Ingvar Kamprad

son histoire IKEA est un acronyme composé des premières lettres du fondateur ainsi que de la ferme familial et du nom de son village : Ingvar Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd. Organisation du Groupe : Face à la gestion des multiples activités d’IKEA (achat et vente de produits, distribution et stockage, immobilier,..), dans les années 1970, Ingvar Kamprad décide de diviser en 3 groupes ses différentes activités. Chacun de ces groupes est composé de plusieurs sociétés qui gèrent une ou plusieurs

Référencement d'application sur mobile;· Réseaux Mobile;· E-mailing;· Campagne SMS; · Le Marketing d'Influence · QR Code · Définition de l’entreprise :IKEA, acronyme de Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, est une entreprise d'origine suédoise dont le siège social se trouve à Delft aux Pays-Bas, spécialisée dans la conception et la vente de détail de mobilier et objets de décoration prêts à poser ou à monter en kit.

concurrents déjà implantés, comment répondre au mieux aux attentes des réunionnais et, à long terme, les fidéliser. La franchise La franchise représente un autre point important à propos de cette implantation à la Réunion. Le fondateur d’IKEA, Ingvar Kamprad, a été soucieux de créer un Groupe dont la structure et l’organisation garantissent indépendance et sécurité à long terme. Le Groupe IKEA appartient à une fondation, la Stichting Ingka, basée aux Pays-Bas. La fondation détient Ingka Holding B

Diagnostic stratégique de l’entreprise IKEA 1 Objectif :  Identifier les raisons de succès de l’entreprise, ses particularités vis-à-vis des offres semblables et similaires  Présenter des pistes pour maintenir la croissance et le développement  Méthodologie :  Présentation de l’entreprise  Diagnostic externe  facteurs clefs de succès  Diagnostic interne  Récapitulatif SWOT 2 Objectifs / Méthodologie I)_ Présentation de l’entreprise  II)_ Etude de l’environnement/Diagnostic externe

succès du Groupe IKEA repose sur une organisation originale, intégrant tous les métiers, de la conception du produit à sa distribution. Un peu d’histoire… IKEA tient son nom des initiales de Ingvar Kamprad, de sa ferme Elmtaryd et de la commune d’Agunnaryd, située dans le Smaland, en Suède. Ingvar Kamprad n’a que 17 ans quand il fait enregistrer IKEA en 1943. Il commence par vendre de petites choses avant de faire rentrer un premier meuble 5 ans plus tard. Les fondations du concept actuel de IKEA

fabriquons presque tout. » Barack Obama (2013) Un nouveau business induit d’une technologie Marché : 12 milliard d’euros (30 milliard avec services) Croissance +20% Qui est Bill Gates ? Microsoft : revenue : 73 milliard de dollars Qui est Ingvar Kamprad ? Quel nom retient-on ? Ikea : revenue 35 milliard de dollars En France le chiffre d’affaire d’une société est public. Il est impossible de trouver celui d’Ikea puisqu’il n’est pas public, car ce n’est pas une société mais une association.

1980. A la fin de la seconde guerre mondiale, notamment grâce au baby boom, une nouvelle attitude fut adoptée vis-à-vis des meubles : une nouvelle demande à vu le jour. Cela a laissé place à un nouvel entrant avec une idée innovatrice : IKEA. Ingvar Kamprad a eu l’idée de démocratiser le marché du meuble en proposant une large gamme de produit à prix bas qui sera accessibles pour la population. IKEA se positionne ainsi sur un segment stratégique totalement inoccupé. b. Aujourd’hui… Actuellement

reflexion stratégique I K E A I - HISTOIRE DE LA MARQUE 1. Création Création de l’entreprise en 1943 par Ingvar Kamprad. Berceau de l’entreprise : Smaland, région traditionnelle et pauvre du sud de la Suède. Acronyme : Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd -> Premières lettres de son prénom, son nom, nom de la ferme de ses parents et nom de son village. Au début, Ikea ne vendait que par correspondance une gamme d’objets à prix réduit et de faible taille : papeterie, portefeuilles

I) Présentation de l’entreprise I.1 L’histoire d’IKEA. Les lettres IKEA correspondent respectivement aux initiales de son fondateur, au nom de la ferme familiale et au nom de son village : Ingvar Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd. 1943 : IKEA est crée par Ingvar Kamprad. 1951 : Apparition du premier catalogue. 1955 : Invention des meubles à monter soi-même. 1958 : Premier magasin à Almhult en Suède. 1963 : Premier magasin hors de Suède à Oslo. 1981 : Premier IKEA de France

Cas IKEA Problématique Comment Ikea peut il maintenir à long terme ses capacités d’innovation pour conserver sa place de leader? I- Structure et chiffres clés Ikea a été créée en 1943 par Ingvar Kamprad, et proposait initialement des objets utilitaires divers à bas coût. De nos jours l’idée initiale se reflète dans l’évolution de l’entreprise: les produits sont vendus à bas coûts et rendus accessible à tous les publics. L’offre est diversifiée et les produits sont renouvelés continuellement