Investissement Publicitaire Parfums

SUPERIEUR DU COMMERCE DE PARIS PLAN A - ANALYSE DU CAS 1. Analyse externe : l'environnement, le marché et les concurrents 2. Analyse interne : forces et faiblesses 3. Diagnostic de la situation d'Amazone B - LES ACTIONS REALISEES PAR HERMES PARFUMS 2 A - ANALYSE DU CAS 1 - ANALYSE EXTERNE : L'ENVIRONNEMENT • Economique - Crise économique dans les pays européens ÊBaisse de la consommation et recherche de produits bon marché ÊSensibilité croissante au prix ÊDéveloppement des détaillants

Le parfum, résultant de recherches de plus en plus poussées et de techniques de production très performantes, s'adapte de nos jours à une demande croissante et renouvelée. Autrefois privilège d'une élite, sa consommation s'est généralisée dans toutes les couches de la population et contribue aujourd'hui à une meilleure qualité de vie quotidienne.     Le chiffre d'affaires France et export réunis de l'industrie de la parfumerie-cosmétique (alcool,capillaire, toilette, maquillage, soins) s'est élevé

T.P.E: Le Parfum Accueil Album photo Accueil Du XVIIIe à aujourd'hui Evolution et composition Evolution et esthétique Le parfum, c'est quoi? Un reflet de la société Le marché du parfum Le marché du parfum Du XVIIIe à aujourd'hui les créateurs Les parfums Evolution et composition Matières premières Technique d'extraction Evolution et esthétique Le marché du parfum Les flacons Le parfum, résultant de recherches de plus en plus poussées et de techniques de production très performantes

Kantar Media 4 1.0 Tendances du marché 5 février 10 BAROMÈTRE INTERNET UN MARCHE PLURIMEDIA EN TRES FAIBLE PROGRESSION Montant et évolution des investissements publicitaires plurimédia 2009 vs 2008 25,2 % Milliards d’euros +1,4 Données brutes © 2009 Kantar Media 6 BAROMÈTRE INTERNET INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES BRUTS SUR INTERNET 3,6 Milliards d’euros % +8,2 Données brutes * Format display hors search-2009 * Univers constant : 34 régies déclarantes

Celui-ci est complété dans une seconde partie par une analyse des 10 principales campagnes de l’année (sélection correspondant aux principaux investissements pour de nouvelles créations) Présentation détaillée de l’étude OBSERVATOIRE INTERNATIONAL DE LA PARFUMERIE Connaissance du marché du parfum par l’analyse sémiologique des campagnes publicitaires en EUROPE, RUSSIE, USA, CHINE, JAPON, INDE Contact PLANNING STRATEGIQUE Françoise HERNAEZ FOURRIER Directrice

qualité : différents positionnements pour chaque produit avec des différents « plus » produits. Recouvre segment du marché des lessives : motivation des consommateurs. - Distribution - Réduction des investissements publicitaires – 20% 1er groupe (investissement publicitaire) média et hors média. Prix - GMS - Divisé en strate Haut de gamme Milieu gamme Discount = adapté aux différents types de clientèle Aspect technologique Production Forte capacité de production

lancement d’un parfum, Louis Vuitton [pic] Sommaire I. Analyse du marché A) Analyse du marché de la beauté B) Analyse du comportement des ménages C) La distribution D) La concurrence E) Les investissements publicitaires II. Les stratégies III. Les cibles IV. Le mix produit V. Le prix VI. La distribution VII. La communication VIII. Equations financières IX. Le rétroplanning X. Le plan média I. Analyse du marché A) Analyse du marché des parfums et cosmétiques

Lancement d'un parfum pour femme Louis Vuitton I. Analyse marché a. Marché total Le marché des parfums alcooliques (dont fait partie le parfum Louis Vuitton) est un segment du marché global de la beauté. Ce marché global représente 5,2 milliards d’euros (2006) en France ce qui représente le 4e marché mondial avec un panier moyen de 205 euros par an et par habitant. En termes de Chiffre d’Affaires, les parfums représentent 20% du marché global, derrière les produits de beauté et les produits

Les médias doivent répondre à la demande. * Avec l’avènement d’internet et des médias, on passe du mass marketing au customer marketing (plus ciblé). * La créativité associée à la motivation et à la cohérence dans le choix des investissements publicitaires = le gage d’une politique réussite de communication. Ch.1. Notions sur le monde de la communication 1. Au niveau des consommateurs 1.1 L’équipement des ménages français * Chaque ménage possède en moyenne 6 médias radios :

publicité Quels sont les imaginaires développés sur le support publicitaire qu’est la presse écrite ? * Sommaire I. Quels peuvent être les imaginaires dans les publicités? 4 A. L’idéal de la femme 4 B. idéal de l’homme, du prestige et de la perfection 6 C. idéal du pouvoir et du luxe 7 D. La famille idéal 9 II. Quelles sont les stratégies publicitaires UTILISÉES? 10 A. La répétition : les publicitaires espèrent que si vous voyez un produit ou entendez son nom constamment