Image de marque

(.Comment les firmes utilisent-elles les sportifs dans la publicité ? .En quoi les sportifs influencent-ils les consommateurs au travers de la publicité ?) Les sportifs : une image de marque pour les entreprises, un phénomène de mode pour les consommateurs ? PLAN : 1) Le sportif, une image de marque pour l’entreprise. a) Pourquoi le choix du sportif ? b) L’intérêt des entreprises. c) Intérêt financier. 2) Le consommateur, suivant la mode, est influencé

"La marque est un nom. un terme, un signe, un symbole, un dessin, un logo ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou les services d'un vendeur et à les différencier de la concurrence." A. Fonction de la marque o Pour l'entreprise: Communiquer une image au public, moyen de positionnement Différencier le produit de la concurrence Communiquer une image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix garantie,...) o Pour

recueillir de façon précise 4. Choisir la méthodologie la mieux appropriée : l’étude qualitative 5. Choisir le bon échantillonnage : des consommateurs locaux connaissant déjà les produits de par leur consommation personnelle ou de par la réputation de la marque et des futurs consommateurs nationaux. Le nombre de personnes interrogées devra être assez conséquent mais ne pas excédé une centaine. 6. Choisir un mode de collecte : le face à face est plutôt conseillé pour ce genre d’étude, ainsi les personnes

etc. … Les labels : Ce sont des marques commerciales qui attestent la qualité des produits. Les producteurs doivent respecter un cahier des charges définit par les organismes professionnels. Ex : labels rouge pour la volaille Les normes : Pour obtenir la norme le producteur doit respecter un cahier des charges relatif aux règles de fabrication et de présentation des produits Ex : norme française NF c) Les enjeux  Enjeux pour l’entreprise : Meilleur image et une réputation

notamment grâce à l’augmentation du nombre des personnes pratiquant du sport à l’extérieur (augmentation du nombre de femmes et de personnes âgées pratiquantes), à l’apparition de la mode Sportswear et à l’association des sports OUTDOOR avec une image positive d’engagement, de proximité avec la nature, de challenge ou de surpassement de soi. De surcroit, le marché de l’OUTDOOR a été évalué à plus de 40 Milliard d’euros en 2005 (la moitié CA des sports de stades et de Fitness). Le marché est surtout

Introduction Dans le cadre d’un exercice de Co-branding nous avons élu deux grandes marques : Ikea et Starck. Etant 5 étudiantes étudiant à Bordeaux, nous avons toutes eu l’expérience de devoir meubler nos appartements. Notre premier geste à été d’aller chez Ikea, cependant nous affectionnons tout particulièrement le secteur du design et par conséquent le créateur Philippe Starck, d’où notre volonté d’associer ses deux marques afin de créer un co branding. L’objectif principal de notre co branding est

se contenter d'être l'outil de transmission d'informations de la hiérarchie à l'ensemble des salariés. Son véritable enjeu est celui de l'adhésion des collaborateurs à l'entreprise et à ses valeurs. D’ailleurs dans le contexte actuel très mouvant, marqué par les nombreuses fusions, restructurations et innovations, la relation des salariés à l'entreprise a changé. Ils sont plus et mieux informés et sont ainsi devenus plus exigeants. En effet, aujourd’hui il faut aller au-delà du rôle informatif de

articles de sportCible limitéTous les segments ne sont pas couverts exemple les enfants moins de 14 ans Produit un peu cher par rapport à ces concurrents (20 à 25% plus chers que la concurrence) | DAS Chaussure :Historique : véritable racine de la marque (Pelé, Maradona).3° sur le marché de la chaussure de sport.Forte capacité d’innovation en technologie et en design (Puma disc system).Bonne communication autour des chaussures | Mais ne représente que 7% du marché des chaussures de sport. | DAS

MARQUES Positionnement : choix stratégique qui cherche à donner à une offre (produit, marque ou enseigne) une position crédible, différente et attractive au sein d’un marché et dans l’esprit des clients. Le positionnement est un choix volontaire crucial et indispensable car : * Rôle important dans les décisions d’achat * Clef de voûte du marketing mix (politiques de prix, de produits, de distribution et de communication) et facteur de cohérence du marketing mix. Deux dimensions

L’analyse SWOT du cas de Club Med I Introduction Le Club Med est né en 1950. Aujourd’hui, il devient un leader mondial des villages de vacances. Il possède 80 villages de vacances sur tout le monde et gère de nombreuses agences de voyage, de plus sa marque au trident est une des rares entreprises touristiques françaises cotées en bourse à bénéficier d'une notoriété mondiale . Le Club Med sert les trois pilier comme formule de tout compris, le village et l’GO ( gentils organisateurs). En 2000, la