Implantation Des Usines De Nestle France

d’afaire mondial (2011) : 185 milliards de $ Chifre d’afaire France : 3,66 milliards d’€   Volume mondiale : 389 000 tonnes (exportaton : 276 000 tonnes ; importaton : 327 000 tonnes) 10% des ventes de produits finis sur le marché français des chocolats et confiseries. 3ème rang des producteurs européens, derrière l’Allemagne et la Grande-Bretagne. Groupe 5. Jalon 2 5 C. Analyse concurrentielle 1. Concurrents directs Part de marché en France sur marché de la confiserie en chocolat en moyennes et grandes

55 65 65 97 Fax : 01 40 54 06 93 E-mail : ccmp@ccip.fr Internet : www.ccip.fr/ccmp NESTLE - DANONE G1329 Par Franck BRULHART Université Aix-Marseille II Licence d'utilisation accordée à : GROUPE ESC LILLE TOUTE COMMUNICATION A DES TIERS INTERDITE Nestlé-Danone et le secteur de l’eau embouteillée Franck BRULHART Faculté des Sciences Economiques et de Gestion Université Aix-Marseille II © CCMP 2004 - ‘Nestlé – Danone et le secteur de l’eau embouteillée’ Franck Brulhart - Université Aix- Marseille

suite à un entretien chez la société Rolland Sur le plan européen, la glace est très appréciée dans les pays du Nord, se sont les plus grands consommateurs de glaces avec une consommation annuelle par habitant de 26,3 litres, à la différence de la France qui n’en consomme que 5,4 litres. Avec une part de 2,9% du budget alimentaire en hyper, la glace se positionne en avant dernière position sur le marché alimentaire auprès des ménages, à la différence de l’épicerie qui représente 18,7%. Mais, notons

enfants Hans et Paul ont repris les directives de l’entreprise. Hans junior se spécialise dans les relations extérieures alors que Paul se concentre sur l’innovation et le bon fonctionnement de l’entreprise. L’entreprise HARIBO rachète plusieurs usines de confiseries, comme par exemple celle de Bad Godesberg en 1957, dans le but d’augmenter sa production. Au jour d’aujourd’hui, les neveux s’occupe de l’entreprise. Le plus âgé (44) Hans-Guido est responsable de la production et dirige le holding

relativement aisée, le cacao séduit les planteurs qui vont chercher leur main d'œuvre en Afrique. Le cacao, comme le sucre, contribue à la généralisation de l'esclavage. Il faut pourtant attendre 1615 pour que le chocolat fasse une entrée remarquée en France avec l'arrivée d'Anne d'Autriche, fille du roi d'Espagne, qui se marie avec Louis XIII. A Versailles, le chocolat devient à la mode : on en sert dans les salons de la Cour. C’est Bayonne qui devient le principal centre de production français de chocolat

de 140 Milliards d’euros a encore été classée cette année l’industrie la plus performante de France devant celle de l’automobile. En effet, cette industrie qui sollicite le travail de 419 867 salariés regroupe à elle seule l’activité de 151 industries. Au niveau international, là aussi une très forte compétitivité avec ses 29,7 Milliards d’euros d’exportations alimentaires, qui permettent ainsi à la France de rester le premier pays exportateur devant les Etats-Unis. Voilà entre autre les raisons qui

l’agroalimentaire • Deuxième rang Européen en termes de production • Marché possédant un fort potentiel car encore 50% des maîtres nourrissent leurs chiens et chats de restes de repas et de conserves. • CA de 2, 440 milliards d’euros en France en 2006 • 26,3 % des foyers possèdent un chien et 25,9 % des foyers possèdent un chat • Les propriétaires sont de plus en plus sensibles à la santé de leurs animaux : prêt à dépenser plus (506€ par an pour les chiens et 300€ pour les chats)

élévation du degré de concentration. Ainsi, les dix plus grandes sociétés généraient plus des trois quarts du chiffre d’affaires sectoriel en 2009. -1,0% +5,7% +2,0% -369 ME 704 17 272 Leaders (*) BARRY CALLEBAUT FRANCE FERRERO FRANCE LINDT & SPRUNGLI MARS CHOCOLAT FRANCE NESTLE FRANCE (*) classement alphabétique Sur le marché dominant du chocolat grand public, deux groupes se distinguent par la diversité de leur offre : l’Américain Kraft Foods-Cadbury et l’Italien Ferrero. A leur côté interviennent

Conc 5 Votre Conc 6 Entreprise E t i Conc 1 Conc 2 Conc 3 Conc 4 Q Qualité Investir pour mieux se positionner face au concurrent le plus direct Exercice d’application : Choisir un cas d’entreprise parmi les 3 illustrations suivantes (Sony, Nestlé et Danone) et analyser les différentes stratégies d’organisation adoptées par cette d organisation entreprise et commenter les raisons du choix stratégique fait ainsi que les résultats obtenus. Bon travail. travail ILLUSTRATIONS DE STRATEGIES

années, une progression fulgurante.     Années 70 : Implantation d'usines en Allemagne et en France. Lancement de la marque Kinder avec Kinder Chocolat, suivi 6 ans après de Kinder Surprise. Années 80 à 90 : Très vite Ferrero traverse les océans en introduisant ses produits en Amérique, Australie et Sud-Est Asiatique. Lancement de Ferrero Rocher et de Kinder Bueno Le Groupe s’installe en Amérique du sud avec la construction de deux usines en Argentine et au Brésil.     2004 : La Société Ferrero