Jingle

apple, promesse comme « slim fast »), celui-ci doit être court, disponible, ne doit pas créer de connotation, doit être international, et protégeable. Le conditionnement et le design Les emblèmes de la marque (le logo, le slogan publicitaire, le jingle, le symbole) Le code graphique (choix d’une typographie, d’une couleur, d’une mise en page) qui est généralement décliné sur tous les supports. b) Brands and consumers Il faut distinguer la fidélité à la marque de la sensibilité à la marque

valeur) * Élément d’identification * Nom de la marque * Evocateur * Distinctif * Qui reflète l’identité de la marque * Les emblème de la marque * Logotype * Jingle * Symbole * Slogan * Notoriété de la marque : « Mesure de la présence à l’esprit de la marque chez le consommateur » * Architecture des marques : * La marque – produit * La marque – Ombrelle

1664) , un slogan (Le temps des Cerises) Le nom doit être : Evocateur, euphonique, mémorisable, court, distinctif, qui reflète l’identité de la marque, déclinable/exportable, Disponible et licite. c. Les emblèmes de la marque : Logotype (Nike) Jingle (Music) Symbole (bonhomme en pneu) Slogan (..parce que vous le valez bien) d. Les 4 valeurs fondamentales qui structurent la création à une identité de la marque La proximité L’innovation L’énergie La diversité e. L’architecture des marques :

mesure d’identifier rapidement la marque grâce au marketing sonore : une musique, un jingle ou une voix doivent permettre de se différencier par rapport à la concurrence. La marque Leclerc, par exemple, utilise dans toutes ses publicités à la radio les même voix pour vanter ses offres promotionnelles. Cela permet aux auditeurs de reconnaître la marque à chaque fois qu’ils entendent ces voix, qui ont l’effet d’un jingle. Jusqu’à présent, les points de vente se contentaient de diffuser la radio selon les

(ombrelle) Comment choisir une marque ? Une marque = Un nom de famille, Un logo, Un engagement, Des produits ou services, Une « base line », Une icône, Des couleurs, Une typographie, Une culture est des valeurs, Un uniforme, Un cours de bourse, Un jingle ou une voix  le tout dans la cohérence avec le postionnement ! Caractéristiques d’une marque forte : Positionnement focalisé et différenciant : Sur-abondance de l’information : Processus de choix des consommateurs difficile Positionnement

en 1957. Par la suite, ils ont ouvert plus de 220 magasins répartis sur toute la France et 12 656 collaborateurs. Dans les années 1990, l’entreprise est l’un des principaux annonceurs des bulletins météorologique télévisés et utilise dans ses jingles d'annonce, la voiture du Service Après- Vente aux couleur jaune et bleu. En 1993, le groupe kingfisher intègre Darty dans sa filiale européenne kingfisher Electricial. En 2003, Darty se sépare du groupe kingfisher et se fait racheter par KESA

communication. Toute marque doit avant tout se faire connaître des consommateurs. Cependant, comment se démarquer des autres sur un secteur très concurrentiel et être au « top of mind » ? Une fois de plus, la différentiation est primordiale. Trouver un jingle original, réaliser une campagne publicitaire alliant risques et innovation, diversifier les médias … C’est pourquoi une marque doit être sur tous les fronts. Développer la notoriété d’une marque est un travail laborieux mais qui assure la pérennité

design PRODUIT --> Correspond aux recherches faites sur les fores et les matériaux du produit Conception formelle et technique du produit : Conditionnement / Packaging Le design de FIRME --> Correspond l’identité de la firme : Charte graphique, logos, jingle, … COURS DE MARKETING / Cours n°3 : La strat égie Prix/Produit de l’entreprise --> MSG / IAE --> Novembre 2005 44 22 COURS N°3 : LA STRATEGIE PRIX/PRODUIT DE L’ENT. N° L’ LE CONDITIONNEMENT Les 4 registres importants Couleurs Formes

de la clientèle de référence Avantages émotionnels Avantages fonctionnels Caractéristiques tangibles Socle rassurant de la marque Géraldine Michel Identité visuelle de la marque • Nom • Logo • Symboles • Signature Géraldine Michel • Jingle • Dimensions olfactives • Communication Identité et image L’identité de marque Signes émis Autres sources d’inspiration - le mimétisme - l’opportunisme Géraldine Michel Image de marque Le noyau central de la marque Le noyau regroupe

L'ouïe. [pic] L’utilisation du son afin de susciter chez le consommateur des réactions affectives, cognitives et/ou comportementales favorables à l'acte d'achat a, pendant longtemps, été considéré comme l'apanage de la publicité (message sonore, jingle). Ce n'est que récemment que les entreprises se sont intéressées aux sons générés par le produit lui-même (ronflement du moteur d'une voiture, claquement d'une portière qui se ferme, bruit du clapet d'un téléphone portable, etc.), après avoir pris