Guerlain

2004 2009 * Sélection d’annonceurs © 2009 Kantar Media 33 LE LUXE* LES PARFUMS NE SONT PLUS LES SEULS REPRESENTANTS DU LUXE Investissements publicitaires bruts en milliers d’euros Christian Dior parfums Chanel parfums Lancôme Cartier Guerlain parfums Chanel Couture Longchamp Evolution 2009 vs 2008 x2,2 +83,7% +87,8% x4,5 x2,2 x5,5 +10,4% * Sélection d’annonceurs © 2009 Kantar Media 34 AUTOMOBILE LES CONSTRUCTEURS AUTO AUGMENTENT LEUR ACTIVITÉ PUBLICITAIRE SUR LE WEB Évolution

boisées. Composition : vétiver, patchouli, santal, cèdre… Parfum : Attitude d’Emporio Armani en 2007 V.6 Les Fougères : Composition : Alliance de lavande, notes aromatiques, vétiver, géranium, coularine et mousse de chêne Parfum : Jicky de Guerlain en 1889. V.7 Les Cuirs : Création olfactive rappelant la senteur du cuir. Composition : bouleau, tabac Parfum : Bel Ami d’Hermès en 1986 VI Les produits parfumants  VI.1 L’extrait : Produit spécifiquement féminin prestigieux

parfumeur créateur. La vanilline, les aldéhydes et de nombreux ingrédients chimiques devinrent une force créative pour le travail des parfumeurs. On assiste à la naissance de la parfumerie moderne, avec de grands noms de la parfumerie comme Piver, Guerlain ou Laugier, et de la flaconnerie industrielle. En effet, l’année 1900 annonce l’arrivée de la Belle Époque, le parfum devient un produit de luxe, il a désormais un nom et un flacon. - Les années 1920-1930 sont signes d’émancipation et de novation

| | |( LVMH |( Shiseido International France | | |Parfums Christian Dior, Parfums Givenchy, Guerlain | | | | |( Estée Lauder | | |(

d’exception. Du XVIe siècle à nos jours 1593 1729 1743 1765 1772 1780 1815 1828 1832 1843 1846 1849 1852 1854 1858 1860 1865 1870 1884 1895 XVIe siècle XVIIIe siècle Château d’Yquem Ruinart Moët & Chandon Hennessy Veuve Clicquot Chaumet Ardbeg Guerlain Château Cheval Blanc Krug Glenmorangie Loewe Royal Van Lent Le Bon Marché Louis Vuitton Mercier TAG Heuer Zenith La Samaritaine Bulgari Berluti XXe siècle 1908 1916 1925 1936 1942 1945 1947 1951 1952 1957 1960 1963 1969 1970 1974 1976 1977

marquetés comme des produits de luxe. Elles constituent aussi une opportunité de premiers accès à des marques de luxe. On ne compte plus les marques de parfumerie qui ont créé leur gamme, en édition limitée (pour noel par exemple). Des marques comme Guerlain, Clinique, Penhaligon’s, Lancome. Memo, Frédéric Malle, la Maison Francis Kurkdjian, By Kilian, l’occitane, Esteban, certain hotels, Spas et même des pâtissiers (Ladurée ou Hermé avec la complicité de parfumeurs reconnus) ont tenté l’aventure. Les

d’exploitation. Quand s’acquiert le statut de marque notoire ? A l’issu d’un procès, notamment en contrefaçon, le juge va décider si la marque est notoire ou ne l’est pas, au vue des différents éléments apportés. Exemple : Coca-Cola, Chanel, Dior, Guerlain… ------------------------------------------------- Etape 4 Selon le droit de la marque, Madame Jane ne peut déposer ni sa marque, ni sa marque sonore pour les raisons suivantes : * Tout d’abord, son dépôt de marque sonore ne peut s’effectuer

démocratisation » du luxe de par notre société de consommation, on est passé d’un système de l’offre à une économie de la demande. Selon Elizabeth Ponsolle des Portes, directrice du comité Colbert, association fondée en 1954 à l'initiative de Jean-Jacques Guerlain qui rassemble aujourd'hui 71 maisons de luxe soucieuses de partager et de promouvoir ensemble en France et sur la scène internationale un certain nombre de valeurs : « Aujourd’hui le luxe n’est plus destiné à une élite mais à la part élitaire qui

peut également être représenté comme un bien superflu qu’on acquiert pour le simple plaisir. {text:list-item} {text:list-item} Dès la fin du 19ème, quelques noms s’imposent dans la parfumerie et dans la haute couture, notamment : Guerlain, Worth. Ces créateurs ont été à l’origine de la révolution du luxe. Ils ont réussi à déplacer les centres d’intérêts de la clientèle traditionnelle : la mise en valeur de signes distinctifs, d’identification. Après la 2èmeGuerre mondiale, de nouveaux

François Tassart29,30. En 1884, il vit une liaison avec la comtesse Immanuela Potocka, une mondaine riche, belle et spirituelle.(Cette comtesse italienne et polonaise était la fondatrice du diner des Macchabées ou morts d'amour pour elle. Le parfumeur Guerlain créa pour elle, le parfum Shaw's Caprice)31,32,33 En octobre de la même année, il achève l'écriture de Bel-Ami à la « Guillette ». Dans ses romans, Guy de Maupassant concentre toutes ses observations dispersées dans ses nouvelles. Son second roman