Ice Tea Communication

Lipton est présent sur le marché du thé avec les marques Lipton Yellow Label, Lipton Tchaé, Lipton Sir Thomas et Lipton Eléphant, sur le marché des infusions avec Lipton Eléphant et Lipton Saveurs du Soir et sur celui des soft-drinks avec Lipton Ice Tea. Avec un chiffre d'affaires de 300 millions d'euros (50% pour le thé glacé et 50% pour le thé et les infusions), la France représente 12% du portefeuille mondial de la marque Lipton. Lipton est ainsi devenu la référence du thé en France :

Introduction   Dans le cadre de notre recrutement chez Lipton en tant que responsables de communication, nous avions à réfléchir au lancement d’un thé chaud pour enfants sur le territoire français. La finalité de ce projet consiste à réaliser un produit innovant et créatif répondant aux besoins des enfants et aux attentes des parents et d’établir une communication stratégique et efficace autour du nouveau produit. Nous étions trois à nous investir dans ce projet et nous avons bénéficié d’un

3.4.1. Analyse par tri à plat 32 3.4.2 Analyse par tris croisées 43 Conclusion 44 Bibliographie 45 Annexe 46 The Coca-cola company 46 1.1. Historique 46 1.2. La distribution 50 Internet, pivot de la communication du soft-drink 55 Introduction Ce travail porte sur l’étude de la consommation des soft drinks chez les jeunes de 12 à 18 ans et plus particulièrement la place de Coca-cola chez les jeunes. Le but étant est de décrire le marché des soft drinks

Communication du groupe OASIS SOMMAIRE I- La stratégie de communication 1. Rappel du contexte 2. La communication actuelle 3. Nos 4 partis pris pour la nouvelle campagne La stratégie de communication A) Rappel contexte * Les boissons Oasis sont des boissons issues de la marque Orangina-Schweppes. * Créé en France en 1966, Oasis est une boisson plate à base d’ingrédients naturels et d’eau de source. * Leader des boissons plates aux fruits en France, en

Baisse de la demande et du rachat la deuxième année de lancement - Boisson ice tea peu démocratisé en France. - Quantité peu adaptée aux adolescents. PARTENAIRES Ferrero : - Regarder au delà des frontières pour assurer la pérennité de l’entreprise donc expansion vers le reste de l’Europe et la France. - Société Dulcea prendra la dénomination ferrero Nutella : Snack&Drink : Snack&Drink : - Sous-traitance produit ice tea DISTRIBUTION Ferrero : - GMS - Station d’essence - Boulangerie - Tabac

Recommandations stratégiques et marketing 1. Option n 1 : Elargissement du positionnement par la création et le lancement d'un nouveau produit ou segment 2. Option n 2 : Rajeunissement de la marque par le développement d'une politique de communication novatrice et intensive Lipton est le leader mondial sur le marche du thé, des infusions et du thé glacé. Une seule mission : rendre ses produits accessibles à tous et faire du thé la boisson du 21ème siècle. • N°1 du thé dans le monde

light. » « Concentration du marché, multiplication des nouveaux produits, concurrence active, percée du Web au sein de la cible jeune : il n'en fallait pas plus aux grands groupes de soft-drinks pour s'engager dans une véritable bataille de communication sur Internet. Depuis un an, la fusion d'Orangina et de Schweppes, les ambitions nouvelles des groupes américains Coca-Cola et PepsiCo, la montée en puissance d'Unilever alimentent une recrudescence des investissements des marques soft-drinks sur

millions d'euro. Produit: Gamme de Lipton: 4 familles de thé • Thé: 51,4% PDM en volume, N°1 en valeur et volume, taux de notoriété 89%, référence sur le marché en matière de qualité • Infusions: 37,8% des PDM en volume • Thé glacé « Lipton Ice Tea » leader sur son marché, 3ème sur celui des Softs Drinks • L'eau aromatisée: nouveauté – pas de chiffres communiqués • Lipton détient beaucoup de marques: thé blanc, thé rouge, thé or, pure ceylan, earl grey, lipton yellow, • Lipton sir thomas

d’identifier les éléments restrictifs à son développement et les risques éventuels. Nouveaux entrants : Peu de menace Faible part de marché à conquérir Fournisseurs : Le fournisseur essentiel du fabricant du thé sultan est la société Bonna Tea Intensité de la concurrence : Concurrence intense dans ce secteur, présence de concurrents sur tous les types de produit. Part de marché significative dans ce secteur mais présence de concurrents bien placés Clients : Recherche un rapport qualité/prix

Schweppes | 5,3 % | Orangina | 5,2 % | Lipton Ice Tea | 3,1 % | Fanta | 3,0 % | Red Bull | 3,0 % | Taillefine Fiz | 1,4 % | * Parts de marchés de soft-drinks en GMS | PDM des SD en GMS mai 2009- avril 2010 | Coca-Cola regular | 36,1 % | MDD | 9,5 % | Coca-Cola Light | 9,1 % | Oasis | 7,9 % | Schweppes | 5,7 % | Coca-Cola Zero | 5,6 % | Orangina | 5,4 % | Red Bull | 3,2 % | Lipton Ice Tea | 3,1 % | Fanta | 2,7 % | Taillefine Fiz