Identité De Kiabi

| |cohérence et qui met toutes ses ressources et toutes ses | | |régulations au service de son identité et de ses desseins de vie. | | |Selon ce point de vue, il est intéressant de schématiser le | |

ou d’une ligne de produit. Acheteur d’espaces publicitaires Il négocie les espaces en fonction du budget prévisionnel et des périodes couvertes par la campagne. Directeur artistique Il doit mettre en forme le produit publicitaire, en donnant une identité visuelle à chacun de ses projets. ISEG PROGRAMME EXECUTIVE ISEG PROGRAMME EXECUTIVE Évaluation : conforme aux standards européens Les programmes des ensei- 1ER CYCLE Les 3 années du 1er cycle installent les bases de la formation. Outre

i) Les établissements commerciaux Le premier élément concerne le pétitionnaire (ou demandeur) chargé de présenter le projet et de prouver qu’il a le droit de faire une demande d’autorisation d’exploitation. Pour cela, il devra justifier de son identité en précisant son nom, prénom et adresse s’il s’agit d’une personne physique, sa raison sociale, son adresse et sa forme juridique dans le cas d’une personne morale, ou bien encore son mandat s’il est mandataire. Il est également primordial que le

consommateur et de 32 l’acheteur7. Cet exemple porte sur l’achat d’un produit d’habillement : une consommatrice, n’en déplaisent aux clichés, accorde aux vêtements une forte valeur de signe car ceux-ci sont un peu le reflet de son image et de son identité, ce qui lui confère déjà une forte implication. Mais cette implication va s’accentuer si la consommatrice est intéressée par cette catégorie de produit et qu’elle lui procure du plaisir au moment de son achat et de son utilisation. Indépendamment

l’accueil d’une plate-forme géante et généraliste pourrait lui offrir. Mais pour les e-commerçants qui vendent des biens de commodités, à moins d’avoir une offre très spécifique comme Envie de Fraises, ou d’être un retailer avec une offre propre (comme Kiabi, Decathlon ou Nature et Découvertes...), la différenciation par l’offre est difficile sur Internet. Il faudra donc se différencier par autre chose… • Travailler son image, pour générer une contiguïté et de l’attirance Le commerce, qu’il soit électronique

individu selon les personnes avec lesquelles ce dernier entre en interaction » (De Montmollin, 1965). Selon certains chercheurs, l’identité est la « composante subjective tel-00524879, version 1 - 9 Oct 2010 d’un rôle » ; ainsi, l’ensemble des identités relatives aux différents rôles pris par l’individu constitue son concept de soi (Burke, 1980 cité par Reed, 2002). En comportement du consommateur, cette approche permet de mieux comprendre toute la signification sociale de la consommation et

Un certain nombre de changements ont été apportés au groupe : nouvel accent mis sur la communication de marque la mise en place de lots virtuels l’utilisation renforcée des média en magasin (chariots pub, voiture à gagner…) création d’une nouvelle identité publicitaire avec utilisation systématique du logo Carrefour « adouci » (un bleu plus clair que le précédent) un désir d’homogénéisation des codes de communication à l’ensemble des services et magasins du groupe En clair, la communication est dorénavant

diversification (enseignes de tailles différentes au sein d’ même groupe, activités autres que celle de un distribution alimentaire). Nous pouvons prendre Auchan comme exemple, qui maintenant exploite également Flunch (restauration), Leroy Merlin, Décathlon, Kiabi, Boulanger ou encore Norauto. D’ autres, comme les centres Leclerc ont décidé de se cantonner à un segment particulier de clientèle et à une formule unique parfaitement cernée. D’ marché concurrentiel où chaque magasin était un acteur à part entière

situé en dehors du centre ville, le Centre E.Leclerc Casteldis, se trouve dans une zone industrielle de Château-Thierry. Avec un nombre croissant d’enseignes, cette zone devient de plus en plus commerciale : Bricorama, Conforama, Intersport, Styleco, Kiabi, Thiriez, Chaussexpo, Eden price… De plus, il a l’avantage de se situer à proximité de plusieurs villes : Chierry, Essômes-sur-Marne, Etampes sur Marne.  Son assortiment de produit : plus l’assortiment de produit est grand, plus il est susceptible

chaussure en ligne aux US, avec tous les attributs d’une offre superbe a préféré se vendre à Amazon », souligne Michel de Guilhermier. A moins d’avoir une offre spécifique comme Envie de Fraises, ou d’être un retailer avec une offre propre (comme Kiabi, Decathlon, Nature et Découvertes…), la différenciation par l’offre est difficile sur Internet. Il faut se différencier par autre chose. 64 Travailler son image, pour créer de la proximité et de la préférence Partant de ce constat, les e-marchands