Jingle

des concepts aussi riches qu’en publicité :-L’objet et le personnage, réels ou imaginaires, représentant la marque;-Une “ scène de vie ” : des consommateurs qui utilisent avec satisfaction le produit et perçoivent les bénéfices-consommateurs;- Le “ jingle visuel ” ou “ clip ” : succession d’images avec une musique;- Le concept d'évocation fondé autour d’un jeu ;- Le concept d'évocation qui reprend le même parrainage que celui sur le lieu de l'événement. | -La voiture Shell ; la vedette du cinéma  (Gérard

disposition, une combinaison ou de nuances de couleurs * Une association d’éléments verbaux & décoratifs (Coca-Cola, Perrier) * Une forme du produit ou de son conditionnement * Un signe figuratif (logo) * Un signe sonore, un jingle * Un slogan (What Else, Parce que vous le valez bien) 2/ Les fonctions de la marque * Pour le consommateur Identification des caractéristiques de l’offre au travers des signes & symboles que la marque véhicule. * Garantie

éléments physiques du produit; o Le positionnement symbolique : Il se joue autour du contexte socioculturel. Un registre de communication : Prestige pour Waterman, mythe pour les jeans,... • Un support d’expression publicitaire : Témoignage ou "jingle" musical (Café Samar); • Un ton, un style de communication : Sobriété, humour, connivence, dramatisation,...; • Une syntaxe publicitaire : Utilisant par exemple une approche séquentielle ou sémiologique. • Section (2): La copie-stratégie et l'exécution

publicitaire qui se départirait du rôle d’agent subtil voire insidieux dans lequel on la confine traditionnellement, pour investir un rôle de premier plan sollicitant d’autres processus intérieurs de l’auditeur, au même titre que le visuel ? Le jingle de Banania, le logo sonore d’Intel apparaissant à la fin d’un spot publicitaire, prennent l’ascendant sur les images et monopolisent l’espace de perception. Les études sur les effets de la musique devraient, il nous semble, prendre en compte ces

avec l’égocentrisme du téléspectateur Lors d’une expérience menée en France en 2010, il a été montré que l’argent avait pour effet de rendre les cobayes plus solitaires, plus égocentriques. Du coup, il n’est pas rare de voir des jingles télévisuelles faisant référence à l’argent (exemple : le texte « PUB » écrit en lingot d’or). Ceux-ci préparent le cerveau aux spots publicitaires qui vont venir et vous pouvez être sûr que ces spots traiteront : soit d’un produit cosmétique,

avec l’égocentrisme du téléspectateur Lors d’une expérience menée en France en 2010, il a été montré que l’argent avait pour effet de rendre les cobayes plus solitaires, plus égocentriques. Du coup, il n’est pas rare de voir des jingles télévisuelles faisant référence à l’argent (exemple : le texte « PUB » écrit en lingot d’or). Ceux-ci préparent le cerveau aux spots publicitaires qui vont venir et vous pouvez être sûr que ces spots traiteront : soit d’un produit cosmétique,

mesure de l'efficacité de la radio :C’est un média qui se distingue par son faible coût de production des messages et par un délai court, généralement la production des messages radio se fait en quelques jours. Atouts : musique originale, voix célèbre, jingle de la marque, variété, répétition des messages. L’évaluation de l’efficacité de la radio est calculée selon deux sélectivités :Une sélectivité quantitative : exprime le nombre de la population qui est touché par un support, au sein de la zone de couvertureUne

définition des marques en y admettant notamment les signes sonores ( bruits ou phrases musicales ) et les nuances de couleurs. La rumeur veut d’ailleurs qu’un groupe de distribution figure parmi les premières entreprises envisageant de déposer un « Jingle » publicitaire. La loi protège aussi les marques renommées c’est à dire les grandes griffes de notoriété. Il ne sera plus possible de déposer un nom identique pour des produits ou des services différents de ceux couverts par la grande marque ( Chanel

| Quartier pauvreMarque peu appréciée et peu connue Il faut abandonner ou choisir un public particulier (le créneau) | Sunset BoulevardMarque peu appréciée mais elle est connue Il faut améliorer la qualité | CREATION D'UNE IDENTITE slogan + jingle + les 4p + SCP QUESTION 12 : REPOSITIONNEMENT donner une nouvelle place au produit /marque dans l’esprit du consommateur Considération : 1. Coûts de repositionnement de la marque è modifications / produit – emballage … 2. Profit è que l’on

le drapeau de la marque. Il doit être unique comme tout drapeau d’un pays et évoluer pour rester actuel. [pic] [pic] Cette évolution doit se faire en douceur pour ne pas perturber les clients et le personnel d’une entreprise. *le jingle : c’est une ritournelle publicitaire (association de quelques sons) qui identifie une marque de façon permanente. *les symboles : ils peuvent être incorporés ou non au logo. Ce sont des personnages, des animaux, des objets… [pic] [pic]