Image directe

Doit-on espérer l'avènement d'un homme sans croyance? Le mot croyance désigne le fait de se fier sans fait direct à ce qui est affirmé par celui qui est sensé savoir et cela pour des raisons extrinsèques. De ce fait, ce terme ne désigne pas quelque chose de rationnel puisque celui sensé savoir pousse l'individu ou un groupe d'individu a avoir des certitudes sur des représentations ou sur un état des choses sans preuves de l'existence des faits. Nous pourrions alors nous attacher à la définition

II - Le positionnement Def marketing : Place du produit sur le Marché par rapport aux concurrents : Prix/Leadership/Image Def communication : Donner une personnalité au produit pour qu’il occupe une place précise dans l’esprit du public La perception du produit que l’on souhaite donner au produit dans l’esprit des nos cibles Exemple : Phrase courte et imagée ! Contrex : Féminine Evian : Jeunesse Vittel : Vitalité Volvic : Oligo élément Pour choisir un positionnement : Définition

extension, le marché englobant nos concurrents directs et indirects serait celui des ONG en général, quel que soit leur objet. Dans une perspective plus large encore, notre marché engloberait l’ensemble de l’économie sociale et solidaire (associations…), c’est-à-dire des institutions qui répondent à la même catégorie de besoin. NB : une vision plus large est possible, considérant l’ensemble des ONG internationales comme des opérateurs de notre marché direct. Comme toujours en marketing, il s’agit d’adopter

en skaï noir (ostentation).Les bleus peuvent laisser penser qu’il s’agit d’une femme battue. Elle a le regard vide, fatigué. Son attitude est à la fois décontractée et pataude. L’ensemble (apparence, vêtements, accessoires) donne au personnage une image disgracieuse, de mauvais gout, voire vulgaire. On Louise : peut penser que cette femme fait partie d’une catégorie sociale plutôt modeste. Elle est ainsi très éloignée des images publicitaires ou l’on vante le rêve américain. Son caddie est plein à

dire que c'est un moyen efficace pour interpeller les gens sur un sujet qui est plutôt très sérieux, on cherche ainsi à faire réfléchir derrière la première impression d'étonnement. Ce cerveau en exil devient même le symbole d'une expression imagée (ou idiomatique) qui est utilisé régulièrement dans les médias ou la presse, ainsi les publicitaires ont représenté au pied de la lettre cette expression L'accroche de cette publicité joue aussi sur un univers décalé en feignant que cet exil n'à

formes particulières socialement et culturellement déterminées. Dans une démarche marketing ou commerciale, la communication vise à créer une attitude favorable à l'achat en informant le consommateur et en modifiant sa représentation du produit (image perçue). Dans une démarche politique ou électorale, la communication vise à créer une attitude favorable au vote en influençant l’électeur et en modifiant la représentation qu’il se fait du candidat. On dénote ici un parallèle évident quant à la

et remonte aux prémices du cinéma. Mais aujourd'hui, il n'est pas rare d'utiliser des images amateurs, paressant plus proche du réel afin de lisser le médium du document traité et d'avoir la sensation d'obtenir l'information « à chaud » (usage du direct en télévision par exemple). Ce procédé induit une objectivité largement contestable lorsqu'elle passe par le joug du montage notamment. A l'inverse croira-t-on aveuglement à un plan séquence ? Ainsi, lorsqu'on raconte le réel, il faut alors un certain

dans ces médias sous des formats qui leur sont spécifiques. Parmi ceux-ci, on peut citer : - La télévision : spots publicitaires (films) ; - La radio : spots publicitaires (son, bruit) ; - La presse : annonces presse (texte et image) ; - Les affichages : mobilier urbain (colonne Morris), 4x3, abribus, stickers (images) ; - Le cinéma : spots publicitaires, placement de produits. Un média est par définition impersonnel. Internet, compte tenu de la personnalisation

Attention à chaque fois demandez-vous quel est l’effet produit (et tentez d’y répondre !!!) LES ASPECTS ICONIQUES ET LINGUISTIQUES, c'est-à-dire l’interprétation et la rhétorique : ceci correspond à la compréhension, à l’adhésion et à la mémorisation. Image S’il y a des personnages : Raison du choix (âge genre). Kinésique, proxémique, mimique, code vestimentaire, coiffure, maquillage, tatouages !!!! Place et rôle du décor. Code topographique (= le lieu où se déroule ce qui se passe dans l’image)

l’interview, le journaliste et les informations transmisses peuvent facilement être détourné. L’image renvoyée n’est pas toujours celle voulu et donc il y a une perte de contrôle de la communication. Afin d’éviter au maximum de se retrouver face à une image que l’on ne souhaitait pas transmettre, il faut savoir prendre en compte les médias et se plier aux contraintes de ces derniers. Plutôt que de subir les médias il faut essayer de l’utiliser en préparant le discours selon les exigences des medias professionnels