Investissement Publicitaire Parfums

communautaire : La directive du 10 septembre 1984 (relative au rapprochement des dispositions Législatives, réglementaires et administratives des Etats membres en matière de Publicité trompeuse) a eu pour but de favoriser les campagnes publicitaires transfrontalières et d‘éviter les entraves à la concurrence. On remarquera que cette directive parle de publicité trompeuse et non mensongère. Ces deux termes sont très proches et on les emploiera indifféremment. Un mensonge est une

d’argent,Coco pu rembourser Capel de son investissement initial afin d’être indépendante. Elle dévelopa son affaire à Paris dans un imeuble de six étages au 31 rue Cambon qui demeure aujourd’hui le cœur de la maison Chanel. L’insigne des deux C viennent soit des initiales de Coco et de Chanel soit ceux de Chanel et de Capel. Chanel N°5: The Parfum Créé en 1921, le parfum intitulé N°5 est le premier parfum à porter le nom d’un numéro. Il est aussi

est effectuée par ces 362 boutiques (Hors lunettes). Mais cette stratégie n’est pas applicable aux parfums et cosmétiques car le groupe s’appuie sur des chaînes pour distribuer leurs produits ( Séphora )  Il va chercher à conquérir/étendre des segments desservis avec des marques qui se démocratisent comme Louis Vuitton ; Gucci ; Cartier. Elles s’ouvrent au grand nombre par les accessoires, parfums et cosmétiques et les codes du prestige se mêlent au marketing de masse. Pour éviter de tomber dans

nécessite des intermédiaires sélectionnés). D’autres part, la distribution est un des éléments du Mix du produit. Le choix des autres éléments du plan (produit, prix, communication) a une incidence sur le circuit de distribution et inversement (ex : un parfum luxueux, d’un prix élevé, devra être distribué en parfumerie et non en grandes surfaces).  L’environnement de l’entreprise : Le choix de la stratégie de distribution est fonction de certaines contraintes :  La nature et les caractéristiques

nécessite des intermédiaires sélectionnés). D’autres part, la distribution est un des éléments du Mix du produit. Le choix des autres éléments du plan (produit, prix, communication) a une incidence sur le circuit de distribution et inversement (ex : un parfum luxueux, d’un prix élevé, devra être distribué en parfumerie et non en grandes surfaces).  L’environnement de l’entreprise : Le choix de la stratégie de distribution est fonction de certaines contraintes :  La nature et les caractéristiques du produit

nommé « Chanel Mode ». En 1921, elle créa son premier parfum qui sera le plus emblématique de ses créations, le « n°5 »., elle lui donnera se nom car elle le sorti le 5 mai le 5ème mois de l'année et pense que se numéros lui portera chance 5 En 1954, Marylin Monroe, suite à un interview dit à un journaliste quelle portait quelques gouttes de « n°5 » pour dormir, ce qui lui fit un « slogan publicitaire » Mais avant de créer ses parfums, elle était d'abord une grand couturière, et fit la

d’aller plus loin et d’utiliser le nom de la célébrité. Ici le produit porte le nom de la célébrité. La meilleure illustration est l’alliance entre Céline Dion et la célèbre marque Coty Inc. pour le lancement du parfum Céline Dion. Même cas pour la chanteuse Kylie Minogue qui sort son parfum à son nom. C. Les cachets des célébrités Les cachets reçus par les personnalités pour collaborer avec une marque sont très élevés : Les acteurs américains Nicole Kidmann et Brad Pitt, ainsi +que le golfeur

200 millions de dhs, soit une hausse de 10% en un an. Pour le groupe L’Oréal, le marché marocain est un relais de croissance et à ce titre, il a un caractère stratégique. A l’exception de ses marques très haut de gamme – Lancôme, Biotherm et des parfums entre autres – L’Oréal y a déployé la quasi-totalité de son portefeuille. Pour l’instant, la taille du marché ne justifie pas la présence de ses marques de luxe. Ces marques pourraient venir lorsque la structuration de la parfumerie moderne sera plus

Annexes Page 68 à 74 INTRODUCTION L’industrie des cosmétiques comprend « tout produit destiné à être mis en contact avec les parties superficielles du corps humain, en vue de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles. C’est le 4e secteur de l’économie française de par son solde commercial. Le marché de la cosmétique est l’un des seuls à avoir une

création en 2003. Le rapprochement de ces quatre sociétés a notamment permis d’importantes économies d’échelle en terme de logistique et de gestion des flux mais aussi le partage du savoir-faire de notre capital humain. La création de NABC et les investissements réalisés ont permis une synergie entre les entreprises du groupe en terme de rationalisation des outils de production et de l’espace pour une meilleure optimisation des unités dans tous les domaines. L’unité de production de la SOBOMA est à Nouakchott