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Il n’en reste pas moins que certains marchés retombent au second semestre et leurs perspectives restent peu encourageantes. C’est notamment le cas du marché européen, dont la piètre santé va pénaliser les constructeurs qui y sont le plus présents comme Fiat, PSA, Renault. Heureusement les marchés émergents devraient servent de relais de croissance. 2009 : PETITS MODÈLES En 2009, ce sont les petites voitures qui ont bénéficié de ce coup de pouce gouvernemental (primes), tandis que les voitures

consommateur est multifacettes. Dans cet univers d’hétérogénéité, la célébrité serait-elle alors aujourd’hui la solution permettant de toucher systématiquement ces divers consommateurs, de manière universelle, ou au contraire, doit-on la considérer comme un élément permettant d’affiner le ciblage d’un groupe de consommateurs particuliers, dans l’optique d’une incontournable segmentation ? 1.1. Evolution des stars et célébrités dans la publicité 1.1.1. Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui

célébrité d’aujourd’hui 4 1.1.2. Histoire des célébrités dans la publicité 4 1.2. Celebrity marketing et recherche d’impact 6 1.2.1. Notion d’impact 6 1.2.2. La célébrité change de ton de la communication 7 1.2.3. La célébrité comme facteur anti-zapping 7 1.3. Autres fondements du celebrity marketing 8 1.3.1. Le transfert de notoriété 8 1.3.2. La caution de la célébrité 8 1.3.3. La mise à profit d’une adéquation stratégique 8 1.3.4. L’identification au modèle

possède toutes les qualités du soleil : physiquement, il sera beau, fort et il possèdera également de nombreuses qualités morales. 6) La souveraineté ou les rapports avec le pouvoir politique Le héros tend à s’imposer comme chef. Il remplace souvent le roi en fonction avant lui. Il tue le représentant du pouvoir quand celui-ci est mauvais pour le peuple. 7) La sentimentalité du héros 3 possibilités peuvent se présenter :

Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui 5 1.1.2.Histoire des célébrités dans la publicité 5 1.2.Celebrity marketing et recherche d’impact 7 1.2.1.Notion d’impact 7 1.2.2.La célébrité change de ton de la communication 7 1.2.3.La célébrité comme facteur anti-zapping 8 1.3.Autres fondements du celebrity marketing 9 1.3.1.Le transfert de notoriété 9 1.3.2.La caution de la célébrité 9 1.3.3.La mise à profit d’une adéquation stratégique 9 1.3.4.L’identification au modèle 10 10 1.3.5.La

s’agit de se spécialiser sur un seul maillon de la chaîne pour en faire une stratégie gagnante. Ex : IBM n’est plus producteur, ils ne font plus que du service (distribution, commercialisation, SAV), ils ont revendu les PC à Lenovo. → Se positionner comme un sous-traitant : il s’agit de diversifier son portefeuille de clients, de choisir un positionnement avec un réel avantage concurrentiel. Ex : ABB, spécialisé dans la peinture métallisée ont créé conjointement avec Ford une entreprise de peinture

« La philosophie qui veut que sport et politique ne se mélangent pas est spécieuse est hypocrite. Les exploits sportifs sont aujourd’hui utilisés comme étalon de la grandeur d’un pays. »[1]. L’affirmation de cet homme politique africain résonne comme l’antithèse de l’idéal apolitique que défend le sport. Le sport et la politique recouvrent l’un comme l’autre des réalités très diverses, d’où la nécessité de définir ces deux notions pour restreindre le champ d’étude. Le sport admet plusieurs

Raúl González Blanco, dit Raúl, est un footballeur international espagnol né le 27 juin 1977 à Madrid, qui évolue au poste d'attaquant pour le club allemand de Schalke 04. Considéré comme le meilleur joueur espagnol et l'un des meilleurs joueurs de l'histoire du football, Raúl est surtout connu comme l'emblématique numéro 7 et capitaine du Real Madrid qu'il ne quittera qu'en 2010 après seize années passées au club. Il détient le record du nombre de matchs joués (741) et de buts inscrits en faveur

communications routières, autoroutières et ferroviaires sont nombreuses et favorisent la mobilité à travers l’arrondissement. La présence de populations étrangères est surtout marquée dans l’agglomération verviétoise où elle dépasse légèrement les 10 % avec comme communautés les plus importantes les Turcs et les Marocains. Verviers est une ancienne cité lainière où la main d’œuvre qualifiée belge et étrangère n’a pas toujours pu se recycler, provoquant l’émergence d’un milieu défavorisé ; tandis que quelques

l’aboutissement (la performance, la qualité). Un produit ou un service de luxe doit être composé de six caractéristiques : - la perception d'une excellente qualité, conférée soit par la singularité des matières (comme dans le cas du diamant), soit par la qualité et la minutie du processus d'élaboration (comme dans le cas d'un restaurant à étoiles). - la perception d'un prix très élevé (par comparaison avec un produit non luxueux fonctionnellement équivalent). - la certitude d'une rareté, non seulement dans