Image de marque

Notoriété (spontanée, assistée) Positionnement (éléments distinctifs) Rapport cognitif Informer de l’existence d’un nouveau produit Monter les différentes utilisations. Faire aimer Image positive Préférence Intention d’achat Rapport affectif Modifier l’image du produit. Créer une préférence pour une marque. Faire agir Achat Rapport conatif Stimuler l’acte d’achat immédiat (opération promotionnelle). I- L’approche média. A/ Les différents supports média. - Télévision, Presse

dans la publicité comme : - Témoin : la star choisie doit être connue et doit avoir une certaine autorité. Elle devra vanter le mérite d’un produit ou d’une marque, être motivée si possible par le produit et continuer à témoigner sur le produit même après sa prestation publicitaire ; - Porte-parole officiel d’un produit ou d’une marque : c’est une célébrité qui du fait des nombreuses apparitions dans la communication d'un produit, finit par en devenir un porte-parole officiel. A chaque fois

menace pour les acteurs traditionnels du secteur. Les nouveaux entrants sont essentiellement les MDD qui ont réussi à s’imposer en bouleversant la situation actuelle du marché de la confiserie. En effet, avec l’arrivée des produits distributeurs, des marques spécialisées dans le hard discount et de leur politique de prix très bas, l’ensemble des grands groupes d’entreprises n’ont d’autres choix que de s’aligner face aux prix imposés afin de maintenir leurs parts de marché, ceci afin de mener une rude

également vis-à-vis de son propre personnel » (Lambin, 1989) 5  La Communication en Marketing  Ensemble des éléments dans le marketing-mix de la marque qui facilite les échanges par    le ciblage d’un groupe de consommateurs le positionnement différencié de la marque le partage du sens de la marque avec la cible de la marque Business-to-consumer (B2C) Business-to-business (B2B) Secteur non-lucratif 6  Domaines d’action:    Augmentation des dépenses de communication

n°2 de la nutrition infantile et n° 1 européen de la nutrition médicale. En 2008, Danone a marqué un chiffre d’affaires de 15,22 milliards et réalise une croissance organique de 8,4%. Cette performance est le fruit d’une stratégie fondée sur l’équilibre entre la politique de développement tournée vers les nouvelles frontières, l’engagement grandissant en matière d’innovation et le renforcement des marques à fort positionnement santé. 2008 a confirmé la pertinence du choix stratégique du rachat

SWOT Introduction : * Description de la marque : C’est une requête du lieutenant MacCready auprès de l’entreprise américaine Bausch & Lomb qui fut, vers 1929, à l’origine de la création d’un modèle de lunettes de soleil. En effet celui-ci désirait trouver une solution pour protéger les pilotes de l’armée américaine du soleil lors des vols. Ce premier modèle fut alors baptisé « Aviator » dès 1937 avec la création de la marque Ray-Ban (contraction de « ray banner » : pour bannir

construction et cohérence du | | | |- image de marque |plan de marchéage | | | |- niveau de qualité |- image de marque perçue par les | | | |

fondée en 1933 par René Lacoste et par André Gillier image de marque élitiste d’origine bourgeoise son produit « phare » le polo LOGO: René LACOSTE aimait à raconter la façon dont son surnom est devenu un emblème de notoriété mondiale. La presse américaine l'a surnommé "Le Crocodile", à la suite d'un pari qu'il avait fait avec le Capitaine de l'Equipe de France de Davis Cup qui lui avait promis une valise en crocodile s’il remportait un match important . Son ami Robert GEORGE

Brandalley.fr 2 / 35 Sommaire Projet Présentation de la marque Objectifs E-business Mobile Les 4 règles d’or du Haut de Gamme L’innovation-valeur, pierre angulaire de la stratégie Stratégie Ocean Bleu vs Océan Rouge Analyse du marché Le e-commerce, c’est d’abord du commerce… Les solutions alternatives à Brandalley.fr Les différents groupes stratégiques du secteur Profils des prescripteurs-acheteurs-utilisateurs Les produits et services mobiles complémentaires Projection des grandes

alcoolisées -Le groupe dispose d’une image international avec des usines et de la main d’œuvre presque partout dans le monde. - Elle détient une forte notoriété - Elle a une bonne image de marque - Pouvoir marketing considérable, mise en place de gros projets pubs - Sponsoring important LES FAIBLESSES: - Depuis 1997 , il y'a un ralentissement de la croissance du chiffre d'affaire - Elle ne se diversifie pas , elle se concentre sur les boissons gazéifiées - Mauvaise image de Coca Cola dans les pays arabes