Influence Cosmétiques Pub

Network (retour des licences telles que les Bisounours ou My Little Pony) + inscription de plus de 35 millions de personnes sur les sites de camarades de classe. En Europe : phénomène largement nourri par ce qui se passe aux Etats-Unis avec une influence prépondérante de la culture du divertissement qui a traversé l’Atlantique. Pour l’auteur, les origines psychologiques et sociologiques des comportements observés restent les mêmes = l’âge adulte a perdu de son attrait. Elle cite Frank Furendi, professeur

caractéristiques sociodémographiques et les habitudes d’achat de chaque personne14. 685 ST268-Kotler13.book Page 686 Jeudi, 2. avril 2009 1:13 13 686 SEPTIÈME PARTIE • Communiquer la valeur c) L’offre proposée Le taux de réponse à un e-mail est influencé par la formulation de « l’objet » du message, ainsi que par l’offre proposée15. Pour un mailing papier, le taux de réponse est affecté par plusieurs facteurs16 : ♦ L’enveloppe externe doit attirer le regard, à l’aide par exemple d’une illustration

groupe). • Des désirs : Moyen privilégié de satisfaire un besoin . Besoin de manger et désir manger un steak. Besoin de se vêtir et désir un costume Pierre Cardin.  Le marketing ne crée pas les besoins, ceux-ci préexistent, mais il influence les désirs. Il suggère au consommateur qu'une MERCEDES peut servir à satisfaire un besoin d'estime. Il ne crée pas le besoin d'estime, mais propose un moyen de le satisfaire. (Les besoins sont limités. Par contre, les désirs culturellement différenciés

au-delà de l’adresse, des informations précises sur les caractéristiques sociodémographiques et les habitudes d’achat de chaque personne14. 686 SEPTIÈME PARTIE • Communiquer la valeur c) L’offre proposée Le taux de réponse à un e-mail est influencé par la formulation de « l’objet » du message, ainsi que par l’offre proposée15. Pour un mailing papier, le taux de réponse est affecté par plusieurs facteurs16 : ♦ L’enveloppe externe doit attirer le regard, à l’aide par exemple d’une illustration

les prérogatives conférées aux ayants droit, aux créateurs. Il existe à travers ce droit d’auteur des sous régimes en fonction des catégories de création. Il est nécessaire de trouver des régimes spéciaux pour certaines catégories d’objet ( archi, pub, audiovisuel, logiciel…st différents ). un roman élaboré par un seul auteur et une œuvre audiovisuelle à gros budget et nb personnes : pc d’appropriation st les mm mais il y a des nuances. Drt auteur n’est pas un mm si il y a des pc conducteurs.

Sa délimitation géographique et démographique (population d’enquête) Son évolution globale Les concurrents en terme de : - nombre, - réseaux de distribution - part de marché (PDM), - rubrique - force de vente, (commerciaux, chef de pub ..) - marketing mix (variable par variable) * Deuxième axe : la clientèle actuelle de l’entreprise Cet axe constituera le cœur de nos investigations. Nous le traiterons selon la démarche suivante : Etat des lieux - nombre de clients

consommateurs internautes. Le consommateur-internaute devient un partenaire de l’entreprise et fait désormais partie intégrante du processus de coproduction de l’expérience d’achat. Outre l’achat en ligne, le comportement social des internautes influence le commerce en ligne. 4. L’expérience de la consommation sur Internet Etymologiquement, l’expérience est définie par l’essai, la tentative, et par la notion d’expérimentation, c’est-à-dire à la connaissance acquise à travers l’expérience sensible

membre d'un groupe). Des désirs: Moyen privilégié de satisfaire un besoin . Besoin de manger et désir manger un steak. Besoin de se vêtir et désir un costume Pierre Cardin.plateforme Le marketing ne crée pas les besoins, ceux-ci préexistent, mais il influence les désirs. Il suggère au consommateur qu'une MERCEDES peut servir à satisfaire un besoin d'estime. Il ne crée pas le besoin d'estime, mais propose un moyen de le satisfaire. (Les besoins sont limités. Par contre, les désirs culturellement différenciés

externes susceptibles d’influencer son activité et son équilibre . 1 - Le micro environnement Il comprend les concurrents et les partenaires (clients, fournisseurs, financiers, etc.) immédiats de l’entreprise . Le micro environnement influence plus particulièrement les entreprises d’un même secteur d’activités. 2- Le macro environnement Le macro environnement est composé des forces sociétales (démographique, économique, écologique, technologique, politique, socioculturelle) sur lesquelles

interrogées : un garçon et une fille (tout deux travailleurs). D'une p art, nous avons choisi de faire des entretiens individuels et de groupe car nous voulions éviter les biais que nous rencontrions avec celui de groupe (timidité des participants, influence des autres par rapport à leur opinion, image qu'ils désirent se donner face à un groupe (masque social) etc.). Et d'autre part, des entretiens individuels ne sont pas assez riche en information et il n'y a pas de confrontation sur des sujets qui