Ingvar Kamprad

monde. 2) Performance récente de l’entreprise A l’image de l’ensemble du marché du meuble, le groupe Habitat a connu de grosse difficulté durant la crise économique de 2007. En effet, l’entreprise a failli être vendue par la famille du suédois Ingvar Kamprad, créateur d’IKEA et propriétaire du groupe qui n’était pas satisfaite des performances de l’entreprise d’ameublement. Source :http://2emedu-hautrhin.over-blog.com/article-habitat-l-enseigne-haut-de-gamme-de-mobilier-et-deco-pourrait-etremise-en-vente-37756144

milliards de dollars seront investis dans les énergies renouvelable dans le monde (contre 66 milliard en 2007). Ce business démarra grâce à une foule d’investisseurs milliardaires sensibles aux enjeux écologique comme Bill Gates (biocarburant) ou Ingvar Kamprad (géothermie) ou ceux qui y voient la un nouvel eldorado afin de lancer des milliers de Start up aussi bien dans le solaire, les biocarburants, la gestion des déchets, les batteries que dans des solutions pour économiser les énergies. Les américains

abordé et les raisons qui ont motivé votre choix. IKEA est une entreprise privée, fondée sur un commerce de detail. Elle conçoit des meubles et des objets de décoration qui sont vendus dans ses magasins. Crée par un entrepreneur Suédois Ingvar Kamprad en 1943 à Altmühl en Suède, IKEA est considéré comme l’une des plus grandes entreprises de mobilier sur le plan international. Dans une économie soumit à une forte concurrence internationale et par la montée des exigences des consommateurs, IKEA

transmission intergénérationnelle des meubles. Les caractéristiques du marché du meubles, et les nouvelles donnes sociologiques etdémographique, laissent finalement place à un nouvel entrant avec un concept novateur. C’estalors la vision d’un homme, Ingvar Kamprad, qui a l’idée de démocratiser le marché du meuble, en offrant une large gamme de meubles peu chers, qui deviendraient alors accessibles à la majorité de la population. IKEA va ainsi se positionner sur un segment stratégique totalement inoccupé

succédant la célèbre école. La célèbre chaîne de magasin Prisunic ouvre ses portes en 1931 avec comme devise « Le beau au prix du laid ». Rendre le design accessible à tous au moindre prix. Le fondateur de la célèbre enseigne suédoise IKEA, Ingvar Kamprad, s’est lui-même appuyé sur les valeurs avantgardistes du Bauhaus, c'est-à-dire sur l’idée du design démocratique. Ikea continu en quelque sorte la révolution de Bauhaus, permettre par la grande consommation de rendre le design accessible. 22

dispose de 345 magasins que l’on trouve dans 42 pays du monde. En 2011, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 28.7 milliards d’euros. IKEA née d’un Acronyme composé des premières lettres du fondateur, de la ferme familiale et du village: Ingvar Kamprad, Emtaryd, Agunnaryd. Les couleurs du logo IKEA correspondent au couleur du drapeau suédois (pays d’origine du fondateur). II. Analyse externe A. Analyse quantitative du marché Ikéa a réalisé en 2014 un chiffre d’affaires correspondant à 28

Emilie RIVET Mélanie BRUYERE Doriane DESMAZON - Etude de cas INTRODUCTION : présentation de l’entreprise IKEA est une entreprise d’ameublement, crée en Suède en 1943 par Ingvar Kamprad. Avant d’être à la tête de cette entreprise, Ingvar a exercé des activités de commerce à plus petite échelle qui ont révélé ses talents d’entrepreneur et de commerçant. IKEA est réputée pour ses fameux « meuble en kit », c’est-à-dire que l’on peut les monter soi-même : cette innovation dans le domaine de

d’emballage extra plat, IKEA a révolutionné le marché de l’ameublement et bien qu’elle subisse une forte concurrence, elle détient toujours une position de leader. A - Analyse du groupe IKEA dans son contexte réseau ▪ Président fondateur : Ingvar KAMPRAD ▪ Un chiffre d’affaire de 21.2 milliards d’euros en 2008 au niveau mondial, soit + 7% par rapport à 2007 ▪ 21 magasins en France et 237 dans le monde Capital social : 7.700.000.00€ ▪ Prix : Politique de pénétration ▪ Produit : Chez IKEA

étudiants de la HEIG-VD. Puis, il a été possible de comparer l’image des magasins avec leur aménagement. 2. Marketing in Action Case 2.1 Situation générale chez IKEA IKEA est un détaillant de produits d’ameublement créé en Suède en 1942 par Ingvar Kamprad. La société est présente dans le monde entier avec 267 magasins, répartis dans 25 pays. En 2009, son chiffre d’affaires s’est monté à 21,5 milliards d’euros, avec pour principal marché l’Allemagne, à hauteur de 16%. IKEA est le leader mondial

l’abréviation de 2 noms propres liés à son fondateur suédois, alors âgé de 17 ans en 1943 : Ingvard Kamprad, et Elmtaryd Agunnaryd, la ferme et le village de son enfance, les initiales donnant IKEA. • Années 1960-1970 : Le concept IKEA commence à prendre forme. De nouveaux magasins IKEA sont ouverts et des produits phares font leur apparition, comme le fauteuil POÄNG et la bibliothèque BILLY. • 1976 : Ingvar Kamprad écrit le Testament d’un négociant en meubles et le publie en 1976. Ce document traite de la