Hermès Positionnement

MARKETING ET PLAN MARKETING COURS DE MARKETING / Cours n°2 : Strat égie Marketing et Plan marketing --> MSG / IAE --> Octobre 2005 COURS N°2 : STRAT. MARKETING ET PLAN MARKETING N° PLAN --> Introduction : les notions de Segmentation / Ciblage et Positionnement --> Segmentation : définition et objectifs --> Segmentation Produit / Consommateur --> Conditions de la segmentation --> Critères de segmentation --> Méthodes de segmentation --> Ciblage : définition et objectifs --> Les difficultés du ciblage

du sponsoring………………………………………………………p15 1.2.3. Pourquoi le Stade Français attire t-il tant de sponsors ?.........................................p18 1.2.3.1. Le sponsoring : une dynamique positive………...……………………………….p19 1.2.3.2. Une recherche de positionnement…………………………………………...…..p20 1.2.3.3. La création d’un lien entre le consommateur et la marque………….……………p21 1.2.4. Les dangers du sponsoring……………………………………….……………….p21 1.3. La politique de communication………………………………….……………….p23 1.3.1. Définition d’une

Définition : « Danone vous procure jour après jour les services dont votre famille et vous avez besoin pour avoir une alimentation et mener une vie saine » Déterminer le programme relationnel ? Marketing relationnel/ un contrat relationnel Le positionnement ? La segmentation ? Programme relationnel : Le programme relationnel de Danone revêt un aspect purement qualitatif puisqu’il concentre ses efforts sur la recherche d’une préférence affective envers les marques de Danone. Cela se démontre

financier. ** Optique privilégies : couplage produit marché, cinq types de stratégies peuvent être mises en œuvre : porte feuille d’activité : recherche une croissance équilibrée par la sélection des activités de l’entreprise. - Segmentation et positionnement : Sélectionner un groupe de consommateurs pour lesquels on différencie un produit. - Internationalisation : S’implanter durablement à l’étranger pour conquérir de nouveaux marchés. - Couverture : développer une gamme de produits couvrant la

(50 mètres du Palais des Exposition). 5. Le Positionnement de la S.P.R.L Event See. La S.P.R.L. veut et essaye de communiquer une image de perfection envers ses clients, prospects. En effet, elle veut associer le mot Perfectionnisme à Event See dans l’esprit du consommateur. Ainsi, elle se doit de bien établir son position (consumer mind) pour développer un marketing mix qui découlant du positionnement. En fonction de son positionnement, elle pourra fixer un prix, produit, place, promotion

de marketing RH interne permettant de fidéliser les employés et d’accroître leur attachement à l’entreprise ) * de marketing RH externe, c’est-à-dire toutes les actions qui ciblent les candidats potentiels. Il s’agit donc de promouvoir le positionnement employeur de l’entreprise et son identité. * l’élaboration d’un film institutionnel sur l’entreprise * l’élaboration des contacts écoles, stages, visites d’entreprises, participation aux forums d’étudiants... * mise en place d’un programme

d’une marque => passer d’un statut de créateur horloger à une marque A – la marque B – la gestion de la marque 1- les dirigeants 2- les collaborateurs 3- les partenaires C – stratégies de développement de la marque horlogère 1- le positionnement 2- le ciblage 3- la stratégie Marketing de la marque a. analyse externe b. analyse interne c. diagnostic d. fixation des objectifs e. marketing mix - politique de marque - politique de prix - politique de communication  Les relations

Marketing (4P) : Après avoir ainsi analysé le marché, nous pouvons à présent établir une stratégie marketing, nous pouvons à présent établir une stratégie marketing (4P) adaptée au marché chinois. Les 4P représentent donc d’abord le produit, le prix, le positionnement et enfin la distribution (the Place). Nos produits seront donc fabriqués en Chine car, le pays est doté d’un savoir-faire et de plein de talents. Les Chinois qui aiment le talent sauront donc apprécier la qualité de notre travail. Par ailleurs

commercialisant les jeans mais qui proposent aussi un large assortiment de vêtements (ex : Zara, H&M, Mango…). Face à cette concurrence, quel est le positionnement de Levi’s (c'est-à-dire la place qu’occupent ses produits) ? Pour se positionner, Levi’s a choisit d’adopter une stratégie de différenciation, c'est-à-dire un positionnement à l’écart de la concurrence en misant sur le caractère « tendance » de ses produits et en proposant des prix inférieurs à ceux de ses concurrents. II

la marque, de la gamme, du produit 3. Analyse critique de la stratégie marketing existante IV. Recommandations / Actions à venir ……………. p.19 à p.26 1. Les objectifs 2. Les choix stratégiques : segmentation, cible et positionnement 3. Marketing mix Bibliographie / Sources ………………………………………… p.27 I – Introduction En tant qu’assistants du Directeur Marketing Ducray France, nous sommes chargés de relancer deux produits de la gamme Ducray hommes : Gelderm et Mousderm