Image De Marque Nike

individus sont ciblés sur le marché des sneakers peu importe leur âge. Cependant, un plus fort intérêt est a noté chez les adolescents et jeunes adultes (15-25 ans), la sneaker traverse effectivement les générations. En effet, elles véhiculent une image branchée et décontractée, transmettant un message contestataire contre l'uniformisation. Une opposition s'est créée entre les chaussures et les sneakers. À la genèse de cette mode, les jeunes étaient essentiellement les consommateurs des baskets. Aujourd'hui

ou le trekking, etc. Un marché outdoor en plein essor Aidé par le fait que l'utilisation de vêtements à usage sportif est quotidienne et pas forcément liée à la pratique d'un sport, ainsi que par le fait le sport outdoor véhicule une très bonne image (engagement, surpassement de soi, proximité avec la nature, challenge.....), le marché a connu ses dernières années un vrai succès. En 2005, il était évalué à plus de 40Mds d'euros (contre 80Mds pour les sports d'équipe ou fitness), en progression

généraux 2. Les objectifs commerciaux 1.2. Elaboration d’une politique de communication 1.2.1 Etablir la personnalité de l’entreprise et de la marque 1. La marque comme capital de l’entreprise 2. Différencier l’identité et l’image de marque 2 Mettre en place une stratégie de communication 3. Les composantes d’une stratégie de communication 4. Le choix d’un axe de communication

Le groupe Adidas-Salomon a été crée en 1920 par un cordonnier allemand Adi Dassler à Herzogenaurach près de Nuremberg. Le siège se trouve donc en Allemagne. La société invente le sponsoring des champions ce qui a permis de créer les 3 bandes de la marque lors des Jeux Olympiques de 1928. Le groupe Adidas-Salomon est le leader dans le domaine de l’équipement sportif, il est le numéro 2 mondial sur le marché des articles de sport. En effet, le marché des articles de sport et plus précisément celui des

Adidas l’autre viens de l’Oregon des Etats-Unis et s’appelle Nike. Et depuis de longues années ces 2 marques là ce livre une bataille acharnée dans le but d’être le seul et unique leader du marché des articles de sport. Si Nike reste le leader sur le marché, sur les ventes et les sponsors à travers le monde, Adidas est en pleine croissance et reste son principal outsider. Développement (présentation): Questions Nike Adidas Qui est cette organisation ? Nom du groupe qui

Introduction Nous avons décidé de choisir l’entreprise Nike afin de présenter ses différentes caractéristiques et ainsi mieux comprendre la manière dont elle évolue dans le monde économique. I-La présentation de l’entreprise 1) Son histoire C'est grâce à la rencontre en 1950 de Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, que la marque Nike voit le jour en 1973. Ils décident de s'unir pour se lancer dans l'industrie

---------------------------------------------------------- 4 Analyse de la concurrence ------------------------------------------------------------------------------------------------ 5 Marques Généralistes ------------------------------------------------------------------------------------------------ 5 Marques Spécialistes ------------------------------------------------------------------------------------------------ 5 Stratégie créative --------------------------------------------------------------------------------------------------------

chaussures en toile : The Converse Canvas All Star. Les chaussures de basket-ball feront la renommée de Converse, on parlera des chaussures « All Star ». 1923La marque aura Chuck Taylor : l’ambassadeur du basket-ball, pour se représenter, ce sera le premier. Ce joueur déposera sa signature sur les étiquettes. Chuck Taylor sera une icône pour la marque. Cette même année, Converse adapte aux besoins d’une équipe de basket-ball professionnelles des chaussures en cuirs. 1935Le célèbre champion du monde de

à la mode et aux marques. Par conséquent, les stratégies Marketing élaborées sur ce marché ne cessent de croître. Le but est de séduire le consommateur par les dernières nouveautés. Il faut innover, créer de nouveau produits sans cesse pour faire face à la concurrence (Adidas est en concurrence directe avec des marques comme Nike et Reebok par exemple) et séduire le consommateur. Nous allons voire de plus près dans ce dossier la pratique Marketing mise en place par la marque Adidas, sur les chaussures

chaussures de sport I. Analyse externe : a. Descriptif du marché au sens strict : le marché du sport Au sens général : loisir et détente ( Définition du marché : Adidas est le n°2 mondial sur le marché des articles de sport après Nike. Le marché est très concurrentiel et la demande est importante ( Chiffre d’affaires clé et estimation de ventes : - CA en 2002 : 6,5 milliards d’euros - CA en 2003 : 6,3 milliards d’euros - En 4 ans, le