Harley-Davidson

créativité, l’alternative. • la proximité, la communauté. Virgin, c’est également une façon de vivre, un souffle contestataire et libertaire, un concept élaboré dans la mouvance des années 68, comme a pu l’être le phénomène Harley Davidson. Cet aspect conceptuel est d’autant plus important qu’il confère à la marque une légèreté propice aux activités diversifiées. Un produit qui part trop rattaché à une marque devient rapidement un boulet dont il est difficile de se défaire.

exemple, leur identification ainsi que la localisation de leurs membres est souvent plus difficile et leur mode de constitution ne répond pas toujours à un processus structuré et prévisible. L'exemple classique est celui des clubs de motocyclistes Harley Davidson, mais les technologies de l'information ont permis la constitution de nombreuses « communautés virtuelles » via l'Internet, autour de centres d'intérêt multiples et variés. À l'extrême, le marketing communautaire peut être tenté de créer ces nouveaux

marque. + Enfin, la résonance reflète la nature de la relation établie entre la marque et ses clients ainsi que la proximité qu’ils perçoivent avec elle. Parmi les marques ayant réussi à développer une véritable résonance, on peut citer Harley-Davidson ou Apple, dont certains clients sont de véritables fans qui font office d’ambassadeurs de la marque. La marque émet donc des signes qui peuvent être reçus tels quels, mais sont le plus souvent perturbés par des stratégies adoptées par la marque

le segment riche de la population russe. Aujourd'hui, des marques comme: Gucci, BottegaVeneta, Brioni, Dolce &Gabbana, ErmenegildoZegna, Giorgio Armani, Prada, Loro Piana, Chopard, Tiffany & Co, Bvlgari, de Grisogono, Bentley, Lamborghini et Harley-Davidson font partie du complexe Luxury Village Barviha. Bosco di Ciliegi Président et Fondateur: MikhailKusnerovich Directeur du développement: Konstantin Andrikopulos Nombre d'employés: plus de 1500 personnes. Bosco di Ciliegi représente un réseau

patrimoines culturels, reconstitutions historiques, danses latino, festoùnoz, fêtes nautiques… Passé le festival des musiques extrêmes de Clisson, il est possible de suivre le Tro Breizh, fêter les chants de marins, faire bénir à Port-Caro sa Harley Davidson, vivre le théâtre à Suscinio… Nulle part en France on ne voit un éventail aussi large et coloré... Pourquoi ? Si certains évoquent une météo capricieuse imposant au plan festif des étés très « chauds » pour attirer du monde, l’argument est insuffisant

les clients en amis ou même en partenaires de l’entreprise ou de la marque, en les associant activement à sa vie. L’un des moyens utilisés à cet égard est le club de clients : club des amis de la poupée Barbie, club des propriétaires de motos Harley Davidson… Les membres de ces clubs, outre qu’ils reçoivent à ce titre des informations et des offres promotionnelles, peuvent se réunir pour parler entre eux des produits ou de la marque pour lesquels ils partagent une même passion. Un autre instrument

« gros » acheteurs, les dispositifs de fidélisation fondés sur l’échange de savoir s’appuie sur le lien d’appartenance du consommateur à une communauté d’intérêts et sur le bénéfice qu’il tirera des connaissances échangées. ex : création de club Harley-Davidson, Sony StyleClub C. Accompagner le changement sur un marché Quand il s’agit d’inventions technologiques majeures, de modification du contexte juridique/politique/social, de l’émergence d’une nouvelle mode.. l’entreprise doit se servir

D’autre part, comme nous l’avons déjà évoqué précédemment, le style vestimentaire des motards fait l’objet de nombreux préjugés. Ces idées préconçues se construisent en partie sur les manifestations motardes médiatisées ; les fameux bikers en Harley Davidson sont catégorisés parmi les marginaux et le décalage en terme de mode vestimentaire explique cette idée simpliste. Selon Mr Forêt, ces facteurs pourraient s’avérer être la source de cette image dont souffrent les motards ; toutefois, le panel

de communiquer sur la facilité d'utilisation de ses appareil photos. Les amateurs de voitures italiennes reconnaissent une Ferrari ou une Alfa Roméo au bruit du moteur. Le "clac" du briquet Zippo fait partie des caractéristiques de la marque. Harley Davidson a déposé un brevet pour protéger le son de ses motos. Un bruit peut devenir une marque comme le "crunch" d'un chocolat. D'ailleurs, les industriels de l'agro-alimentaire cuisinent parfois avec autant d'attention le bruit que la saveur de leurs

management DCMG consulting intervient sur le marché de la formation en vente et management depuis 1996. Notre expertise a déjà séduit plus de 200 clients parmi les plus grandes marques françaises et internationales : Cap Gemini, Chocolats Lindt, Harley Davidson, Fnac, Rockwool, Saint Gobain, Unilog, UPSA, Virgin, Yoplait... Maintenir un rythme soutenu, relancer l’implication des participants par des changements fréquents de méthodes pédagogiques, alterner travaux individuels & collectifs, surprendre