Hermes Shang Xia

Sujet : Que pensez-vous du lancement de la nouvelle marque par HERMES, simultanément en Chine et en FRANCE... cherchez bien... En français cela veut dire Dessus Dessous... SHIANG XIA........ Shang Xia marque de luxe. Définition du luxe à la chinoise : « Shi che ping » à savoir, produit somptuaire qui signifie « je sais que ce produit est cher mais il me plaît » Le luxe en Chine rime avec la notion d’art de vivre, associé à la notion de créativité, au romantisme, à l’éducation et à l’histoire

Nouvelle stratégie inédite en Chine pour Hermès : Shang Xia C'est avec la plus grande discrétion que le groupe de luxe Hermès évoque ses projets en Chine. La griffe française s'apprête à lancer une nouvelle marque baptisée « Shang Xia ». Shang Xia Hermès lancera au printemps Shang Xia, une nouvelle marque, créée ex-nihilo. Shang Xia sera l'équivalent d'Hermès en Chine. Cette nouvelle marque qui veut dire, en mandarin, 'dessus-dessous' ou 'Ciel et Terre', proposera du prêt-à-porter, du mobilier

consommation des produis de luxe – les grands groupes de luxe prennent des décisions stratégiques diverses. Nous allons étudier deux exemples de plus près, tout d’abord le groupe Richemont avec sa marque Shanghai Tang, puis le groupe Hermès et sa toute nouvelle marque Shang Xia. 1 I. Le groupe suisse Richemont et la marque Shanghai Tang Cette marque, créée en 1994, par David Tang un riche Hongkongais, a été rachetée par le groupe Richemont en 1998 qui en a gardé les codes : les couleurs vives et

Acteurs= Fournisseurs : Les groupes s’auto-alimentent, LVMH, Richemont, Gucci, Channel, Hermes, Tiffany&Co, Armani, PPR Distributeurs : Mode de distribution Wholesale (Galeries Lafayette…) et Retail en ouvrant leur propres magasins et Internet. Clients : Clients 3 types de consommateurs Millionnaires, Milieu aisé, Luxe démocratique Nouveaux entrants : Pinel, Bonnet p14, Shang Xia (service de thé de luxe) Produits de subtitution : Contrefaçon, MDD Autres participants : Communication publicité

Tout d'abord, Hermès est une marque synonyme de très haute qualité, qui a réussi à préserver sa fabrication artisanale, à l’heure où certains concurrents délocalisent leur production en Chine. De plus, le segment des parfums reste relativement protégé de la contrefaçon, car élaborer un parfum et l’imiter exactement est une entreprise difficile. Par ailleurs, les concurrents d’Hermès ont des stratégies différentes et n’attaquent pas frontalement la maison du Faubourg Saint-Honoré. Hermès résiste mieux

Stratégie de distribution d’Hermès  Hermès cultive la discrétion, le secret.  Positionnement de niche Produits très hauts de gamme  Prix très élevés (luxe) Stratégie de distribution sélective voire exclusive La distribution d’Hermès est très sélective voire exclusive. La marque est vendue en grande majorité dans les boutiques exclusives en nom propre, ainsi que dans quelques grands magasins, certaines boutiques spécialisés et les aéroports. La marque possède plus de 250 boutiques

2011-2012 Sommaire INTRODUCTION 3 Présentation du comité d’entreprise 4 1ère PARTIE : Présentation de l’entreprise Hermès 5 2ème PARTIE : Avantages concurrentiels de l’entreprise 8 CONCLUSION 13 2 Introduction L ’entreprise Hermès d’origine française possède une très grande renommée au niveau international avec environ avec 6150 employés répartis dans 250 magasins à travers le monde. Depuis sa création en 1837, elle a toujours respecté l’authenticité

Groupe TD N° 2 19 Octobre 2010 Que lui vaut une telle réussite ? Marketing Stratégique L’identité de la maison Hermès La maison Hermès, c’est avant tout l’histoire d’une entreprise familiale transmise de génération en génération. Cette notion d’héritage et de valeur représentent la culture de l’entreprise. Il y a d’abord l’héritage de l’activité fondatrice de la sellerie qui, avec son univers du cheval et du cuir, restera le cœur de métier de la maison. L’héritage d’Hermès, ce sont

handle the spikes of tour-bus traffic.  B) Hermès: New inedit strategy in China for Hermes: Shang Xia In 2010, the French brand has launched a new brand called "Shang Xia". Shang Xia Hermes launch in spring Shang Xia, a new brand, created ex nihilo. Shang Xia will be the equivalent of Hermes in China. This brand new meaning, Mandarin, 'upside down' or 'Heaven and Earth', offer ready-to-wear, furniture and tableware. For Patrick Thomas, CEO of Hermes International, it will be a home authentic

VII- Matrice Porter Menace des nouveaux entrants : - Création de nouveaux partenariats (ex : Shang Xia la nouvelle marque de Hermès en Chine, produits moins chers fabriqués sur place. - Investisseurs et créateurs des pays émergents = création de nouvelles marques internationales. Menace des nouveaux entrants : - Création de nouveaux partenariats (ex : Shang Xia la nouvelle marque de Hermès en Chine, produits moins chers fabriqués sur place. - Investisseurs et créateurs des pays émergents