Investissement Publicitaire Parfums

) $ " % # ! * + + ' ' ! , -../0 ..1 INTRODUCTION Issus d’une tradition pluriséculaire, les parfums français représentent aujourd’hui une bonne partie des exportations mondiales et quatre des huit principaux groupes du secteur français. Produit évanescence par excellence, sur lesquels reposent des milliers d’emplois et des chiffres d’affaires colossaux, le parfum est un produit de luxe qui ne cesse de se démocratiser et le secteur de la parfumerie connaît d’importantes mutations

Evolution des packagings............................................................................................. 4 Lancement de produits ................................................................................................ 4 Campagnes publicitaires (cf. Annexes) ........................................................................ 6 Démarche citoyenne.................................................................................................... 8 II. Analyse de la marque .....

optimisées. Aujourd’hui, la marque ne contient aucun arôme artificiel, aucun conservateur et la teneur en sucre ajouté a été réduite à un maximum de 9g/100ml. Depuis sa création en France en 1966, la marque Oasis a lancé de nombreuses campagnes publicitaires toutes aussi fun que mémorables. Dans les années 1980, la publicité de la boisson s'est faite autour du chanteur Carlos. En 1990 après avoir rejoint Cadbury, les publicités de la marque s'axent alors sur les valeurs de convivialité et de modernité

200 millions de dhs, soit une hausse de 10% en un an. Pour le groupe L’Oréal, le marché marocain est un relais de croissance et à ce titre, il a un caractère stratégique. A l’exception de ses marques très haut de gamme – Lancôme, Biotherm et des parfums entre autres – L’Oréal y a déployé la quasi-totalité de son portefeuille. Pour l’instant, la taille du marché ne justifie pas la présence de ses marques de luxe. Ces marques pourraient venir lorsque la structuration de la parfumerie moderne sera plus

Cette communication on l'appel aussi « above » the line (com media) Communication hors média= « below » thé line (touts les formes de communication autre que la publicité) Les investissements publicitaires baissent chaque années, En période de crise, les médias qui souffrent de la baisse d'investissements publicitaire sont la presse, la tv et le cinéma. Le média qui s'en sort le mieux est internet. Médiaplanning = sélectionner les médias et à définir leurs modes d'utilisation. L'objectif est

Vécu d'expérience 23 Présentation du marché des glaces 1 Un marché solide Ah les glaces... qui ne prend pas plaisir à déguster une glace en plein été, sous le soleil? La multitudes de parfums offre un large choix des classiques tels le chocolat, la vanille, la fraise, aux parfums les plus originaux comme cookies, poire Belle Hélène, litchi, sans oublier les expériences des grands cuisiniers qui se mettent désormais à fabriquer de la glace aux asperges, au camembert ou autres produits

mode, qui en établissent les codes. Le luxe possède ce coté intouchable de part son prix tout d’abord, son excentricité, sa rareté et son originalité; mais d’autre part il est omniprésent dans les magazines, les campagnes publicitaires et les boutiques. Il fait partie de notre quotidien bien que la plupart d’entre nous ne puisse y avoir accès. Le luxe, c’est ce qui est rare, superflu, c’est une qualité artisanale mais également de l’art

prescripton d’achat. Le premier média au Maroc est la télévision vu le taux d’analphabétsme élevé et l’étroitesse des autres médias : regarder la télévision est souvent un instant récréatf et de divertssement (populaire). Le coût des spots publicitaires est relatvement faible par rapport aux télévisions françaises, un spot de 30 secondes coûte environ 2500 euros. Néanmoins, le consommateur marocain est caractérisé par une faible acceptaton des nouveaux produits et une grande rigidité des habitudes

implantation nationale (Casablanca, Rabat, Marrakech, Tanger, Fès, Agadir, etc.) Pour les prochaines années, l'entreprise s'est fixée deux objectifs principaux : 1- Développer et démocratiser le marché du chocolat au Maroc en dynamisant davantage les investissements. 2- Étoffer le réseau international de ses points de présence et optimiser l’exportation en réduisant encore plus les distances entre la marque et ses correspondants à l’étranger. Par ailleurs, dans le cadre du développement de ses activités,

dans une famille irlandaise pauvre. Comme beaucoup d’autres, il s’exila en Amérique pour tenter sa chance. De retour à Glasgow en 1871, il achète une petite épicerie avec ses économies mais son génie fut d’appliquer à son commerce les méthodes publicitaires apprises en Amérique. Tous les habitants de Glasgow finirent par connaître le nom de Lipton sans forcément avoir mis les pieds dans son magasin. Quand il s’installa à Londres en 1894, il était déjà millionnaire ; il acheta à petit prix des terres