Image De Marque Percu Coca Cola

d’actions markéting Marketing de masse Markéting segmenté Markéting individualisé (marché de luxe uniquement) LA MARQUE 1. Définitions En droit : « C’est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou les services d’une personne physique ou morale. » Signe d’identification : le visuel, le verbal, le sonore Une marque peut être : Un symbole, un dessin (crocodile Lacoste…) Un son, une musique (DIM) Un nom patronymique (Dior, Ricard…)

de symboles et de personnes connues dans différente œuvres est l'une des caractéristique principales qui définit ce mouvement. Les articles britanniques craignent de paraître trop naïf mais on assiste a l'explosion du pop art en Angleterre qui est perçu comme un second souffle et une contradiction à l'art général. Les gens se sentent directement concernés par cet art décalé qui caricature la société et qui réduit les hommes à de simples consommateurs. Deux des peintres les plus importants du Pop

achats • Produits banals • Produits anormaux (Ex : voiture, TV, caviar) c) Selon la durée de vie ou d’utilisation • Biens durables (biens d’investissement ou d’équipement) • Biens non durables (consommation finale (Ex : une bouteille de Coca), consommation intermédiaire (Ex : une pelote de laine)). d) Selon le comportement d’achat • Achat routinier • Achat réfléchi • Achat d’impulsion II. Le cycle de vie des produits 1/ Le concept de cycle de vie Un produit

SOMMAIRE Sommaire I/ LA MARQUE MERE 2 1.1 Historique 2 1.2 L’offre et la stratégie de Axe 2 1.2.1 La gamme de produits AXE 2 1.2.2 Valeur et positionnement de la marque 4 II/ LA STRATEGIE D’EXTENSION 5 2.1 L’extension vers un nouveau marché 5 2.1.1 Les différentes options possibles 5 2.1.2 L’extension choisie 7 2.2 La stratégie marketing adoptée 9 2.2.1 Le(s) cible(s) 9 2.2.2 Le positionnement 9 2.3 L’analyse du marché 10 I/ LA MARQUE MERE 1.1 Historique

un produit nouveau est lancé, et peuvent être ensuite modifiées de temps à autre au cours de la vie du produit. Il arrive que la description objective du produit ne coïncide pas avec l’image que s’en font les consommateurs, dans la mesure ou cette image inclut souvent des éléments subjectifs ou symboliques. Qu’es ce qu’un bon produit  ? Cette notion recouvre en réalité deux idées distinctes, celle de qualité-produit et celle avantage-produit par rapport a ses concurrents. La qualité du produit :

de l histoire est devenue litteralement la marque de reference sure le segment des jeune filles La marque barbie fonctionnecomme un studio hollywoodien mais aussi comme une maison de couture , barbie est aussi bien une marque de prêt a porter qu une ligne d accessoire de cosmetique ou encore une maison d edition , en tout cela represente 45 division independant ,mais qu il faut faire marcher ensemble ; Si barbie est devenue si brillament une marque globale c est avant tout a cause de la pollitique

80, de l’importance stratégique de leurs marques comme facteur de croissance à long terme. En effet menacé par les marques de distributeurs et la quête d'innovation, les marques on développé une nouvelle stratégie qui consiste à une association dans le cadre de campagnes publicitaires, d’opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produits: le Co-Branding. Selon Mc Kinsey & Compagny, le taux de croissance annuel des alliances de marques, à travers le monde, en 1994 était de 40%

le produit. La publicité n’est pas la seule à faire des emprunts, les artistes en premier ont créé l’art publicitaire et ont intégré la publicité à leurs oeuvres. La publicité a aussi ses détracteurs : ceux-ci n’hésitent pas à attaquer les grandes marques sur leur propre terrain de jeu. Entre créativité et exagération, entre esthétisme et facilité, encensée ou critiquée, la publicité se construit un art qui lui est propre, l’art du détournement. 5 ART et PUB 1. L’ART DANS LA PUB Qu’entend-on

biais des médias classiques comme la télévision, la radio, la presse… ou par d’autres moyens que l’on croyait évincer du monde de la publicité à savoir l’art par exemple. De nos jours on ne peut voir un film ou écouter une chanson libre de produit de marque, même l’espace n’est pas à l’abri de la publicité, exemple avec certaines compagnies ont étudié le fait de placer de la publicité dans l’espace visible de la terre. Les différents objectifs de la Publicité Objectifs commerciaux : - toucher

marché cible. * Choisir le positionnement de la marque à LT Ceci conduit à préciser les objectifs plus quantitatifs en terme de CA, de PDM et de bénéfices . Plan marketing : Document synthétique préparé par le chef de produit qui énonce pour une période déterminée les principales décisions et actions marketing menées pour : * Un produit/service * Ligne de produit/service * Gamme de produit/service * Une marque Structure du plan : 4 principales parties *