Image de marque

campagne de publicité, Grand Met a ouvert des salons de dégustation dans des quartiers chic et fréquentés. La société a également placé ses glaces dans les menus des restaurants de qualité. La marque a véhiculé une image quelque peu élitiste à ses débuts par des évènements, des rendez-vous chics où la marque s’est invitée, de Rolland Garros au Trophée Lancôme en passant par le Festival de Cannes. Christine Loisy, directrice de la communication déclarait, « C’est tellement plus chic d’aller vendre

Marketing La marque I) La notion d’identité Lorsque l’on veut commercialiser un produit nouveau les efforts et les investissements de création mérite un signe distinctif qui permet au client de distinguer un produit d’un produit concurrent. 1.1. Signes distinctifs - La dénomination sociale : Elle identifie la personne morale doté d’un statue juridique propre (ex : société anonyme de la régie nationale des usines Renault). - Le nom commerciale : c’est le nom sous lequel une entreprise

Le thème que nous avons choisi est L'Image, dans celui ci, nous avons sélectionné comme sous-thème Image et Réalité. Au départ, nous nous sommes intéressées au domaine publicitaire , ayant pour sujet « La publicité sous la dictature de la beauté ». Malgré notre enthousiasme et notre volonté, ce sujet nous semblait fort vaste . Ainsi nous nous sommes résignées . Par la suite, nous avons envisagé une multitude de sujets tel que : « le diable s'habille en Prada », ou encore «  Le Vintage » . En définitif

très bien occupé par des marques jouissant d’une puissante notoriété. Ce marché nécessite des investissements de taille afin proposer un produit différent des autres et ainsi posséder un avantage concurrentiel. Appel pourra assumer sans difficultés de tels investissements étant donné la puissance financière de l’entreprise et pénétrer ce marché avec un produit pertinent de la marque Apple. 4 2. PERCER UN NOUVEAU MARCHE : TEL EST LE NOUVEAU DEFI QUE SE LANCE LA MARQUE APPLE. Des ordinateurs

travers l’étude d’une marque qui représente bien le phénomène énoncé ci-dessus. Cette marque c’est Dior. En effet on constate que depuis quelques années, la marque connaît un regain d’activité accompagné d’une croissance que l’on peut qualifier d’ insolente dans un contexte mondial plutôt défavorable au secteur du luxe. C’est pour cela qui nous a sembler important de nous pencher sur les mécanismes de cette croissance. La marque Dior se porte aujourd’hui pour le mieux : image très forte, innovation

analyse se base sur des informations récoltées sur le site de l'APAQ W1, le site du portail Wallonie et complétées par une interview de Geoffrey Simonart, le responsable image de marque de l'organisme. Mon analyse commence par la description de l'APAQ W 2 : sa structure interne, sa vision, ses missions, ses cibles, ses messages, son image, sa notoriété et sa communication. Ensuite j'analyserai la stratégie de communication de l'APAQ W3. Pour finir cette analyse, j'énoncerai des propositions d'améliorations

outils de contrôle permettant le suivi des résultats 28 INTRODUCTION RESUME MANAGERIAL PREMIERE PARTIE Analyse Analyse interne a. S.W.O.T. La marque DOVE appartient à Lever Fabergé, branche hygiène du Groupe Unilever. Il nous appartient donc d’analyser à la fois les caractéristiques de la marque, mais aussi la situation interne à l’entreprise Lever Fabergé. Ce tableau représente l’analyse que l’on peut faire des Forces/faiblesses au sein de l’entreprise Lever Fabergé

des produits au design unique, marqués de la signature en forme de pomme, qui ont permis d’ancrer l’image de la marque dans l’esprit des consommateurs. Créée par Steve Jobbs et Steve Wozniak, la petite entreprise californienne devient vite un acteur important du marché de l’informatique, avec ses ordinateurs à l’aspect inédit et à l’utilisation simplifiée. La firme va connaître un développement très important au cours des années 1990 grâce à son image de marque, avec ses produits « haut de gamme »

matériel ou immatériel répondant à la satisfaction / demande du consommateur. Il y a la notion de besoin (cf. la pyramide de Maslow). Usage / image / prix est LA combinaison à retenir. • Le contenu comprend d’une part la technique ou usage (fonction, performance, composants (pour un produit matériel)) et d’autre part le marketing (image, marque, packaging et services liés au produit) 2. Classification B to B / B to C • Typologie des produits Biens banals (fréquence d’achat

Michelin Dans un contexte économique où le consommateur est constamment à la recherche un prix bas dans sa consommation en général. La politique du groupe Michelin se base à la fois sur la sécurité et sur l’environnement. Ils bénéficient d’une image de marque basée sur la qualité, Michelin veut maximiser la valeur apportée à ses clients. Le groupe investit 3,4% de son chiffre d’affaires en recherche et développement chaque année. On peut voir qu’en 2007 ce budget a été estimé à 571 millions d’euros