Haagen Dazs

Les personnes interrogées assimilent Starbucks à une chaîne de restauration rapide en raison de l’uniformisation des locaux, des produits et des serveurs. Ils font alors le parallèle avec des chaînes internationales comme Mac Donald ou Häagen Dazs. Le concurrent majeur identifié par les interviewés est le Mac Café, cité par X personnes.4 STARBUCKS : QUELLE IMAGE DE MARQUE ? 2010 Dans cette comparaison, deux critères séparent clairement les deux enseignes :  La situation du Mac

......................... 232 Gap .................................................................................................. 224 H&M................................................................................................ 132 Häagen-Dazs ................................................................................... 265 Ikea .................................................................................................. 145 Intel.........................................

conflits qui peuvent exister entre les distributeurs et les producteurs en terme «d'exclusivité » ou de pratique des prix par les distributeurs. Il peut également exister un conflit (incompatibilité) entre différents types de circuits (voir le cas Haagen Dazs). Pendant longtemps, les producteurs ont eu une taille plus importante que les distributeurs. L'apparition des grandes surfaces et la concentration de la distribution avec les centrales d'achat a modifié le rapport de force entre les producteurs

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............................ 232 Gap .................................................................................................. 224 H&M................................................................................................ 132 Häagen-Dazs ................................................................................... 265 Ikea .................................................................................................. 145 Intel...........................................

d'épeler ou de prononcer un nom de marque dans une langue étrangère) est envisagée comme influençant prioritairement la dimension de l’image de marque. Alors que les noms de marque à consonance étrangère tels que Klarbrunn, Giorgio di Angelo, et Haagen Dazs peuvent être relativement peu familières, difficiles à prononcer, et peut être moins mémorables que des noms dérivés de langue anglaise, ils véhiculent cependant des associations positives qui affectent la manière dont les consommateurs perçoivent

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