Investissement Publicitaire Parfums

dynamique favorable au lancement des innovations avec des |Le marché nécessite une intensité capitalistique très élevé | |consommateurs qui sont très demandeur de produits nouveaux. |notamment dans le domaine publicitaire avec de forts investissements| | |en télévision. | |Il existe un réel souci de l’hygiène et de la santé, en particulier |Le consommateur

Introduction Le secteur des cosmétiques et des parfums est un secteur en perpétuelle croissance et représente le quatrième secteur de l’économie française de par son solde commercial1. En 2007, ce secteur représentait 6,9 milliard d’euros de chiffre d’affaire sur le marché national et 16.3 milliard au niveau mondial2. Ces deux dernières années, ce secteur a connu un certain ralentissement même si il enregistre une croissance mondiale positive autour de 5%. Ce marché global est dominé par trois

lignes de bain, de la lingerie et des accessoires. Présente sur le territoire international, la marque annonce un chiffre d’affaires de 36 millions d’euros en 2007. Lancé dès 1978, le parfum Anais Anais (le plus vendu au monde ses 5 dernières années) va fêter aujourd’hui ses 30 ans. A cette occasion un nouveau parfum Anais Anais Flower Edition, sera lancé sur le marché. Cacharel nous demande donc de lui préconiser un plan de campagne de communication déclinable au niveau international, qui accompagnerait

d'un processus visant, par la séduction, a générer un achat ou à accroître la fidélité du consommateur. Pourquoi une telle importance ? 1. 2. 3. Impossible de faire du « bon marketing » avec un mauvais produit; Politique produit requiert les investissements les plus lourds; Source de positionnement sur le marché. Produit = origine, source, et support de toute politique marketing. « Un produit est fabriqué dans une usine, mais le consommateur achète une marque » Jacques LENDREVIE CHAPITRE 6 Produit

l’anti consommation ex : Benetton). Cohérente entre les intentions et la réalisation : idées très bonnes mais impossible à mettre en place (investissement…). Principe de différenciation : la marque doit pouvoir avoir une expression spécifique, une identité, une personnalité, un caractère difficilement inimitable si possible, il s’agit du code publicitaire de la marque (Teisseire : différenciation dans le modèle ici le design qui attire l’enfant, Carrefour a suivi…). Principe de clarté : Le langage

courants A) Le marketing direct non adressé / adressé a) Le marketing direct non adressé. C'est un aspect du marketing direct incontournable : 1/3 des investissements publicitaires en marketing direct sont effectués dans le secteur du non-adressé, c'est-à-dire dans celui des imprimés sans adresse (ISA). Imprimé et dépliant publicitaire, catalogue, magazine, échantillon, colis-cadeau, publicité en boite à lettres, coupon de réduction.. sont autant de supports qui permettent à un annonceur de

Le marché du parfum I) La définition du marché 1) Identification et évolution du marché du parfum « Dior Homme » L’étude réalisée dans ce dossier porte sur le marché du parfum et plus précisément les parfums pour homme de la réputée maison Dior appartenant au célèbre groupe LVMH. Christian Dior fonda les parfums Dior en 1947. Il avait toujours été attiré par les parfums « Je me considère aussi bien comme un créateur de parfum que comme un créateur de mode », il dit un jour

Coco Chanel  Gabrielle Bonheur Chanel dite Coco Chanel est née le 19 août 1883 à Saumur et décédée le 10 janvier 1971, à Paris. C’est une créatrice, modiste et styliste française célèbre pour ses créations de haute couture et de parfum. Elle est à l'origine de la maison de haute couture Chanel, « symbole de l'élégance française ». Elle est issue d'une lignée de marchands forains cévenols, de Ponteils-et-Brésis. Elle est la fille d'Albert Chanel, un camelot originaire du Gard

marque reste un élément clef de la décision d'achat. D'ailleurs, une marque possède un bon capital quand les consommateurs adhèrent volontiers aux opérations marketing de ses produits. Cela explique que les sociétés réalisent encore des investissements publicitaires importants pour développer leur notoriété. Les marques des distributeurs (MDD) attirent aussi les clients, car elles sont idéalement positionnées sur les étalages. Elles donnent une marge bénéficiaire plus importante au distributeur

ETUDE DE CAS N°1 EXEMPLE : Parfumerie Douglas 1) Présentation de l’entreprise : * Douglas est le leader européen dans le domaine de la parfumerie, il « regroupe » les domaines du parfum, du maquillage et des soins de grandes marques. * Son siège se trouve en Allemagne, à Hambourg où l’histoire de Douglas a commencé avec la création en 1821 avec la construction d’une fabrique de savons. C’est en 1910 que la première parfumerie Douglas a ouvert ses portes, et c’est en 1970 que