Image de marque

Définition : Design de marque: activité de conception et de création (de l’abstrait vers le concret). Le design de marque est un système de formes en deux dimensions et en trois dimensions (logo, typo, supports de communication mais aussi packaging, produits, espaces). Le design ne se limite pas aux objets. Le design est donc à la fois une forme et un processus de création qui sera concrétisé par une forme. Contraintes deviennent spécifications de la forme. Une image est une représentation (ou

irresponsables mais néanmoins créatifs. Les entreprises ont dû repenser leurs méthodes de management. Qu’en est-il de leur stratégie marketing ? Une réponse est apportée au travers du passage en revue de trois variablesclés : la segmentation, l’image de marque et la fidélisation. ger d’équipe, tous ont eu à faire face, parfois avec désarroi, à un ou plusieurs de ces comportements… Qui sont ces jeunes ? On les appelle la Génération Y, Génération boomerang, Echoboomers ou Millenials. Nés entre 1978 et

(lorsqu’il s’agit de produits de substitution). La mesure de la place de l’entreprise sur le marché nécessite d’évaluer et d’analyser ses performances commerciales et financière telles que le chiffre d’affaire, les ventes en volumes, image de marque que dégage la marque, l’évolution des profits d’une année sur l’autre… . Nous avons réalisé l’analyse de la concurrence de Porsche en suivant la méthode de Porter. D’après lui, une entreprise peut obtenir un avantage concurrentiel ou compétitif en maîtrisant

de l'automobile est hautement concurrentiel. Le pouvoir des clients : Les clients ont un choix de produit très élevé et peuvent donc se permettre de choisir une marque plutôt qu'une autre, ce qui leur procure un pouvoir important sur l'entreprise. Ce choix leur procurent l'avantage de pouvoir mettre en concurrence les différentes marques. Le pouvoir des fournisseurs : En incluant un politique d'insourcing (L’internalisation, ou en anglais, insourcing, est une forme particulière d’externalisation

entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. Fin 2007, l'entreprise affirme employer 31 344 salariés dans le monde. Elle est également mondialement connue sous l'appellation : la marque aux trois bandes , en relation avec son logo. Son siège social se trouve à Herzogenaurach, en Bavière. Capitalisation : 8542,91 millions € Dette : 1,766 millions € (2007) Chiffre d’affaires : €10,299 milliards (2007) Résultat net : €551

lle ue nti iso iti on té ng Ed Ed clin ais on om pro mo me nn Dé Dé itio nc itu Ide na in Création de noms et de marques Repositionnement de marques Harmonisation d’image vis ra ph iqu e Ch ar te gr ap hi qu e tio Des tio rci el le ign nn ale gn ue - gra phiq elle C om m un ica tion Des cli Packaging Nouveaux concepts Rationalisation de gamme

éléments : c'est un marché mature, atomisé (forte concurrence mais pas de réel leader). Ce marché est représenté par de nombreuses marques allant des marques de luxe qui exercent des prix élevés (Aubade, Chantel, Lise Charmel, Princesse Tam Tam, Dim, Variance ...) aux marques bon marché (Etam/Undiz, Eurodif, marques de grands distributeurs ...) La plupart des marques pointent un phénomène d’érosion des prix dû en grande partie à l’arrivée des fournisseurs asiatiques. Les femmes âgées de 15-24 ans

du commerce equitable. . Il s’agit dans ce cas d’élargir la clientèle de la marque Alter eco, qui revendique un commerce équitable. Il va donc falloir convaincre le mieux possible grâce à une nouvelle campagne de communication, le nouveau secteur qu’alter eco va vouloir ciblé. ------------------------------------------------- Analyse interne d’Alter Eco Forces | Faiblesses | Taille du groupe * Marque leader du commerce équitable en France. * Alter eco travaille avec 43 producteurs

La place 9 a) Des boutiques situant la marque dans l’univers du luxe 9 b) L’importance d’Internet 9 Argumentaires de ventes 10 Sécurité 10 Orgueil 10 Nouveauté 11 Confort 11 Argent 11 Sympathie 12 Script de vente 13 Conclusion 16 Introduction La marque Nespresso s’est imposé ces dernieres années comme étant l’un des leaders du marché du café en terme de qualité et de standing. En effet, cette marque existe depuis plus de quarante ans mais ce

et en marketing, nous avons opté pour la filière Publicité/Marketing. C’est dans l’optique d’obtenir le DESCOM, que nous réalisons ce dit mémoire portant sur la : « Contribution de la Communication Institutionnelle à l’Amélioration de l’Image de Marque d’une Entreprise en Situation Concurrentielle : cas de AIB  ». SIGLES ET ABREVIATIONS ISTC : Institut des Sciences et Techniques de la Communication EPA : Ecole Public à caractère Administrative AIB : Afrique Informatique Bureautique TIC :