Karl Lagerfeld Co Branding

présenté également de nombreux produits exclusifs, tels que des téléphones portables, des MP3, des bijoux, du maquillage Stila, de la papeterie, des bonbons Dylan's et, enfin, une gamme de produits cosmétiques inédits. Nous avons également mis Karl Lagerfeld à contribution... Avez-vous orienté l'événement vers votre cible enfants? Une partie de la fête s'est adressée évidemment aux petites filles. Un merchandising dédié a été créé dans tous nos points de vente. Des animations ont été spécialement

Marchéage cohérent et adapté à la demande du client (MKT mix) V- Politique de marques Positionnement Attributs Bénéfices Convictions et valeurs Choix du Nom Sélection Protection Caution Marque de fabricant De distributeur Licence Co-branding Développement Extensions de gamme, de marque, stratégie multimarque, nouvelles marques Fonction de la marque Pour l'entreprise : Communiquer une image au public, moyen de positionnement (BMW / Dacia) Différencier le

savoir comment manger mieux donc Nestlé va être lié à cela ; Dove ca pub « vous êtes bien comme vous êtes «  >< l’Oréal « vous pouvez être aussi belles qu’un mannequin » => produit Dove sont liés à je suis bien dans la peau) * Les idées (Karl Lagerfield avec un gilet routier : c’est jaune, c’est moche, ça ne va avec rien mais ça peut vous sauver la vie) Tendance du marketing : fidéliser car ça coûte moins cher que de les attirer Les ONG ont compris que pour avoir un impact sur la société

VII. Analyse de la Communication 25 VIII. Conclusion 29 DEUXIEME PARTIE : La communication I. Nos créations pour la campagne 32 II. Le site internet – shop online 34 III. Le catalogue 37 IV. L’affichage 39 V. Insertion presse 45 VI. Co-branding Zara / Balenciaga 48 VII. L’évènementiel – le défilé 51 VIII. Les flyers 52 IX. Relations Presse 54 X. Le médiaplanning 56 XI. Le budget 57 XII. Conclusion 59 TABLE DES MATIERES PREMIERE PARTIE Analyse de Zara Introduction Zara

le haut », le produit est courant et accessible mais il est considéré par certains comme un luxe (« le luxe est relatif aux ressources comme aux goûts de l’individu »). Nespresso a suivi le même schéma vers le haut ou même H&M dans le cas de ses co-brandings. La tendance qui existe depuis 20 ans ne fait que s’accroître, les consommateurs achètent aux extrêmes. Marie-Claude Sicard cite un exemple probant qui est lié à l’émergence du low-cost : «  En France, 13% des acheteurs du hard discount sont des

précisément là où le brand content prend tout son sens, sur tous supports print, télévision, Internet mais aussi mobile. 30% 20% 10% 0% RMB 1.001 - 1.500 Reste du monde 25% Sans revenu RMB 501 - 1.000 500 et moins 5% Le cabinet international Brain & Co a annoncé lors d’une conférence à la Fondation Altagamma le 16/04/2010 une hausse prévue de 5% à 10% sur le 1er semestre et une augmentation d’environ 4% sur l’année sur la vente des produits issus de l’industrie du luxe. Toutes les catégories de produits

faire face à une concurrence sévère : celle des sociétés de « fast fashion »[25]. En effet, ces chaînes internationales, comme H&M, Zara, Mango, Target et Topshop concurrencent la mode de luxe en utilisant les services de grands créateurs comme Karl Lagerfeld (H&M), Isaac, Mizrahi (Target) mais aussi les talents de la créatrice de Chloé, Phoebe Philo (GAP). Leur arme secrète est la technologie informatique et le renouvellement rapide des vêtements et accessoires tout au long de l’année. Ce qui provoque

intégrée aux produits pour rassurer, sécuriser, personnaliser, combiner puces & aliments, … 7. Plus Humain : le lien avant le bien. Le client recherche des rapports de confiance et attend toujours plus de proximité dans les services proposés… 8. Plus Co-produit : le client final sera impliqué en amont pour designer son offre personnalisée, dont il sera autant le dépositaire que l’ambassadeur… 9. Plus Multi-brandé : le partenariat inter-entreprises sera la clé de l’amélioration de la valeur ajoutée

confiance, la réputation de la société s’améliore… * Les alliances Il existe également la possibilité pour les entreprises de s’allier entre elles. Les alliances peuvent être  : * de produits, services * de communication (le « co-branding ») Ex : les publicités pour les ordinateurs qui mentionnent que l’ordinateur est doté d’une puce Intel, ou encore H&M qui fait appel à de grands couturiers * logistique Ex : le regroupement des vols SN Brussels Airlines et Finnair

ressortir leur personnalité, et ne pas tomber dans le total-look : ils sont adeptes du « mix and match », mais sont aussi partisans des tendances no-logo, préférant les marques plus discrètes et créatives, au luxe ostentatoire. Accro au « personal branding », les jeunes utilisent internet pour se mettre en avant. Baptiste Franceschini, docteur en études françaises, prend l’exemple du Tumblr : le jeune utilise des images de luxe pour y afficher son bon goût, et utilise le Tumblr comme une vitrine, un