Image de marque

Historique de l’entreprise • 1886 : Naissance de la boisson en Géorgie (par le pharmacien Jonh S. Pemberton) • 1893 : La marque est déposée • 1916 : Naissance de la bouteille « contour » • 1919 : Arrivé de la boisson en France • 1931 : Introduction du Père Noël, créé par l’illustrateur Haddon Sundblom 2 Présentation de l’entreprise • • • • • 1ère usine en France : 1949 7 sites de production sur le territoire Français 3000 employés en France 400 000 points de vente En 2010, Coca-Cola en

la marque I - Objectifs stratégiques Exploitation de l'image de marque et du réseau de franchises : Grâce à une utilisation plus coordonnée de ses atouts de marque et à une plus grande intégration de son organisation mondiale, Burberry a eu l'occasion d'améliorer la réactivité du grand public et de fonctionner beaucoup plus efficacement et sûrement. Ce potentiel se trouve tant dans la partie visible des opérations que dans les coulisses de celles-ci. (accélérer la dynamique de la marque ; affiner

L’objectif de toute entreprise, qui s’inscrit dans la situation économique actuelle, est l’accroissement de son activité et la réalisation de profits. L’entreprise, en lutte constante avec ses concurrents, doit continuellement essayer de rendre sa marque et ses produits attractifs aux yeux du consommateur. Cette course à l’image et à la notoriété passe inéluctablement par une stratégie de communication active et soutenue. Le sponsoring sportif, ou parrainage sportif en français1, constituera dès

pour améliorer leur image et de se positionner sur la scène internationale. Comme marque de ville est devenu un outil clé du développement urbain, les développeurs de la ville sont confrontés à une multitude de nouvelles questions: Qu'est-ce qu'une marque de la ville? Comment devrait-elle être développée et avec qui? Quels outils de communication doivent être utilisés? Comment devrait être gérée de la marque? EUROCITIES mis en place un groupe de travail sur la gestion de la marque et l'attrait des villes

Positionnement Marketing Mix (4P) Produits/S Prix Place/Distribution Objectifs : - Eclaircir la notion de produit - Saisir l’importance de l’innovation - Envisager les produits de façon dynamique - Comprendre les enjeux liés aux marques, à l’emballage et au design Promotions Un produit est un ensemble d‘attribut tangible et intangible, c’est une combinaison de biens et de services. Certains produits oscillent plus vers l’un que vers l’autre. Exemple : - Bien totalement

En quoi la communication externe améliore-elle l’image de marque d’une entreprise ? Introduction : Une image de marque peut être définie comme une représentation que se donne une entreprise vis-à-vis du public, de ses produits et de ses marques commerciales (notion juridique). Il peut s'agir également d'une institution, d'une personnalité, etc. L'image d'une marque désigne un ensemble de représentations "mentales" personnelles, subjectives, stables, sélectives et simplificatrices, relatives

Enjeux d'une image de marque[modifier]L'image de marque d'une entreprise résulte de la perception par le public d'une multitude d'éléments physiques et immatériels. C'est une image perçue, elle peut donc être différente de l'image que l'entreprise a d'elle-même, l'image émise. Cette image se forge à travers des composantes d'une extrême diversité dont chacune nécessite autant d'attention de la part de l'entreprise. Lorsqu'une entreprise commet des erreurs de gestion qui impactent certains éléments

Communication Corporate La Communication Institutionnelle constitue avec la Communication d’Entreprise les principales composantes de la communication Corporate La Communication Corporate est axée sur la société et a pour objectif de : - Construire une image valorisante et conforme au projet d’entreprise - D’envoyer aux actionnaires et aux milieux financiers des signes forts sur l’ambition et la détermination de l’entreprise - D’affirmer une volonté claire de se conformer à la législation et de satisfaire

un panier d’attributs ou des caractéristiques. Il a une utilité fonctionnelle de base (service de base) et des utilités secondaires (services ajoutés). Ces utilités supplémentaires peuvent être objectives ou perceptuelles (résultant d’une image de marque qui crée un effet d’estime).  Un même produit peut répondre à des besoins différents. (ex l’ordinateur qui permet la gestion d’une PME, le traitement de texte, les jeux vidéo..) A chaque groupe d’utilisateurs, correspondra donc une fonction

Le produit et la marque ·        Historique Gabrielle Chanel née le 19 août 1883, en 1910 « Coco Chanel » réalise son rêve en devenant modiste. En 1921, elle demande à Ernest Beaux, célèbre parfumeur de son temps, de lui créer une fragrance selon son désire : "Je veux un parfum artificiel comme une robe, c'est-à-dire fabriqué. Je suis un artisan de la couture, je veux un parfum qui soit un composé". Ernest Beaux lui présente à la fin de ses travaux, deux séries d'échantillons: la première numérotée