Jingle

éléments physiques du produit; o Le positionnement symbolique : Il se joue autour du contexte socioculturel. • Un registre de communication : Prestige pour Waterman, mythe pour les jeans,... • Un support d’expression publicitaire : Témoignage ou "jingle" musical (Café Samar); • Un ton, un style de communication : Sobriété, humour, connivence, dramatisation,...; • Une syntaxe publicitaire : Utilisant par exemple une approche séquentielle ou sémiologique. La copy-strategy Objectif La création

ont donc associé leur image à un parfum unique. Ces « signatures olfactives » artificielles ont pris le nom de logolf, mot valise né de la contraction des mots logo et olfactif. Celui-ci apparaît comme « l’équivalent, adapté au domaine olfactif, du jingle ou du logotype, c’est-à-dire d’un ensemble d’éléments qui symbolise de manière spécifique et permanente une marque, une entreprise ou une organisation »[12]. Mais si le logolf se définit uniquement comme la signature olfactive d’une marque, beaucoup

inconvénients : poids, fragilité Textile : ▪ 2 principaux avantages : souplesse, bonne image auprès du grand public ▪ 2 principaux inconvénients : prix de fabrication, résistance 3.2.3 L’emblème de marque : Eléments : logo, symbole, jingle, signature. Toutes les marques ne sont pas composées de ces quatre éléments ; certaines ne sont dotées que d’un seul élément, en général, il s’agit du logo. Le logo : il s’agit du drapeau de la marque. Un logo est de qualité quand il répond à 4

univers des films, des séries, des programmes en général qui permettent indirectement aux chaînes de bénéficier d’un moyen de communication efficace sur ces programmes générant, de surcroît, une source de revenus supplémentaire. L’habillage des jingles des écrans publicitaires : les écrans publicitaires sont dotés de la musique du générique du programme (exemple : ils sont flagrants lors de la saison de la Star Academy) ou d’une ambiance visuelle référant au programme. Tout est fait pour qu’on ne

produit. - être international, - être disponible et protégé juridiquement, - mémorisable, - facilite le positionnement de la marque - être court, - ne pas avoir de connotations indésirables, 81 82 2) Le logotype : drapeau de la marque 3) Le jingle : est l’association de quelques sens qui identifient la marque de manière permanente 4) Les slogans 5) Graphisme de la marque : couleurs, décoration du point de vente,… 6) Packaging, design du produit. Le choix du type de marque : La marque

publicitaires au travers de bandes-annonces, de billboards et de concours antennes. Lors de sa campagne télé 2007, Haribo veut toucher sa cible principale, les 4/14 ans, grâce à 2h13 d’écoute par jour. Les 4 spots, dont le thème commun est basé sur le jingle Haribo, sont diffusés pendant les vacances scolaires : - 4 spots d’une durée comprise entre 15 et 20 secondes, - 4 occasions de consommation : vacances, concerts, sports, bureau, - 4 périodes : du 12 février au 4 mars, du 2 au 29 avril, du 15 au 31

sportives (Coupe de football sur la pauvreté), ▪ Concerts de musique, ▪ Affichage de posters ou autres. ▪ Production de photographies et/ou de cassettes vidéo pour diffusion en vue d’appuyer les activités financées par le PNUD, jingles en plusieurs langues, spots Les messages dans les différents domaines d’intervention  pourraient se concentrer sur les points suivants en mettant l’accent sur certains évènements-clés: Présentations, Séminaires/Ateliers sur la nouvelle image

graphiques (logo, codes graphiques, typographie, mise en page des messages…) visant à exprimer la personnalité de la marque et à faciliter sa reconnaissance. On dit aussi SIVS : Système d’Identité Visuelle et Sonore lorsqu’on fait appel au son (ex. : jingle de marque). Univers de référence : se définit comme la catégorie utilisée par le consommateur et à laquelle il rattache un produit déterminé. La perception sélective est définie comme étant la tendance du consommateur à interpréter de manière

certaines,  la  nouvelle  génération  de supports   publicitaires  reste  la  simple  continuité  des  supports  traditionnels.  Ainsi,  par  exemple, grâce   aux  écrans  plats,  il  est  possible  de  projeter  des  spots  et  divers  petits  jingles  au  sein même  des  rayons  des  grandes  surfaces.  Les  professionnels  de  la  publicité  appellent  cette tendance  la  PLV  «  dynamique  »  ou  Digital  Media.  La  synergie  entre  PLV  traditionnelle  et  PLV dynamique  est  incontournable

en faisant abstraction des paroles dites. Quelssontlesélémentssonoresprésentsdanscedocument? Musique m Musique d’ambiance Quelgenredemusiqueentend-on?Quellesinformations apportecettemusique?Quellessensationsprocure-t-elle? m Jingle u / Tapis sonore u Àquoiservent-ils?Quellesinformationsdonnent-ils? m Générique u d’émission radio / Thème musical du générique Quellesinformationsdonnent-ils? m Chansons Quelleplaceoccupent-ellesdansl’émission? 3 Indices sonores