Hard Discount Fixation Du Prix Et Stratégies

V) Analyse de l’environnement interne/externe, et analyse marketing VI) Notre produit et son marché VII) Notre stratégie. VIII) Notre emplacement, nos clients IX) Présentation de l’entreprise 1. Nom 2. Taille 3. Statut juridique 4. Objectif à court terme et long terme X) Présentation des fournisseurs XI) Fixation du prix XII) Notre dossier financier XIII) Conclusion XIV) Nos ressources pédagogiques XV) Annexes I. Nous

politiques marketing des entreprises sur le marche III. Politique produit 51 A. Politique de marque et positionnement de chacune 51 1. Politique de marque 51 2. Le positionnement des marques 53 IV. Politique prix 56 A. Les stratégies 56 B. Méthodes de fixation 57 C. Relevés de prix et analyse 59 V. Politique de distribution 61 A. Les différents canaux utilisés 61 B. Le rôle des différents intervenants du réseau 65 C. Le merchandising 65 VI. Politique de communication 67 A. Les

* Prix Produit Politique de prix Introduction Importance de la variable prix Quelle relation existe entre le prix et le niveau de flux ? La consommation = croissance Il y a une libre fixation du prix en France. Cette fixation est libre à 99,99%. Ce sont les distributeurs qui fixent les prix. Est ce que la concurrence existe ? En France, le 1e poste de dépense d’un ménage est le logement à 30% du revenu, 2e poste est le transport (17%), 3e poste est l’alimentaire (15%), l’épargne (16%)

 PARTIE 1: THÉORIE  Section I : Relance et repositionnement          A/  Diagnostic marque         B/  Stratégie de relance et de repositionnement         C/  Déploiement opérationnel de relancement Section II : Image de marque         A/  Marque         B/ Concurrence         C/  Mesure Section III : Comportement du consommateur         A/  Perception         B/  Acte d'achat          C/  Fidélisation PARTIE 2 : PRATIQUE Section I : Présentation du contexte de l'entreprise

produire en vue de satisfaire les besoins du consommateur Démarche orientée client On ne part plus d’un produit qu’on veut vendre a tout prix mais du client pour qui on élabore une offre destinée à le satisfaire Connaître et analyser les attentes du consommateur Déterminer les conditions de commercialisation adoptés : Mix marketing 5 P : Produit, Prix, Distribution, Communication, Force de vente. « J’en ai rêvé, Sonny l’a fait » : Walkman Marketing sociétale Préoccupation est pour

saisir. les contraintes des l’environnement s’exercent notamment au niveau du marché et au niveau des conditions d’exploitation de l’entreprise (prix, délais, qualité….), l’évolution technologique, les attentes du personnel…etc. au niveau du marché a travers les caractéristiques de la demande du produit(nature des besoins, composition des la clientèle , prix….), mais aussi le cadre légal et réglementaire particulier a ce marche et la structure concurrentielle du marché. L’anticipation est importante

Démarche du plan marketing 2.1.2. Buts et objectifs 2.1.3. Segmentation, ciblage et positionnement 2.1.4. Les principaux choix stratégiques 2.1.4.1. Adaptation de la stratégie marketing à la segmentation 2.1.4.2. Adaptation de la stratégie marketing au positionnement 2.2. Les variables d’action 2.2.1. 2.2.2. 2.2.3. 2.2.4. Produit Prix Communication Distribution 2 BIBLIOGRAPHIE - Marketing, Management, Philip Kotler et Bernard Dubois, 787 pages, éd. Publi Union - Le Marketing, Fondements et

nous commencerons d’abord par présenter l’entreprise Danone, puis nous analyserons le marché du yaourt dans son ensemble. Dans une troisième partie, nous débuteront le pan de marchéage par le plan produit. Nous continuerons par la suite par le plan prix, puis le plan distribution et nous terminerons par le plan communication du produit. I/ LA PRESENTATION GENERALE DE L’ENTREPRISE 1. Les informations générales Danone, anciennement BSN Gervais Danone, est un groupe agroalimentaire

principaux circuits de distributions Taux de pénétration important (plus de la majorité des français) Technologie Marché très segmenté : différenciation dans les différentes offres Objectifs : essayer de se différencier pour éviter une concurrence en prix 6. Saisonnalité : De moins en moins de saisonnalité, on boit du thé de plus en plus jeune, de plus en plus souvent et à toute heure. C. Les consommateurs 1 Cible du marché : adulte plutôt urbain CSP+ 62% femmes et 38% hommes : consommateurs

la marque. Il est souvent utilisé à des fins esthétiques et parfois dans l’optique de faciliter le transport. Cependant, il ne faut pas oublier que l’esthétique de l’emballage ne garantit en aucun cas la qualité du produit, mais peut en accroître le prix. Et dans certains cas, pour les emballages surdimensionnés, cela peut également avoir l’effet de tromper l’acheteur sur la quantité réelle de produit se trouvant à l’intérieur de ceux-ci. Le suremballage consiste donc à ajouter un emballage à un objet