Image de marque

points de ventes…) Produits à très forte valeur ajoutée, renouvellement constant (6mois) R&D. Point important dans ce marché de niche, les pneumatiques nécessitent des exigences technologiques particulières. Notoriété du leader avec Bridgestone, marque puissante et fiable, partenariat avec Caterpillar) -Fournisseur de caoutchouc -Achat de caoutchouc -Transformation du caoutchouc en pneumatique -Fabrication du pneumatique -Commercialisation du pneumatique aux agriculteurs -Stockage des pneumatiques

(dosettes). L’entreprise dans ce contexte doit faire face à la problématique suivante : Garder son positionnement haut de gamme tout en augmentant ses parts de marchés ? Objectifs Les objectifs de Nespresso sont les suivants : Renforcer son image de marque haut de gamme S’adapter aux nouvelles exigences des consommateurs qui s’inscrivent dans 4 tendances : le segment hard discount (peu cher), le succès des Arabicas (un café/produit de qualité), praticité (facile d’utilisation, ergonomie), et éthique

tactiques différentes. Indifférenciée : Tout le marché avec la même tactique. Positionnement : Positionnement marketing : C’est l’image qu’on instaure dans l’esprit du consommateur (image de marque = comment le client perçoit nos produits) à côté de l’image de marque il y a l’image institutionnelle (image de l’entreprise et de ses dirigeants) Positionnement stratégique : C’est le positionnement par rapport aux concurrents en termes physiques (de marché, de distributions, de prix…) (Synthèse

fromage dans le monde (21 kg par habitant et par an) * Trois types de consommation : hebdomadaire (Bleus), festive (AOC), quotidienne. Marché : * Rythme de croissance qui évolue pour les pates persillées (Bleus) Image de marque : * Bleu d’auvergne : bonne image, notoriété. Menaces : Marché : * Forte concurrence nationale et des produits d’importations ; * Produit leader : Roquefort ; * Stagnation de la catégorie terroir. Consommation : * Vers des produits

Chap. 3 : Construire une marque forte Comment construire une marque qui résiste au temps et à la concurrence ? I. Définir son identité de marque On sait qu’une marque forte, favorise la réussite de l’entreprise, pour développer une marque forte, l ‘entreprise doit mettre en place une gestion stratégique de la marque, qui commence par la DEFINITION D’UNE IDENTITE 3 concepts : * identité * positionnement * image de marque a) identité L’identité

mais cet ajout volontaire de volkswagen sert, a mon avis,de preuve que cette marque sort du commun des autre marque qui font des pub « normale », ce qui fait de ce véhicule une voiture différente des autre mais dans l’originalité, ce qui n’est pas négatif. Analyse d'une image publicitaire :Cette image publicitaire est conçue par la société « VolksWagen » pour son nouveau modèle d'automobile : la Golf TDI.Sur cette image, nouspouvons voir la banquette arrière noire de l'automobile ainsi qu'un chien

connu en Algérie . Présente seulement sur Alger et très peu sur d’autre Wilaya . nouvelle sur le marché. LES PRODUITS LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION          Identification de la cible : Les ménagères Les objectifs : Faire connaitre la marque au niveau national. Élargir le réseau de distribution. Faire augmenter les ventes et le chiffre d’affaire . Les canaux de communications : Media : Affichage , Télévision , Radio. Hors-média : Foire , association , la vente (dégustation) COMMUNICATION

options qui ne sont pas de série • Convenir d’un rendez-vous pour un essai Service associés à la vente du produit : • Proposer des offres de financement • Reprise d’un ancien véhicule • Proposer un contrat d’entretien Image de marque et notoriété du produit : • Marque connue mondialement • Ascension de la notoriété ! Fiche de Négociation Situation : Une famille vient en concession pour voir si Peugeot fait des monospaces en véhicule neuf. Détenteur d’un Renault Scénic ils souhaiteraient

Cartier a été fondée en 1847 en France par Louis-François Cartier. L’entreprise est spécialisée dans le secteur du luxe qui conçoit, fabrique, distribue et vend des bijoux et des montres. Cartier est une marque de renommée mondiale, leader dans le domaine de la haute joaillerie. C’est une marque majeure qui a connu dès ses débuts un grand succès chez les bourgeois, Rois et Reines du monde entier. Un de ces bijoux signature est la bague Trinity, de plus Cartier est spécialisé dans les diadèmes. Le

(texte et image)  Affichage : mobilier urbain, 4x3, abris de bus, etc.  Cinéma : spots publicitaires, placements de produits  Internet : bannières publicitaires, emailing, affichage vidéo, etc.  Téléphone Mobile : spots publicitaires (SMS, MMS) marketing téléphonique. Hors média : Le parrainage est une forme de soutien financier apportée par les plus grosses marques à certaines activités ou manifestations pour jouir de ce que ça peut leur apporter sur leur image de marque