Hermès Positionnement

CAS HERMES-AMAZONE INSTITUT SUPERIEUR DU COMMERCE DE PARIS PLAN A - ANALYSE DU CAS 1. Analyse externe : l'environnement, le marché et les concurrents 2. Analyse interne : forces et faiblesses 3. Diagnostic de la situation d'Amazone B - LES ACTIONS REALISEES PAR HERMES PARFUMS 2 A - ANALYSE DU CAS 1 - ANALYSE EXTERNE : L'ENVIRONNEMENT • Economique - Crise économique dans les pays européens ÊBaisse de la consommation et recherche de produits bon marché ÊSensibilité croissante au

PROJET D’ELABORATION DE STRATEGIE MARKETING POUR HERMES Quand on parle de stratégie marketing il faut d’abord l’intégrer dans la stratégie globale de l’entreprise qui donc s’étale sur 2 à 5 ans et non sur des aspects circonstanciels et ponctuels. Cette stratégie est donc consignée dans ce qu’on l’on appelle un PLAN MARKETTING En tant que spécialiste ou stagiaire à HERMES, la tâche de réalisation d’une stratégie marketing supposera d’ abord connaître l’entreprise. Et connaître l’entreprise

 Hermès a été créé en 1837. Depuis sa création, l'entreprise est restée entre les mains d'une même famille. On peut voir qu'Hermès est quasi-statique (pas trop de marketing). L'objectif stratégique de cette marque est de faire peut être moins de croissance mais bénéficier « d'une base solide ». Concrètement l'objectif est de garder ses clients, sans pour autant en chercher des nouveaux. Au contraire LVMH, la marque concurrente, est dans une dynamique complètement différente. On ne peut pas dire

jarre). Légende de Pandore: Pandore fut créée sur l'ordre de Zeus, qui voulait se venger des hommes. Elle fut ainsi façonnée dans de l'argile par Héphaïstos ; Athéna lui donna ensuite la vie et l'habilla ; Aphrodite lui donna la beauté ; enfin Hermès lui apprit le mensonge. Zeus offrit la main de Pandore à Épiméthée, le frère de Prométhée. Elle accoucha d'une fille, Pyrrha, qui épousa Deucalion. Zeus lui remit une boîte, contenant tous les maux de l'humanité ainsi que l'Espérance, en lui conseillant

à venir… 2) Circé Sur son île d’Aiaié au chant X, elle vit entourée d’animaux. C’est une nymphe, fille du soleil et petite fille de l’Océan. Elle est belle et terrible. Elle est dotée de pouvoirs magiques et peut transformer les hommes en porcs. Hermès prévient heureusement Ulysse qui parvient à la dominer. Elle leur offre l’hospitalité durant une année. Lorsque Ulysse part, elle le prévient des dangers encourus et lui conseille d’aller aux Enfers pour connaître son avenir grâce à l’intervention

Mémoire importante Chant V et VIII« l'aube aux doigts de roses » « l'aurore aux doigts de roses » répétition Chant V vers 11Peur de l'oubli « nul n'a gardé le souvenir d'Ulysse » Épithète Calypso« la bienheureuse ou merveilleuse Calypso » Hermès«  Le messager éblouissant » Poséidon« L'ébranleur des terres » Ulysse Chant V vers 214« L'ingénieux Ulysse » génie, habilité extraordinaire, doué de la parole Chant V vers 235« Le vaillant Ulysse » héros sans peur Ulysse vu comme Divin (Mortel

qui possède des dieux pour un grand nombre de choses de la vie. Par exemple, on retrouve l’intervention du Dieu des dieux : Zeus, ou encore celle d’Athéna (déesse de la sagesse et de la stratégie guerrière), Poséidon (dieu des océans et des mers), Hermès (le messager des dieux), etc. Les dieux sont comme les arbitres du monde humain, ils délimitent le bien et le mal, et aident les humains dans des situations où ils se sentent impuissants. La référence aux dieux donne à l’Odyssée une image historique

effet ils peuvent se montrer rancunier ou jaloux comme Poséidon, compréhensif comme Athéna, ou bien amoureux à l’image de Calypso. Ainsi, tout au long de sont périple, Ulysse profite de nombreux soutiens divins, Éole lui confit l’outre des vents, Hermès lui donne le Moly et lui prodigue ses conseils afin de déjouer Circé. Mais c’est avec Athéna, « la déesse aux yeux étincelants », qu’Ulysse entretient une relation privilégiée. Celle –ci l’accompagne dans ses aventures et le défend auprès des dieux

était intervenu efficacement lorsqu'Aphrodite et son amant étaient retenus dans les filets de son époux, eut un enfant avec Aphrodite, Rhodos. Par la suite Aphrodite vint prier Poseidon d'accorder une mer favorable à son fils Enée. HERMES Aphrodite se refusa à Hermès; Mais grâce à l'intervention de l'aigle de Zeus qui lui avait volé une sandale alors qu'elle se baignait dans l'Achéloos il put arriver à ses fins. Ils eurent un fils nommé Hermaphrodite. AMOURS On lui prêtait de nombreux enfants

l’avoir transmis aux hommes, créa Pandore dans le but de les punir. Elle fut façonnée dans de l’argile et de l’eau par Héphaïstos ; Athéna lui donna la vie et lui appris l’habilité manuelle ; Aphrodite lui légua la beauté ; Apollon le talent musical ; Hermès le mensonge et l’art de la persuasion ; et Héra la curiosité et la jalousie. Elle fut ensuite offerte à Epiméthée, frère de Prométhée, qui accepta le présent malgré avoir promis à son frère de refuser tous les présents en provenance de Zeus. Pandore