Haut de gamme

A chaque type de produit correspond une cible différente. Par exemple, la gamme Garnier propose aussi bien des produits destinés a l’homme comme à la femme, jeune ou d’un âge mur. Cependant à chaque catégorie de produit, une cible est bien définie et ciblée. Nous allons nous concentrer à présent sur la stratégie de l’Oréal d’un point de vue du marketing mix. 1) Produit : Les produits de soins des cheveux de chez l’Oréal sont divisés en 2 grandes marques : L’Oréal Produits Professionnels :

OMNIUM: EURODIF; Devred; Burton •250 Boutiques dont 127 en France •Textile prêt à porter Homme/Femme •Moyen Haut de gamme •Enseigne : Burton of London •101 millions d’euros CA HT sur 2009 •Unité commerciale physique et virtuelle •Carte de fidélisation Mon unité commerciale Mon unité commerciale •Burton poissonnière créé en 1984 •Effectif:10 salariés •Cible Homme/Femme 30-60ans •Moyen haut de gamme •Typologie: Urbains actifs cadres et seniors •Zone de chalandise: -Primaire: Résidents à Paris, deuxième

d’une image négative auprès des charpentiers métalliques ; réputé trop cher, complexe, réservé aux projets haut de gamme, de plus les charpentiers ne sont pas habitués à l’utiliser et ne sont pas enclins à changer leurs habitudes de travail. Les négociants, distributeurs de produits sidérurgiques dont le tube prennent en compte le prix et perçoivent le tube comme un matériau haut de gamme avec un prix trop élevé Les prescripteurs sont des architectes ainsi que des bureaux d’études, ils

Mais au fil des années, les tendances ont évoluées et un nouveau marché est apparu, le marché du petfood. C’est dans les années 60 que le vétérinaire Jean Cathary se pencha sur la question de l’alimentation animale, et créa en 1967 Royal Canin, une gamme de produits alimentaires, destinés aux chiens et chats. Le marché du petfood à partir de ce moment là ne cessa de croître. En 2002, Royal Canin est racheté par le grand groupe Américain Mars, filière de Masterfood. Aujourd’hui implanté dans

(Kraft) (Senseo et Tassimo) Carte Noire (Kraft) (Senseo et Tassimo) Total CA dosettes : 192 Mds€ Source : Nielsen Les Concurrents •Entrée de gamme • Machines (69 €) : Philips 1,5 bar • 1,7 M machines en 3 ans • Café (Maison du café, Carte noire) • Dosettes (« Pads ») pas exclusives (Kraft 30% !), prix de 0,13 à 0,19 € •Milieu de gamme • Machines (169 €) : Braun, Saeco 2 bars • Café (Carte noire), thé (Twinings), chocolat chaud (Suchard) • Dosettes (« Discs ») sont exclusives

électrodynamiques, puis les casques électrostatiques, conçus par Stax, mais aussi, plus tard, par Koss ou Sennheiser. Le casque audio est composé de deux écouteurs, un pour chaque oreille. Chaque écouteur renferme une mini-enceinte constituée d'un petit haut-parleur dont la membrane, très fine, est capable de restituer toutes les fréquences audibles. L'appellation "casque" vient du fait que les deux écouteurs sont reliés par un arceau qui enserre la tête de l'auditeur. Par métonymie, on appelle aussi "casque"

niveau national comme international afin de répondre à la mondialisation du marché. Son objectif principal est de repositionner la marque vers le haut de gamme  et pour cela Cacharel a mis en place plusieurs décisions stratégiques.   2) Analyse d'une situation de management a) L e problème de management est  de redresser la marque, monter en haut de gamme b) Diriger une organisation consiste à établir tout d'abord une ou des finalités, définir des objectifs afin d'atteindre la ou les finalités

briquet à usage unique. En comparaison les ventes de briquets ZIP sur une année s’élève à 155 000 unités alors que pour le leader mondiale du briquet jetable ses ventes de briquets d’élèvent à 4 millions d’unités jour. Concernant les briquets haut de gamme on a pu observer un rapprochement significatif des parts de marché de chacune d’entre elle, avec une perte d’un leadership incontestable. 09 décembre 2014 2 Marketing de Marché Etude de cas Briquet ZIP 3- Carte Perceptuelle :

Section 1 : La gamme de produit 1.1Quelques généralités sur la gamme : On peut définir une gamme comme suit : « Il s’agit de produits appartenant à la même catégorie et étroitement liés entre eux parce qu’ils fonctionnent de la même façon ou sont vendus aux mêmes types de clients, dans les mêmes points de vente ou dans les zones de prix similaires ».1 Chaque gamme de produits est caractérisée par quatre dimensions ; sa largeur, sa profondeur, sa longueur et la cohérence des produits qui

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