Image De Marque Décathlon

pas dans l'établissement acquéreur • conserver une version originale intégrale et datée du produit telle qu'elle a été livrée par la CCMP lors de l'achat, • conserver le logo de la CCMP et le logo de l'établissement créateur ainsi que les logos ou marques des entreprises citées dans le produit, Cette étude de cas est un produit adaptable. Voir conditions Générales de Vente : http://www.ccmp.fr/CGV_2005.pdf Adidas : La femme est l’avenir du sport Sylvie HERTRICH* Ulrike MAYRHOFER** **Université

* Politique de produit * Caractéristique techniques du produit * Innovation * Le design du produit * Conditionnement / emballage (packaging) * Qualité * Marque * Gamme de produit * Services associés au produit (ex : SAV, installation) * Politique de prix * Politique de distribution L’entreprise détermine les points de ventes. * Marchandisage

|Nom et lieu |Activité | |REPETTO : Lyon 1er |Spécialisé dans les articles de danse de sa marque « repetto » | |ATTITUDE DIFFUSION: Lyon1er |Spécialisé dans les articles de danse classique | |COPPELIA: Lyon 1er

l'action Carrefour à la bourse de Paris. - 1976 : Carrefour lance les "Produits libres", des produits sans marque mais "aussi bons et moins chers". Les années 80 - 1981 : Carrefour lance sa propre carte de paiement : la carte Pass. Promodès s'ouvre à la franchise avec les supermarchés Champion. - 1984 : Carrefour lance le service Assurances Carrefour. - 1985 : lancement des produits à marque Carrefour. - 1988 : Promodès acquiert les 128 supermarchés du groupe Primistères. Lancement du slogan "Avec

concurrents…………………………. 5 Présentation du marché…………………………………………....5 Analyse Interne……………………………………………………...9 Le produit……………………………………………………......12 * Présentation……………………………………………………………………...12 * Le produit……………………………………………………………......12 * La marque……………………………………………………………......13 * Le positionnement ………………………………………………………………14 * Bénéfices consommateurs ……………………………………………………..15 Le packaging……………………………………………………...16 Le Prix……………………………………………………………...18 La communication...……………………………………………

MOCI – n° 1870 – 8 juillet 2010 Page 5 sur 16 CIE4DME ANNEXE 2 La stratégie de l’entreprise CORNILLEAU Comment CORNILLEAU impose sa marque Quand son distributeur devient son propre concurrent, CORNILLEAU réagit et relance son offre. Quelle différence y a-t-il entre le ping-pong et le tennis de table ? Aucune. Si ce n’est que le premier, devenu marque commerciale dès 1901, renvoie encore de nos jours l’image d’un loisir familial simple, pratique, économique. Bref, parfaitement adapté au

Ancienne conception : La qualité du produit était associée à 3 caractéristiques principales: ✓ Le prix : un prix élevé correspondait à une qualité élevée et inversement ✓ La marque : elle apparaissait souvent comme un gage objectif de qualité. (Ex: acheter une marque spécifique plutôt que le produit lui-même) ✓ l’origine de la production : les produits importés ou d’artisanat ont souvent été considérés de bonne qualité. Mais de nos jour est-ce suffisant

consommés, achetés. I.Les Produits de Grande Consommation(P.G.C) Produits banals : produits largement diffusés (ex : yaourt Danone, champoing Garnier, pate Lustucru). Généralement facilement trouvables, de faibles prix unitaire (<4,5), titulaires d’une marque dont certaines sont recherchées et vendus avec une faible marge, bénéfice unitaire pour le fabricant (quelques centimes en bénéfice net) comme pour le distributeur : produits alimentaires, d’hygiènes, d’entretiens ou plus rarement le textile ou le

: 300ème magasin B- LE MARKETING MIX ACTUEL DE L'ENTREPRISE Politique produit et services de l'entreprise | Produits : Kiabi connaît un immense succès mais la marque est "mal aimée". Son image est "bas de gamme" malgré des produits de qualité. Pour échapper à cette défiance, les vêtements Kiabi ne sont pas marqués « Kiabi » mais selon les gammes : OWK pour les hommes, Kitchoun ( 0-18 mois), Walk &amp; Talk pour la femme jeune... Kiabi a opté pour une stratégie de gamme large et profonde

Stratégie de la marque 3 grandes parties 1. Stratégie de communication &amp; plan de communication 2. Le planning stratégique et les études de consommateurs 3. Le Brand management et la stratégie de marque Les 6 grands médias : .La Tv .Internet .Presse .L’affichage .La radio .Le cinéma Le Hors-média (ou Below the Line) : . Street Marketing . L’évènementiel . Marketing direct . Sponsoring &amp; mécénat . Relations presse . La promotion des ventes Plus grande régie