Investissement Publicitaire Parfums

produits d’achat spécialisé Ce sont des produits spécifiques. Ils représentent souvent une marque particulière pour laquelle le consommateur est fidèle. Ils s’adressent à des petits marchés dans lesquels l’attachement à la marque est élevé. Ex : parfums, bijoux, cigares. 4) Les orientations stratégiques selon la nature des produits a. Produits d’achat courant Production de masse et si possible, une stratégie de domination par les coûts. Prix bas de pénétration Distribution de masse (ou intensive)

dernier une campagne de publicité télévisée pour le parfum Channel numéro 5. Le spot, réalisé par Jean-Pierre Jeunet, est intitulé "Train de nuit". L'histoire : deux inconnus, interprétés par Audrey Tautou et Travis Davenport, sont attirés malgré eux l'un par l'autre. Comme à son habitude, les décors sont sublimes, l‟histoire est romantique et tout cela pour un budget conséquent. On se souvient également de sa dernière campagne pour ce même parfum mettant en scène Nicole Kidmann. Ainsi, le luxe

On considère la cosmétique comme l’ensemble des produits destinés au soin et à la beauté du visage et du corps. Chaque jour, en France 143 000 flacons de parfums sont vendus dont 39 000 pour hommes, 64 000 produits de maquillage pour les lèvres, 317 000 soins spécifiques du visage, 531 000 shampoings, etc. Un sondage de 2005 de l’INSEE a révélé que la dépense moyenne pour un français dans ce domaine représentait 205 € par an et par personne ; l’un des budgets les plus importants d’Europe.

d'une désorganisation interne de l‘entreprise concurrente (révélation de secret, espionnage, détournement de fichier…), soit d'une désorganisation de l'activité ou des méthodes commerciales du concurrent. Par exemple, la suppression de panneaux publicitaires du concurrent, le détournement de commande etc… En exemple, nous citerons le contentieux qui a opposé les deux chaînes de télévision TF1 et Antenne 2 dans lequel un animateur vedette avait été débauché d'Antenne 2 pour aller présenter une émission

prendre conscience d’un problème social de santé, d’environnement, de sécurité… – Le publi rédactionnel : (= publi reportage = communiqué) c’est une publicité déguisée en article (ex : ‘Mc Do fabrique-t-il des obèses ?’). C’est un message publicitaire) à base de texte et présentant toutes les apparences d’un article de presse. – La publicité événementielle : c’est une publicité réalisée pour couvrir un évènement et informer le public de son déroulement. – La publicité partenariale :

rechargeables DAS | ACTIVITES | FACTEURS CLES DE SUCCES | Les produits jetables | -rasoirs homme et femme1 et 3 lames-briquets-stylo bille-parfum | -notoriété-image-maitrise du plastique-travail en volume/prix-réseaux de distribution-prix bas-communication à chaque lancement de nouveaux produits-diversité des gammes | Les BIC sport | -sac publicitaires-planche de surf-planche à voile | -notoriété-image-technicité-innovation-design-qualité perçue-ergonomie-présence sur les événements-partenariats

intermédiaires sélectionnés). D’autre part, la distribution est un des éléments du Mix du produit. Le choix des autres éléments du plan (produit, prix, communication) a une incidence sur le circuit de distribution marketing et inversement (ex : un parfum luxueux, d’un prix élevé, devra être distribué en parfumerie et non en grandes surfaces).   L’environnement de l’entreprise :   Le choix de la stratégie de distribution est fonction de certaines contraintes : La nature et les caractéristiques du

l’expérience de consommation.  D’ici 2030, les spécialistes du marketing n’auront pratiquement plus besoin de faire appel à leur intuition. En effet, le neuromarketing permet de définir des KPI pour l’impact de concepts créatifs et de campagnes publicitaires. Cela ressemble à de la science-fiction, mais c’est loin d’en être. Le neuromarketing est en plein essor. Ses spécialistes peuvent aider les annonceurs, agences de publicité et créateurs de contenus avant et pendant l’orchestration d’une campagne

8 Ce rapport a été élaboré par : Dalloula GOUFI Période de réalisation : Septembre- Octobre 2007 01 PRESENTATION DU SOUS SECTEUR Le sous secteur fabrication de savons, de parfums et de produits d’entretien La présente fiche sectorielle concerne le sous secteur «fabrication de savons, de parfums et de produits d’entretien». Elle se base sur une collecte de données extraites des documents d’EDPme, de même que sur des enrichissements externes à EDPme, par des compléments issus de documents

confiserie de chocolat, confiserie de sucre, boissons) – qui sont, paradoxalement, consommés à domicile ; le « eat more » (maxi formats) ; la fun food (pâtes bleues, frites au cacao et au caramel…). Par ailleurs, les industriels engagent des investissements publicitaires massifs (93 millions d’euros pour les boissons sans alcool, 110 millions d’euros pour la confiserie de chocolat, contre Villepinte, Parc des Expositions, le 24 octobre 2002 3 16 millions d’euros pour les fruits et légumes). Il