Internationalisation Mcdonald S

protéger son idée, même si cette opération est moins simple qu’il ne le paraît au premier abord. La protection d’une idée peut être en effet compliquée et onéreuse. Une idée peut être plus ou moins protégeable (l’idée de base de Pizza Hut ou celle de McDonald ont été largement copiées, alors que la formule du Coke de CocaCola est toujours secrète, même si les boissons aux saveurs approchantes se sont multipliées). La protection nécessite en tout état de cause un traitement spécifique qui dépasse le cadre

travailler » (voir aussi DOMINGUES DOS SANTOS, 2002 ; CADIOU et al., 2002). - Selon la courbe de PHILLIPS (1958), la diminution du chômage entraîne une hausse des salaires ainsi qu’une accélération de l’inflation. Les modèles de négociation (MCDONALD et SOLOW, 1981 ; NICKELL, 1982) vont également dans ce sens : la baisse du chômage renforce le pouvoir de négociation des syndicats face aux employeurs, ce qui peut se traduire par une hausse des salaires. - Le coût du travail risque également

2008 une prévalence de ces défauts comprise entre 32% et 42% des locuteurs de tels lexiques (Lindsey & Brown, 2004). La relativité linguistique n’est pas étrangère au marketing et au comportement du consommateur : dans le cadre d’une internationalisation et d’une globalisation des offres (marques et communications mondiales), le fait de savoir si un public-cible perçoit bien ce que veut montrer ou sous-entendre l’émetteur, n’est pas trivial. Zhang, Schmitt & Haley (2002) ou Tavassoli (2003)