Image de marque

son adaptation. Pour répondre à cette problématique, nous effectuerons dans un premier temps un diagnostic interne de l'entreprise, en analysant ses forces et ses faiblesses. Nous étudierons ensuite les critères de segmentation retenus par la marque, avant de nous pencher sur ses cibles et sur le positionnement, initial et actuel, de l'entreprise. Enfin, nous finirons par découvrir les différentes stratégies mises en place par l'entreprise au cours du temps. I - Diagnostic

souvent ou une entreprise. Le sponsor s'engage vis-à-vis du sponsorisé au choix à : Lui verser de l'argent Lui donner des biens Réaliser certaines prestations de services Les objectifs du sponsoring Le parrainage vise à assurer la publicité d'une marque, d'un produit ou d'un service. Il est utilisé par les entreprises dans trois situations principales. 2.1 Augmenter la notoriété Le sponsoring le plus utilisé est le parrainage d'un club de sport. Par exemple, vous êtes boucher ou boulanger et vous

commerciaux faibles… 1.3- Justifiez le choix du Danemark comme marché cible (6 points) - - Le marché danois semble adapté à l’offre de l’entreprise : • Les danois sont très attirés par le naturel et donc le bio ; • Les produits français ont une image de qualité ; Le marché est adapté aux dimensions de l’entreprise CATTIER : • Les investissements sont facilités ; • C’est un pays sans risque ; • Le commerce électronique est développé or c’est un des circuits de distribution de CATTIER -

|Proche des besoins du consommateur |Logo peu lisible | | |(transparence sur ses activités) |Difficulté pour le consommateur de bien | |Image du groupe |Diversification |connaître l’ensemble des entreprises du | | | |groupe

organisationnels, mercatiques… | Aspects socio-économiques :L’entreprise est leader sur son marché avec une part de marché de 30% sur la région Paris pour % au niveau national. Elle possède deux concurrents principaux Bonduelle et l’ensemble des marques de distributeurs (MDD)Aspects organisationnels :Qui est responsable ? * Chaque équipe commerciale est répartie par région. Chaque région dispose d’un chefdes Ventes Régional qui lui-même dirige des chefs de secteurs.Aspects mercatiques :Positionnement

personnalité de Richard Branson dont le besoin d’être créatif est constant, tout comme le fait de s’imposer de nouveaux défis. Le but final est ici de faire de Virgin une « marque globale de premier plan » La stratégie de développement et d’expansion de Virgin repose sur des coentreprises. Virgin apporte son nom et la gestion d’une marque, les autres entreprises apportent leurs capitaux et leur savoir faire technique. Ex : • la diversification dans la filière vêtements et cosmétique a nécessité

l’Identité de Marque Résumé L’identification à la marque c’est – à – dire l’adhésion à l’identité de la marque peut être considérée comme un facteur qui favorise l’attachement et la reliance à la marque. Il est donc fondamental de caractériser conceptuellement et opérationnellement l’identité de marque. Nous nous proposons dans ce texte de présenter une approche dynamique de l'identité de marque. L’identité de marque est un concept qui traduit à la fois un découplage entre la marque et le produit

postes. 3. Identifiez les points forts de Salomon. Salomon ce démarque avant tout par sa dominance dans la R&D, c'est grâce à celle si qu'ils ont pu créer cette image de marque dans le monde du ski, en effet avec la création du ski paraboliques Salomon à créer une révolution au niveau du produit, ils ont pu acquérir une image de qualité. 4. Quels sont les éléments qui montrent que Salomon a une démarche centrée sur le marché ? Salomon propose d'abord ses nouveaux produits aux professionnels

de pointe, l’électroménager, les cosmétiques, les produits alimentaires, les jouets... Les marques et produits qui font l’objet de contrefaçon sont dit contrefaits. La contrefaçon se définit comme toutes les atteintes portées à des droits de propriété intellectuelle (Droit d'user, de jouir et de disposer d’un bien exclusif) , en reproduisant, imitant ou utilisant dans sa totalité ou en partie une marque, un dessin, un logiciel, un brevet ou un droit d’auteur, en affirmant ou laissant présumer que

ensemble de techniques qui visent à accorder un avantage exceptionnel de façon temporaire aux consommateurs. Elle a surtout pour objectif l’augmentation des ventes mais peut aussi servir à fidéliser, conquérir de nouveaux clients, valoriser une image de marque, développer la notoriété, attirer les prospects, leur faire connaître l’unité commerciale, pousser les clients à acheter en plus grosses quantités, les fidéliser et faciliter la liquidation des stocks. En fonction de l’objectif, le responsable