Ikea

I – Présentation du groupe La société IKEA a été fondée en 1943 par Ingvar Kamprad. Sa dénomination est un acronyme composé de ses initiales, du nom de la ferme de ses parents (Elmataryd) et du nom de son village (Agunnaryd). Né en 1926 dans une région du sud de la Småland, d’une famille modeste, il a été très tôt attiré par le commerce. A 5 ans Ingvar commence à vendre des allumettes à ses voisins proches. Il ajoutera ensuite à sa panoplie des semences de fleurs, des cartes de souhaits,

évaluer ces segments, déterminer ceux qui constituent une opportunité commerciale : c’est le ciblage qui débouche sur plusieurs stratégies. Chez Ikea la population visée est hétérogène et plutôt jeune de façon générale dans le monde entier, avec un budget limité. On remarque que les entreprises sont moins visées. II. LE POSITIONNEMENT Chez IKEA le marketing est différencié, l’entreprise conçoit des gammes de produits ou de services dont le marketing mix est adapté à chacun des segments. Ceci

[pic] 1/ Présentation de l’entreprise : Nom de l’entreprise : IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) Adresse du siége social : Delft, Hollande-Méridionale (Pays-Bas) Nationalité de l’entreprise : Suédoise Histoire de l’entreprise : L’entreprise IKEA a été fondée par Ingvar Kamprad lorsqu’il avait 17 ans. L'acronyme IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) est composé à partir des premières lettres du nom du fondateur, du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village (Agunnaryd)

Bouquin Ikea Préface : Méthodes de commercialisation les plus novatrices : meubles en kit, entrepots portes ouvertes L’inspiration, les idées et les trouvailles de Kamprad ont mené son entreprise à l’excellence Chapitre 1 : les racines d’un négociant en meubles Energie innée, esprit de revanche, imagination et curiosité Famille allemande d’exploitants forestiers depuis plusieurs générations et émigrés en Suède Blabla sur les histoires de famille, 12 enfants dont 9 morts… A 5 ans, achète

« IKEA : un modèle à démonter » : résumé. Introduction L’enseigne suédoise IKEA a acquis énormément de terrain ces derniers temps : en effet, la rumeur dit qu’un bébé sur dix serait conçu dans un lit du fabricant nordique et, pour citer un argument plus vérifiable, la marque a augmenté ses bénéfices de 400% en une dizaine d’années. De plus, elle a réussi à véhiculer une image de compagnie sympathique et  honnête  aux consommateurs, notamment en se revendiquant écologiste et défenseuse des droits

COMMUNICATION ET MANAGEMENT INTERCULTUREL ETUDE DE CAS : IKEA EN ARABIE SAOUDITE Temps de préparation : 2 heures Barème : question 1 = 15 points, question 2 = 5 points Le 1er octobre 2012, l’édition suédoise du quotidien gratuit Metro mettait en une deux pages extraites de deux versions du même catalogue Ikea, avec en gros titre : Ikea efface les femmes. A gauche, on pouvait voir la version du catalogue standard et à droite la même page issue de la version d’Arabie Saoudite.

Mathieu Déjardins http://www.linkedin.com/in/mdejardins STRATEGIE D’INTERNATIONALISATION DU GROUPE IKEA Matthieu DEJARDINS www.dejardins.com Mathieu Déjardins http://www.linkedin.com/in/mdejardins Table des matières INTRODUCTION............................................................................................................................................... 2 I. A. LES STRATEGIES MARKETING .....................................................................

Ikea, LE commerce d’ameublement Le commerce d’ameublement est l'ensemble des magasins où l’on trouve des meubles ou de la décoration pour un logement. On peut donc se poser la question : « En quoi Ikea est l’enseigne de meubles préférée des Français ? ». Tout d’abord, on va vous présenter le magasin Ikea, ensuite pourquoi ce magasin est-il le leader puis pourquoi c'est le magasin préféré des français ou plus précisément des Caennais enfin ces effets sur les autres concurrents. I. Présentation

l’accès au design *En moins de 20 ans, Ikea s’impose comme le leader. Concurrence sur le marché de la déco à bas prix Conforama : déco, la star des clients : l’éléctroménager, et tv ne font plus autant de succès Il s’inspire du leader et le baise sur le prix, Il faut faire craquer le client sur le look et le design Conforama font un cours pour inspirer les nouveaux modèles de la déco pour être dans l’air du temps La lutte avec ikéa reste inégale Ikéa arrive à baisser ses prix au fil des

Au service du client, le chef de rayon meuble reste avant tout un vendeur. À l'image de Romain Tessier chez Ikea Saint-Étienne, dont la mission consiste avant tout à animer les équipes de vente. À 23 ans, Romain Teissier est déjà chef de deux rayons chez Ikea Saint-Étienne. Il a la responsabilité des espaces enfant et meubles libre-service, cette zone où les clients récupèrent leur meuble avant de passer en caisse. Recruté il y a trois ans lors de l'ouverture du point de vente, il a rapidement franchi