Image De Sephora

il existe aussi des contraintes à niveau de l’image. C'est-à-dire, que certains lieux sont à bannir et d’autres sont a privilégiés. Mais également si DG veut se lancer dans le tailleur strict cela ne marchera pas car cela ne correspond pas à leur image. Mais il y’a aussi la concurrence et le positionnement. Les divers niveaux dans le Luxe : * Le luxe dit accessible : (Parfums, chocolat, lunettes, la petite maroquinerie, les cafés, les restaurants avec les « menus découvertes », les vins

connaisseur. 3)Analyse du SWOT de Dior |Forces |Faiblesses | |Une innovation constante et une image dynamique. |La multiplicité des identités que possède la marque peut à la fois | |Véritable dimension artistique. |être une force et une faiblesse. | |Diversification

|propreté |produits frais, le sucre, le sel | | |Noir |Deuil, la mort, élégance, luxe, la |Jack Daniels, cosmétique (sephora, axe,|Carte noire ( les cafés en général) | | |masculinité, le néant. |…), le café, le chocolat, le cirage. | | |Jaune |Soleil

document Dissertations relatives Méthode D'analyse De L... Étude Mercatique : Les... Analyse D'une Image... Affiche Publicitaire Analyse De La Campagne... Aide A L' Analyse Litteraire La Conscience De Soi Est... Analyse D'une Publicité Strategie Le Regard Marketing Analyse Psychosociologique... Stratégie De Communication... Analyse D'image... Analyse De Cas En Matière... Analyse D'une Image De Presse Analyse D'une Publicité Analyse Comparative De L'imge Analyse Psychologique De... Analyse

faiblement doté avec une moyenne de 16 références par marque. c. Circuits de distribution CONTRIBUTION AU CA MÉTIER PAR CIRCUIT DE DISTRIBUTION Traditionnellement, les parfums occupent avant tout la distribution sélective (les distributeurs comme Sephora ou Marionnaud font 58,2% de leur Chiffre d’Affaires sur les parfums) suivi loin derrière par la vente directe avec 16,7% de leur Chiffre d’Affaires. Les autres types de distribution ne profitent que peu de la vente de parfums. Du côté des parfumeurs

parfumeries Bourjois que va tout d'abord être distribué le parfum. Aujourd'hui, le n°5 est répandu dans les magasins spécialisés en parfumerie tels que Séphora ou Marionnaud. Mais, c'est aussi au sein des boutiques CHANEL qu'est distribué le flacon. Prix Le prix du parfum Chanel n°5 se doit d'être élevé pour justifier de sa qualité et conserver son image de marque. En France, le prix du vaporisateur 50 ml, eau de parfum, est d'environ 68 euros. Ce prix varie selon les distributeurs et selon les pays

• les ventes par correspondance et sur internet • la pharmacie • le circuit sélectif (exemples : Sephora ou les Galeries Lafayette) Les marques de luxe utilisent généralement le circuit sélectif afin de diffuser leurs produits. Les boutiques spécialisées leaders en France et en Europe sont Sephora et Marionnaud. Source : Mandadori France Ventes par secteurs 2% Marionnaud 11..70% 3.2% 22% 20% Sephora Pharmacie Grande distribution Internet d) Les concurrents Les concurrents dans le marché du luxe

séducteur : - hespéridée fraîche/aromatique/fougère, et boisée addictive/orientale Ex : Gucci Guilty, Gucci Armani Code Ultimate, Giorgio Pourquoi consomment-ils ? - véhiculer une attitude : parfums qui reflètent virilité et modernité - image luxueuse et prestigieuse : marques de créateurs (Hugo Boss, Azaro, Calvin Klein) -demande des femmes : elles veulent que le parfum corresponde à l’image qu’elles se font de leur homme (séducteur, subtil, sûr de lui) Source : marketing professionnel

attendus : Une image globale, homogène et cohérente (Affirmer son positionnement!) Une prise de parole unique, transversale à tous les supports d'expression Une image complètement contrôlée. Proposition du fil rouge visuel/wording Les codes transversaux (logo, typographie, couleurs, formes, matériaux) La communication (affichage, carte de fidélité...) L'animation commerciale (refonte du calendrier commercial (thème, promo...), proposition de thèmes et de fréquence / image et promotion)

toujours selon Mme LOBADOWSKI de Kenzo, le succès du parfum, en tant que produit, dépend de sa senteur, de son flacon, de son packaging, de sa publicité,de son image générale … En réalité, pour qu'un parfum fonctionne auprès de ces cibles jeunes, il faut qu'il ait une histoire à l'image de Calvin Klein qui essaye de développer son image de marque US donc jeune. Au niveau du flacon, il n'existe pas de préférence particulière pour les couleurs colorées et vives, en effet, les flacons appréciés