Havas Media

FAUT-IL ENCORE CROIRE À L’AVENIR DE LA PUBLICITÉ ? Jacques Lendrevie & Julien Lévy Novembre 2010 1 Au cours des deux dernières décennies, la publicité (c’est-à-dire les messages insérés à titre onéreux dans les grands médias) a progressivement perdu la place hégémonique qu’elle tenait dans la communication des marques et des produits de grande consommation. Internet accélère cette évolution en proposant de nouveaux modes de communication qui peuvent être des substituts ou des compléments

Charles Havas. • Aux États-Unis, Bates, Ayer en 1869 et J. Walter Thompson en 1871, annoncent la naissance des premières véritables agences de publicité, intégrant la fonction création. Les méthodes marketing prennent leur essor dans les marchés de produits de grande consommation. Le marketing moderne se développe dans les années 1920 aux États-Unis, dans les années 1950 en France. La publicité est alors l’outil dominant, voire unique de la communication marketing. Les techniques de média-planning

contemporaine. Les « mass' médias » viennent compenser cette perte de repères. Cette perte de repère va amener l'individu à passer un temps accru au travail. On a donc une perte de contrôle par le temps: les gens n'ont plus de temps et les médias vont compenser cette perte grâce à un certain divertissement. Cette perte de liberté à pour conséquence que les individus sont prêts à être asservis par les médias de masse. C'est cette perte de temps et de repère, compensée par les médias de masse qui est la

l’apparition des premières agences de publicité qui ne sont encore que des courtiers publicitaires : Volney, Palmer aux États-Unis ; création de « La Compagnie Générale d’annonce » de Charles Duveyrier qui s’unira en 1857 à l’agence de presse Charles Havas. • Aux États-Unis, Bates, Ayer en 1869 et J. Walter Thompson en 1871, annoncent la naissance des premières véritables agences de publicité, intégrant la fonction création. Les méthodes marketing (Le marketing (on utilise aussi parfois — dans

élevés. Le cout fixe dans la presse est le cout du premier exemplaire. Structurellement l'économie des médias les pousse à la concentration et a être de plus en plus gros mais légalement cette concentration ne doit pas dépasser une certain seuil. L'ensemble des produits diffusé par les industries culturelles sont marqué par une forte incertitude quant à leur vente. Un producteur en terme de média, lorsqu'il lance un produit sur les marchés n'est jamais sur de récupérer une somme égale à son investissement

2006/2007 SOMMAIRE Introduction……………………………………………………………1 Chapitre 1 : présentation du secteur…………………………………2 1. naissance de la stratégie de la communication…………………3 2. communication média et hors média……………………………4 2.1 La communication média/publicité 2.2 La communication hors média 3. la structure du marché de la communication…………………..8 Chapitre 2 : présentation de l’entreprise…………………………….12 1. présentation du groupe…………………………………………..13 2. identité du groupe………………………………………………

Les médias sociaux Sommaire INTRODUCTION........................................................................................................................ 5 PANORAMA DES MEDIAS SOCIAUX...................................................................................... 6 Définition générale............................................................................................................................. 6 Types de supports et usages.......................

COMMUNICATION D’ENTREPRISE Chapitre 1 : Les fondamentaux de la communication 50 – 60 : arrivée des médias de masse 80 radios et télévision privée La communication est devenue une nécessité, une priorité voir même un enjeu vital pour toute entreprise. Une entreprise qui ne communique pas ne peut exister. C’est un secteur important avec des acteurs multiples. Il y a 200 000 professionnels qu’on peut trouver à différents échelons : • Services internes : rattachés à une Direction de la communication

référents ”. • Comment se situent les medias dans une campagne marketing axée sur les jeunes ? Et quelle place revient aux nouvelles technologies ? J-Y L B: Aujourd'hui, pour recruter les jeunes et pérenniser une rela- tion avec eux ( ne parlons pas encore de fidéliser !) il faut absolument jouer à la fois sur les attitudes (le rôle des médias classiques) et sur les comportements (le hors média est alors souverain ) De nombreux medias peuvent les toucher : les médias lourds classiques interpellent la

Les violences scolaires La violence à l'école : phénomène central ou marginal ? Élaborées par la Direction Centrale de la Sécurité Publique, les premières statistiques générales sur la violence à l'école datent en France de 1994. La période 1994-1997 est marquée par une augmentation très modérée des actes de violence « envers les élèves » et « envers les personnels ». Surtout, le nombre d'actes recensés demeure limité. En 1997, les violences « envers les élèves », les plus nombreuses, ont concerné