Implantation Pret A Porter

c’est a Celio dans le Centre commercial des 3 fontaines a Cergy pontoise que j’ai été accepté. Cette première immersion dans le monde du travail m’a permis de vivre en temps réel , les exigences professionnelles en me plongeant dans la réalité d’une entreprise , avec des rythmes et des organisation différentes de ceux de ma vie de lycéen. II Présentation de l’entreprise CELIO est une des plus importantes marque de prêt –à-porter française, de dimension internationale(leader du prêt-à-porter

initialement drapiers, ouvrent à St Ghislain en Belgique le premier magasin à l'enseigne Thiéry Frères. 1844 : Les Thiéry se lancent dans la confection de vêtements avec des prix affichés sur l'étiquette, et ouvrent de nouveaux établissements. 1882 : A la mort de Nicolas Thiéry, son fils Eugène est à la tête de 12 magasins en Belgique et en France. La maison Thièry change de positionnement et de dimension afin de séduire une clientèle plus aisée (implantations dans de grandes villes françaises

Page 2 Marché Première marque de prêt-à-porter masculin de France, Celio séduit 7 millions de clients par an : un homme sur deux porte du Celio. Présent dans des agglomérations ou des zones de chalandise de plus de 100 000 habitants, la marque à l'astérisque compte les deux tiers de ses enseignes dans les centres commerciaux, et un tiers en centre ville. Aux surfaces de vente moyenne de 250 m2, le groupe ajoute des magasins « Flagship » (amiral) de 500 à 1000 m2 situés dans les capitales et les

commerce : SARL Forme juridique : SAS Type de commerce : Prêt à porter pour Femme Surface de vente : 105m² Nom de la responsable : Mme MALDERA Josette Chiffre d'affaire : environ 1 million d'euro pas ans L'équipe de vente : Responsable Mme MALDERA Vendeuse Apprentie Cecile Marie 2/ L'environnement du point de vente : A/La zone de chalandise : Localisation géographique : Centre ville Grain de Malice à limoges Zone de chalandise : Centre ville , quartiers

gamme prêt-à-porter 1982 : Mise en place du réseau de boutiques 1993 : Rachat de l’entreprise par Jean-Guy le Floch et Michel Gueguen 1997 : Lancement de la ligne pour enfants 2004 : Ouverture d’une nouvelle usine de production et de logistique Contrat avec La Poste : fournisseur des uniformes 2005 : Lancement de la production écologique : vêtements coton équitable 2009 : Certification écologique : ECOCERT  Gamme de produits : Vêtements spécialisés, prêt-à-porter

3 Introduction………………………………………………………………………………………………………………… 4 I Présentation entreprise 1) Environnement externe de l'entreprise a. Le marché français du prêt-à-porter masculin……………………... .5 b. Les concurrents…………………………………………………………….………. 6 c. La distribution………………………………………………………………….……. 6 d. L'environnement…………………………………………………………….……... 7 2) L'entreprise Jules Challans a. Jules Challans en quelques chiffres………………………………………. 10 b. L'organisation hiérarchique…………………………………………………. 11 c. Analyse interne…………………………………………………

 Introduction Le monde du prêt-à-porter est depuis toujours un marché sur lequel beaucoup d’entrepreneurs souhaiteraient se faire un nom. Mais aujourd’hui, il est devenu difficile de se placer sur ce marché tant les grands groupes multi-enseignes et multinationales détiennent les cartes du succès de ce marché. Politique de prix agressive, concurrence frontale dans les grandes ou petites villes, grandes campagnes… Internet devient également de un des enjeux clés pour

Les concept-stores sont des espaces de vente ou la gestuelle creative architecturale et spatiale offre a l’enseigne toute sa representativite et sa notoriete. Le concept architectural y est essentiel. Contrairement aux chaines de magasins qui se dupli- quent a travers le monde, ces lieux de vente sont des magasins uniques. Les concept-stores peuvent presenter plusieurs mar- ques (multimarques) ou etre les magasins phares d’une marque en particulier (« flagship-stores »). Ces derniers sont represen-

société. Comme vous le savez La société Primark est un distributeur irlandais de vêtements, basée à Dublin ; elle a vu le jour en 1969 et est présente à ce jour dans plusieurs pays européens à savoir : l’Irlande, le royaume uni, l’Espagne, l’Allemagne, le Portugal, le pays bas, l’Autriche, la Belgique. Cette société compte plus de 249 magasins (chiffre de 2012).Nous le savons tous c’est une société qui permet à des personnes ayant un niveau social différent de bien se vêtir. En d’autres termes vous n’êtes

offre des histoires, des rêves, a son importance. Sans rêves, il n'y a pas de vie. » A.Elbaz SOMMAIRE Historique 1) Lanvin aujourd'hui  Mission  Objectif  Chiffres clés 2) Analyse externe de l'environnement  Analyse PESTEL  5 forces de Porter  Facteurs clés de succès 3)Analyse interne de l'entreprise  Cible et positionnement  4P  Collaboration H&M  Analyse SWOT Conclusion HISTORIQUE 1867: Naissance de Jeanne Lanvin 1889: Jeanne Lanvin s'installe à l'angle de rue boissy d'anglas