Image de marque

ce rapport contient des elements essentiels pour le tourisme Nespresso (2004) Plan : Introduction I / Présentation de la marque Nespresso A. Descriptif de la marque et des produits (percolateur et dosettes) B. Analyse stratégique du marketing II/ Analyse du marketing-mix actuel A. Politique produit B. Politique prix C. Politique de distribution III/ Evolution

L’image d’un produit, d’une marque ou d’une société correspond à la façon dont celle-ci est perçue par les consommateurs. Cette perception peut se faire sur des critères objectifs (image de produit haut de gamme à prix élevé) ou subjectifs ( "produit de vieux"). L’image est la résultante des caractéristiques du produit ou de la marque considéré, mais elle est également largement influencée par les actions publicitaires.   Publié le mercredi 30 juillet 2003, mis a jour le mardi 18 décembre 2007

H&M, marque d’origine suédoise s’est implantée en France il y’a maintenant quelques années et a révolutionné le monde du prêt à porterféminin. Jouissant d’une notoriété frôlant le top-of-mind dans notre pays, elle a su conquérir les consommateurs français, et plus largement internationaux. Présente sur un marché totalement saturé,elle a su se différencier de ses concurrents de façon concrète. Elle est aujourd’hui favorisée par la clientèle française qui guette sans cesse ses nouvelles collections

parrainage sur l’image de marque : Le rôle de la congruence Nathalie Fleck - Dousteyssier Cahier n°325 Octobre 2003 Nathalie FLECK-DOUSTEYSSIER ATER à l’Institut Universitaire de Technologie de Sceaux, Université de Paris-Sud. Doctorante DMSP, Université de Paris-Dauphine, Place du Maréchal de Lattre de Tassigny, 75775 Paris cedex 16 et Programme Doctoral ESSEC, BP105, 95021 Cergy Pontoise cedex. fleckn@club-internet.fr EFFET DU PARRAINAGE SUR L’IMAGE DE MARQUE : LE RÔLE DE LA CONGRUENCE

pouvoir est plutôt faible. En effet Ferrero a une très bonne image de marque et est le quatrième groupe mondial de la chocolaterie. Il est donc indispensable pour les grandes surfaces de présenter leurs produits. 4- Les produits de substitution : Il existe de nombreux produits que l’on peut considérer comme substituables comme les biscuits, les bonbons, la confiture ou encore les fruits. Mais le chocolat possède une certaine image et entraine une sorte d’addiction qui font que finalement le

deviennent prédictives. Même s’il s’agit d’un type d’étude récurrent, qui suit une méthodologie « formatée », un post-test mérite toujours d’être adapté, personnalisé au contexte de la marque, de son histoire publicitaire, de la maturité du marché, de la pression concurrentielle, de la stratégie générale de la marque. Son objectif consiste à mesurer l'efficacité d'une campagne par rapport à la notoriété, l'impact, l'attribution, l'agrément et le comportement (réel et intentionnel). Ceci afin de déterminer

Implantation de la nouvelle marque, Monteverde, sur le marché français Table des matières Introduction I) Mix marketing de la marque Monteverde II) Stratégie de communication 1) Positionnement de la marque 2) Cibles de communication 3) Objectifs de communication 4) Stratégie créative III) Stratégie des moyens par la communication média et hors média 1) Communication média 2) Communication hors média Conclusion Introduction Monteverde, marque américaine d’outils

Faire de la publicité (pour) | Advertise (to) | Fidélité à la marque | Brand loyalty | Force de persuasion | Persuasiveness | Gadget publicitaire | Advertising gimmick | Gagner/ perdre des points d'audience | Pick up 1 to lose rating points | Gamme de produits | Product range | Grands médias | Above-the-Iine advertising | Image d'entreprise | Corporate image | Image de marque | Brand image | Image du produit | Product image | Impact | Effectiveness | Jeu de mots | Pun | Lancer

CHAPITRE 7 Importance de l’image de marque de l’employeur Susan Hunt • Financière Sun Life | Robert Landry • Magna International q « Il n’y a pas de vérité. Tout est affaire de perception » — Gustave Flaubert ue la citation soit vraie ou pas, le fait que certains considèrent la perception comme la réalité influe sur la notion de rémunération globale. Les employeurs se servent d’ailleurs de divers outils pour influencer la perception que les employés ont de la valeur globale de leur emploi

Marketing Mix, Pays d’origine (COO), Capital Marque et Comportement du consommateur: cas des marques internationales de prêt à porter féminin Présentation des travaux : Dans un contexte d’ouverture, le marché tunisien offre de nombreux avantages attractifs pour les sociétés multinationales désireuses de proposer leurs produits aux consommateurs tunisiens. Ainsi l’apparition d’enseignes internationales sur le marché tunisien, ces dernières années et leur succès dés l’ouverture ; Etam, Caroll