Harley-Davidson

avec Dennis Hopper, Peter Fonda et Jack Nicholson, 1969 Peter Fonda et Dennis Hopper (à gauche) dans Easy Rider Ce film présente la contre-culture américaine (les communautés, la drogue, l'amour libre) à travers le voyage en moto (des Harley Davidson customisées) de deux freaks (marginaux) de Los Angeles à la Nouvelle-Orléans (à rebours de la fameuse Route 66, celle des pionniers de la conquête de l'Ouest). Le film montre aussi le choc des deux Amérique : les deux bikers finissent assassinés

Des jouets, des litières et de la nourriture bio sont proposés aux animaux. - L’engouement des marques traditionnellement pour l’homme se dirigent vers les animaux. Des entreprises de textiles comme old navy ou de motos et mécanique comme Harley Davidson proposent des lignes de produits conçues pour les animaux. - L’accueil des animaux dans les hôtels. Beaucoup d’établissements aux Etats Unis ont adopté une politique de « Pet Friendly » : les animaux sont nos amis. Les établissements hôteliers

sur les fils de sortie de l’alternateur. 3 mesures sont nécessaires : (entre 1et 2, 1 et 3, 2 et 3), elles doivent être supérieure à 50 Volts et être équilibrées sur les 3 mesures. C. Cas des alternateurs monophasés : D. Cas de certaines Harley Davidson, ils ont 2 fils noirs. Prendre la mesure en courant alternatif directement sur la prise qui sort du carter moteur après avoir déconnecté les fils. Démarrez la moto, moteur a 3000tr/mn environ, elles doivent être supérieure à 50 Volts Un autre

particulier (ex. President’s choice, Personnelle) Marques griffes : marques de designers (ex. Tom Ford, Tommy Hilfiger) 4 fonctions des marques 1. Distinguer ou différencier un produit d’un concurrent 2. Devenir un symbole d’appartenance (Harley Davidson) 3. Renvoyer à une promesse de réponse à des attentes (Tide : garder la couleur noire) 4. Offrir une fonction de commodité permettant un meilleur repérage d’un produit connu Les décisions stratégiques de marquage Introduction sous une nouvelle

week-end. ← Satisfaire des aspirations négligées. Le succès de Harley Davidson auprès des cadres démontre le pouvoir libérateur d’une marque sur une cible à priori éloignée de la marque, mais qui aspire dans une de ses facettes au style de vie qu’elle représente. En l’occurrence, les cadres soumis au conformisme pendant leurs heures de travail retrouvent leur individualité et leur esprit rebelle en roulant en Harley Davidson. L’apprentissage chez le consommateur La plupart des sociétés

s’achète et se vend parce qu’elle a une valeur marchande, elle s’achète et elle se vend. Johnny Halliday a ainsi autorisé un torréfacteur à utiliser sa photo et sa signature dans les emballages de café pour un jeu qui permettait de faire gagner une Harley Davidson. Même l’image des morts fait vendre, les revenus publicitaires générés par la diffusion de l’image de Michael Jackson se sont élevés à 275 millions d’€ quant à Elvis Presley 60 millions d’€ par an. Il y a donc un marché de l’image et la question

codes langagiers, le choix d’une marque par les membres du groupe… Exemple : dans un groupe de motards, on remarque que la plupart des individus sont vêtus de noirs, ils ont les cheveux longs, ils écoutent du hard rock, ils possèdent une Harley-Davidson, ils utilisent des codes pour communiquer (signe de la main avec deux doigts en V pour se saluer). • d’autre part, un individu peut agir sur le groupe. En effet, un individu ayant une forte personnalité (le « leader » du groupe) peut imposer

l’abondance vu par le prisme culturel de l’Amérique agricole et nourricière. Que Monsieur Propre est une espèce de bon génie échappé des Mille et Une Nuits, devant lutter quotidiennement contre la figure d’Ajax, héros de la guerre de Troie. Qu’Harley Davidson incarne le mythe des grands espaces, sous-tendu par la figure archétypale du rebelle, guidé par son rêve de liberté et la volonté d’échapper à l’ordre établi. 365 L’homme a toujours eu besoin des mythes, éprouvant une véritable fascination

AMERICAN EXPRESS GILLETTE BMW CISCO LOUIS VUITTON HONDA SAMSUNG DELL FORD PEPSI NESCAFE MERRILL LYNCH BUDWEISER ORACLE SONY HSBC NIKE PFIZER UPS MORGAN STANLEY JPMORGAN CANON SAP GOLDMAN SACHS GOOGLE KELLOGG’S GAP APPLE IKEA NOVARTIS UBS SIEMENS HARLEY-DAVIDSON HEINZ MTV GUCCI NINTENDO 51. ACCENTURE 52. L’OREAL 53. PHILIPS 54. XEROX 55. EBAY 56. VOLKSWAGEN 57. WRIGLEY’S 58. YAHOO! 59. AVON 60. COLGATE 61. KFC 62. KODAK 63. PIZZA HUT 64. KLEENEX 65. CHANEL 66. NESTLE 67. DANONE 68. AMAZON.COM 69. KRAFT

des mouvements révolutionnaires, des inventions emblématiques et des icônes 18 | 2get’r • n°6 • SEPTEMBRE 2012 qui ont laissé une trace indélébile pour la postérité. Jimi Hendrix met le feu à Woodstock, Brigitte Bardot enfourche une Harley Davidson, le « Che » devient un symbole héroïque, Neil Armstrong pose le pied sur la lune… devant plus de 300 objets rarissimes rassemblés pour l’exposition, comme le maillot jaune d’Eddy Merckx ou les guitares de John Lennon ! Sur un parcours