Hermes Prisme De Marque

Une distribution fortement contrôlée Introduction……………………………………………………………………………………………………….2 1. Hermès : fiche d’identité et prisme d’identité……………………………………………………………...3 2. Hermès : un réseau de distribution mondial……………………………………………………………….5 3. Hermès : CA et rentabilité de son réseau de distribution……………………………………………......8 4. Hermès : stratégie de distribution………………………………………………………………………....10 Conclusion………………………………………………………………………………………………………15 Annexe 1………………………………………………………………………………………………………

Dior et Chanel évoquent deux imaginaires culturels féminins qui vont bien au delà de la simple adaptation à l’ère du temps. Les marques de mode ont la particularité de coller doublement à l’époque qui les voit naitre puisqu’elles en sont simultanément le produit et le signe. Chanel propose une féminité élitiste sur la voie de l’indépendance sociale. La marque est en effet indissociable de sa fondatrice qui réapparait parfois de manière fugitive dans certains spots publicitaires. Les auteurs

BRAND REVIEW CHANEL DIOR HERMES I. Un secteur d’activité * Présentation globale, les marchés : données chiffrées * Les acteurs en présence : entreprises, marques * Les tendances du secteur, le consommateur aujourd’hui sur ce marché (comportement, insights) II. Benchmark sur ce secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement * Analyse comparée

| Hyperinformation | Consommation du paraître/de l’avoir | Consommation identitaire, fondée sur l’être, conso sensorielle, emotionnelle | Lien social | Eclatement des liens sociaux, et appraition de réseaux | Ordre | Chaos | Fidélité aux marques | Versatilité (changeant, indécis) | Cocooning : * Le cocon mobile : la voiture : recherhce de sécurité, de proteciton et de confort, ou le téléphone portable : permet d’être toujours joignable, ce qui crée un confort intellectuel * Le

Histoires Organisationnelles 2. Marketing et Alliances d’entreprises Sommaire Thème 1 : Marketing et histoire et histoires de l’organisation 3 I. Hermès 3 A. Hermès, histoire et histoires 3 B. La maison Hermès, l’épopée d’une grande marque 3 C. L’Identité de la Maison Hermès 4 1. Un positionnement unique 4 2. Un capitalisme familial 4 3. Une culture produit forte 4 4. Une culture marketing et commerciale forte 4 5. Développement et évolution de la Stratégie

------------------------------------------------- MARKETING DE LUXE * Définition du luxe : Le luxe raconte une histoire à la fois de la marque et du fondateur. Le luxe satisfait les 5 sens. Le luxe = art de vivre, plaisir, Délicatesse, Excellence, Rareté, Raffinement La mode est l’une des meilleurs vitrines du luxe car elle en a toutes les caractéristiques : la magie du créateur, la beauté, la séduction et la fonction sociale. * Citation Bernard Dubois : « un objet

Opérationnel La Marque Anne BOUY anne.bouy@orange.fr Evaluation : DS + contrôles de connaissance + étude de cas La marque ! « la marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services » Conditions de validité : Licite (certains signes sont protégés ex : anneaux olympiques) Distinctive Disponible (non enregistrée préalablement) 1 13/10/2014 QQ dates de naissance de marques célébres 1755

CREATION DE MARQUE Qu’est-ce qu’une Marque ? « La marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale » (art L711-1 du Code de la propriété intellectuelle) « un produit est une chose fabriqué dans une usine, une marque est quelque chose qui est acheté par le consommateur. Un produit peut être copié par un concurrent, une marque est unique. Un produit peut se périmer très vite, une marque est faite

l’Identité de Marque Résumé L’identification à la marque c’est – à – dire l’adhésion à l’identité de la marque peut être considérée comme un facteur qui favorise l’attachement et la reliance à la marque. Il est donc fondamental de caractériser conceptuellement et opérationnellement l’identité de marque. Nous nous proposons dans ce texte de présenter une approche dynamique de l'identité de marque. L’identité de marque est un concept qui traduit à la fois un découplage entre la marque et le produit

s’agit d’une marque. Autrement dit, 9 ne savent ni de qui, ni de quoi, nous parlerons. On peut donc voir que la marque ne rentre pas du tout dans le « top of mind » du consommateur. N’y voyez pas une erreur commise par les gérants de la marque car dès le début, la marque au nom de son créateur a choisi l’anonymat pour que seul le produit soit star, que l’on peut qualifier de « Martin Marginal ». Puis des évolutions vinrent les unes après les autres : d’abord le rachat de la marque par le groupe