Hennessy

que produit phare de la gamme de parfums pour homme Dior depuis 2005, date à laquelle il connait le début de sa commercialisation. I – Etude de l’annonceur : La société Parfums Christian Dior fut créée en 1947 et cédée en 1968 au groupe Moët-Hennessy qui la détient encore à l’heure actuelle et dont le Président Directeur Général est Bernard Arnault. La société a connu plusieurs périodes marquantes au cours de son développement. Son premier parfum « Miss Dior » est un succès en termes de ventes

ont été la maison Christian Dior et la création de la maison de couture Christian Lacroix en 1987. L’année suivante, Bernard Arnault prend le contrôle de LVMH né de la fusion du malletier Louis Vuitton et du groupe de spiritueux et champagnes Moët Hennessy. A partir de la maison Cartier, Vendôme, qui deviendra Richemont, s’est constitué autour des métiers de la bijouterie joaillerie et de la haute horlogerie. La seconde moitié des années 90 a été une période d’accélération de la concentration du secteur

Les autres membres du département SIF qui m’ont chaleureusement accueillie. Toutes mes relations personnelles qui m’ont aidée et soutenue lors de ma recherche et tout au long de mon stage. Résumé de l’expérience Le groupe  Moët Hennessy - Louis Vuitton (LVMH)  est le groupe leader mondial dans le domaine du luxe. Il possède les marques les plus prestigieuses telles Christian Dior, Givenchy ou encore Kenzo. Au total plus de 60 marques de renommée mondiale font partie du réseau LVMH

créateurs très présent, cependant le monde du luxe entretient un rapport privilégié avec le passé, donc concurrence faible. Intensité de la concurrence Sur le marché mondial du luxe, 3 grands acteurs mondiaux prédominent : LVMH (Louis Vuitton – Moët Hennessy) qui est le leader, Richemont (qui possède entre autre les marques Cartier, Dunhill et Montblanc) et en troisième position Gucci-PPR. Par exemple, LVMH est présent dans le secteur des parfums et des cosmétiques avec des marques françaises prestigieuses

Ensuite nous allons voir comment les marques appartenant à ces producteurs ont su acquérir une telle image. 1) Histoire et chiffres clés des producteurs. * LVMH est un groupe né en 1987 dût de la fusion de deux entreprises de luxe Moët Hennessy et Louis Vuitton, ce qui lui a permis de se placer au 1er rang mondial de commercialisation de produits de luxe et en partie grâce au contrôle qu’il exerce sur des marques prestigieuses. Le groupe est aujourd’hui présent dans cinq secteurs d’activités :

d’internationalisation étaient si mal gérées que Gucci en perdit son statut de marque de luxe. 1. LE MARCHÉ DU LUXE CONFRONTÉ À UNE CONCURRENCE EXACERBÉE Parallèlement, GUCCI est confronté à une concurrence accrue : LVMH et Richemont : • LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) est un groupe, dirigé par Bernard Arnault, qui rassemble plusieurs grands pôles : les vins et spiritueux, les montres et joaillerie, la mode et maroquinerie ainsi que les parfums et cosmétiques. Les forces de ce groupe émanent de l'identité de la

s'implanter un peu partout en Europe et dans le monde notamment aux Etats-Unis et en Chine. • De même, le marché du luxe est un marché fortement concurrentiel. Nous avons au niveau mondial, comme deux principaux leaders, LVMH (Louis Vuitton et Moet Hennessy), qui a réalisé en 2004 un chiffre d'affaires de 12 623 euros suivi de Gucci Group dont le chiffre d'affaire s'élève en 2002 à 2 540 euros. Ainsi, pour lutter contre la concurrence, les entreprises adoptent de nouvelles stratégies en ayant recours

avant de mourir le 27 février 1892. Aujourd’hui la marque Louis Vuitton représente une des plus grande marque de luxe au niveau mondial, possède plus de 450 magasins en nom propre dans plus de 60 pays, et son association avec les spiritueux Moët Hennessy, qui forme le groupe LVMH (aussi propriétaire de marque tel que Dior, Givenchy, Fendi) représente le plus grand groupe mondial de luxe depuis plus de 15 ans. A l’international, Vuitton est reconnu pour sa qualité et l’authenticité de son savoir

later expanded its presence in Asia with the opening of a store in Taipei, Taiwan in 1983 and Seoul, South Korea in 1984. In the following year, 1985, the Epi leather line was introduced.[3] 1987 saw the creation of LVMH.[3] Moët et Chandon and Hennessy, leading manufacturers of champagne and cognac, merged respectively with Louis Vuitton to form the luxury goods conglomerate. Profits for 1988 were reported to have been up by 49% more than in 1987. By 1989, Louis Vuitton came to operate 130 stores

I : L’entreprise Dior Chapitre II : Dior au Printemps Siège social de la maison Dior au 30, Avenue Montaigne Chapitre I : L’entreprise Dior L’entreprise Christian Dior Couture est une entreprise appartenant au groupe Louis Vuitton Moët Hennessy qui est le leader mondial de l’industrie du luxe coté au CAC 40. LVMH dont le siège sociale se situe au 22 avenue Montaigne est dirigé par Bernard Arnault et emploi aujourd’hui près de 77 000 personnes et possède environ 2423 magasins à travers le