Influence Cosmétiques Pub

faiblesses par rapport aux concurrents ◄ PARTIE 1 : la démarche marketing 5) Marketing stratégique et marketing opérationnel Le plan de marketing ou le « Marketing Mix » ou « le plan de marchéage » ou les « 4 P » T.21 Variables pour influencer le marché cible. Le « Marketing Mix » met en œuvre 4 grandes politiques : PRODUIT DISTRIBUTION COMMUNICATION PRIX ◄ PARTIE 1 : la démarche marketing 5) Marketing stratégique et marketing opérationnel Évaluation et contrôles :

(Christel).- Quand la pub a l'accent : l'instrumentalisation des accents régionaux français par la publicité : de la construction d'un terroir imaginaire à la mise en scène de la proximité. 1998. Mention : Très bien. MF 1998 24 1999 GUERIN (Anne-Laure).- Le trade marketing ou la solution au déséquilibre de la relation producteurs - distributeurs. 1999. Mention : Très bien. MF 1999 05 MF 1999 21 MF 1999 22 MF 1999 23 MF 1999 25 ROUTHIER (Aurélie).- Quand la pub joue le jeu : la construction

vouloir partir au combat, Arnault en oublierait de promouvoir une marque déjà conquise… Aujourd’hui, le dirigeant tend vers un plus grand interventionnisme : il fixe les objectifs de la semaine à ses intermédiaires, analyse les campagnes de pub et les lignes de produits dans son bureau et continue de se mêler des moindres détails pour Dior, sa marque fétiche. Très exigeant, il inspecte ses boutiques au moins deux fois par an, celles de Vuitton une fois par mois. En parallèle à ses

| I. Création d’un produit, mais avant de le vendre.. ? * PRA : personne responsable des achats (Encore aujourd’hui, 80% des PRA sont des femmes. L’homme et la femme ont un fonctionnement différent, et on l’a bien compris dans le monde de la pub) * Consommateur produit marque prix lieu de vente 1. Etude environnementale (crise, naissance si la cible sont les bébés,..) 2. Etude de marché * Prix du marché : moyenne des prix * Le produit va être vendu à un public cible

pour décliner des variétés (tout en conservant une image de marque cohérente). Elle évite la dispersion des communicationS en se concentrant sur un nom unique. Elle se justifie sur les marché où les produits sont nombreux : exemple le secteur des cosmétiques, des jouets, où le cycle de vie est court. 3. La marque Ombrelle On considère comme marque ombrelle : une marque qui couvre un ensemble de produits hétérogènes où chacun bénéficie d’une promesse spécifique. Exemple marque Le Chat qui

grâce à la diversité de son offre et aux développements réguliers de ses équipements (Câbles, satellite, ADSL, TNT, écran plat, TV HD, home cinéma…) ; Ainsi la publicité à maintenant une grande surface pour se développer mais aussi une grande influence car 77% des français admettent se souvenir plus facilement d’une publicité en la regardant à la télévision et 42% des enfants de 7 à 11ans sont dépendants de la télévision. II Les mœurs et la publicité La publicité "télévisionnelle" a évolué avec

chez le client un sentiment positif, il n'influence pas systématiquement les quantités achetées ou les sommes dépensées. Cette recherche continue aujourd'hui par une étude qui permettrait d'associer à la fois les variables sensorielles qui peuvent influencer le consommateur et un cadre de réflexion stratégique global permettant de positionner le produit ou le service. 5. Historique a) Les années 50, le marketing visuel et tactile Le marketing visuel D'après Abraham Maslow, l'homme a un besoin

changer la musique donnera un impact différent. La musique classique apportera un caractère majestueux, haut de gamme. La musique pop rock apportera un côté moderne, énergique, étrange. Le jazz donne un aspect relax, intime, romantique. Le tempo influence aussi le comportement : lent, on a tendance à flâner dans les rayons et acheter plus. Rapide, on a tendance à consommer dans un bar. Musique d’attente au téléphone : on a tendance à raccrocher quand la musique est relaxante. Le marketing sonore

presse, etc.), luxe, agroalimentaire, tourisme, cosmétique, services en général. Sur ces branches la technologie joue un rôle secondaire. Il existe une forte rivalité entre les firmes basée sur l’image. Ainsi, les barrières à l’entrée existent sous la forme de dépenses en publicité et communication. 5 Chapitre 4 - La concurrence 1 Hypothèses Hypothèse d’atomicité : Les firmes sont suffisamment nombreuses pour n’avoir aucun influence sur le prix du marché. Concrètement, le prix de marché

Chapitre III: la Publicité et le comportement du consommateur……………………………………………………………………………………….. Introduction…………………………………………………………………………………………. I. La valeur de la publicité pour le consommateur………………………………….. II. La publicité peut-elle influencer nos comportements ?.............................. III. La publicité provoque-t-elle l’acte d’achat ?............................................... IV. les connaissances scientifiques appliquées à la publicité servent-elles à « mieux