Internationalisation De Michelin

COMMERCE INTERNATIONAL Chapitre I : Le processus d’internationalisation de l’entreprise Pour une entreprise le fait de réussir sur un marché national est une condition préalable à sa réussite sur la scène internationale ex : Michelin, Danone… L’internationalisation est le résultat d’un processus progressif, la réussite à l’international est souvent construite sur la réussite nationale. I – Croissance et développement A) Le cycle de vie international Il comprend 4 phases : 1. Exportation

l’environnement macro-économique. Section 1 – Les stratégies de l’entreprise Les stratégies de l’entreprise peuvent prendre de nombreuses formes : diversification, recentrage sur un métier, intégration vers l’amont ou l’aval, conquête de parts de marché, internationalisation, etc. ; et s’appuient sur la croissance interne ou la croissance externe. C’est l’une des faces visibles de la main invisible… 1/ La lecture financière de la stratégie Pour un financier, ces stratégies quelles qu’elles soient, n’ont qu’un seul

|concurrents | |Distribution très large |Concurrence de pays à court de main-d’œuvre plus faible. | |Internationalisation | | Cette stratégie de domination globale par les coûts est présente dans les secteurs où la différenciation produit est la

techniques nouvelles dans ces entreprises, telle la réclame (publicité). Ces entreprises qui naissent à la fin du siècle, tel Michelin en France et Kodak aux USA. Finalement, ce qui ressort est la grande capacité d’adaptation de Michelin, par la publicité, les innovations (pneu démontable, sans chambre à air de nos jours), évolution du rayon d’action (internationalisation), ouverture (pneus camions, voitures, vélo) Les SA restent très minoritaires, mais elles ont un rôle moteur dans la croissance

formes de mobilité. Mobivia groupe est dirigé par Fabien Derville (Fils d’Eric Derville). Le commencement de l’histoire.. 1970 : Ouveture du 1er centre à Englos 1986 : Lancement du 1er produit à marque propre : l’huile Norauto, et internationalisation du groupe avec une ouverture de centre en Espagne. 1995 : Mise en place du « Programme Environnement ». 2005 : Lancement de la « fondation Norauto ». 2008 : Lancement d’une politique prix bas permanente sur les pneumatiques et les pièces

croissance de l’entreprise (interne et externe). - La stratégie de diversification (spécialisation de l’activité). Cependant, plusieurs stratégies peuvent être conçues simultanément pour répondre à plusieurs objectifs (croissance avec internationalisation de l’activité). Les stratégies se succèdent dans le temps, dès la création de l’entreprise (définir le produit, le marché, le financement, l’organisation), et pendant toute son existence (adaptation du produit avec l’innovation, l’évolution

atteint les 7 000 milliards de dollars en 2004, soit 20% du PIB mondial • La libéralisation des marchés financiers s’est accélérée depuis le milieu des 80s (Big Bang de la bourse de Londres en 84) avec allègement des contrôles boursiers et internationalisation des transactions ➢ 85 : 50 milliards $ d’IDE ➢ 2000 : pic de 1 500 milliards $ ➢ Stocks d’IDE ds le monde = 20% du PIB planétaire • L’internationalisation des investissements constitue un élément majeur du capitalisme moderne

QUÉBÉCOIS (2004). « 38e législature, 1re session », propos de Carole Lavallée, hansard no 37, 4 octobre 2004, mis à jour en décembre 2004, dans Travaux de la chambre [en ligne], Ottawa, Parlement du Canada. (Réf. du 16 juillet 2005) LAPOINTE-GIGUÈRE, Micheline et Yolande PERRON (2004). Vocabulaire de la prestation de services [en ligne], Québec, Gouvernement du Québec, 124 p. (Réf. du 4 septembre 2004) Négothèque [base de données en ligne], Ottawa, Gouvernement du Canada. (Réf. du 14 juillet 2005)

révolution du rail », constitue le symbole de cette première révolution. Le système « électro-mécanico-chimique » 2 et le moteur à explosion d’Otto, ouvrent l’ère des grandes organisations industrielles, avec leurs patrons mythiques, Ford, Renault, Michelin, Siemens et bien d’autres. C'est ensuite le stade des NTTI (Nouvelles Technologies du Traitement de l’Information), accompagné par le phénomène de la mondialisation, ou troisième révolution « industrielle », (en réalité informationnelle et digitale)

utilisant le cinéma. Introduction des relations publiques en France : La pénétration des relations publiques va être assez lente. En 1900, la société Michelin crée un bureau des itinéraires. C’est un bureau destiné à aider, conseiller les clients de la société dans leurs déplacements touristiques. Cela va donner naissance en 1933 au guide Michelin. En 1924, Citroën organise la croisière noire. C’était un rallye qui reliait Tanger à Tananarive. Première initiative à la création d’événements :