Karl Lagerfeld Co Branding

 Masstige : Le terme Masstige est un nom marketing apparu à la fin de l’année 2004 , ,avec la création d’une collection capsule de Karl Lagerfeld pour l’enseigne suédoise H&M. Pourtant, l’idée n’était pas nouvelle : dès 1992, La Redoute proposait des pièces emblématiques de grands couturiers Ce terme a été crée de la contraction de deux termes : le marché de masse et le prestige pour désigner un phénomène ancien : celui de la collaboration des marque de luxe ou prestige avec une marque

compétences spécifiques nécessaires à la création des collections. Le concept des créateurs allie : mode de nos grands mères, design, nouvelles coupes et matières, haute couture avec bien sur leur collaboration avec les plus grands créateurs comme : Karl Lagerfeld, Stella McCartney ou encore Viktor and Rolf. H&M ne possède pas d’usines de fabrication mais travaille avec environ 700 fournisseurs indépendants. Environ 60 % de la production est réalisée en Asie et le reste essentiellement en Europe.

SOMMAIRE  1. Le groupe H&M 2. Les collections capsules (co-branding) 3. Le licensing  Conclusion   LE GROUPE H&M      Hennes & Mauritz AB, plus connu sous le nom de H&M Fondée en 1947 par Erling Persson Entreprise suédoise de prêt-àporter pour femmes, hommes et enfants 54 pays, environ 132 000 personnes et 3500 magasins (2014) Chiffre d’affaires : 176,6 milliards de  couronnes suédoises (18,99 milliards d'euros (2014)) 1947 : Ouverture du 1er magasin baptisé « Hennes » à Västerås

en collaboration avec des stylistes de renommée internationale tels que Karl Lagerfeld, Versace ou Jimmy Choo. H&M touche aussi un public très large, destiné aussi bien aux enfants, adolescents qu’aux parents. II. Les Différents Supports de  «mass-média » Cependant, H&M exploite différents supports de communication des «mass-médias» qui correspond à l’ensemble des moyens de diffusion de l’information comme : le « Co-Branding », les réseaux sociaux, ou l’affiche. Ces moyens lui permet d’augmenter

suédoises soit 17 milliards d’euros (2013). En plus de vendre ses propres collections, l’enseigne nordique propose également à ses clients des collections temporaires conçues en collaboration avec des stylistes de renommée internationale tels que Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Versace, etc. Elle adopte ce que l’on appelle une stratégie de "masstige". Cibles H&M peut se targuer de toucher un public très large. En effet, elle dispose d’une gamme extrêmement variée, destinée

Groupe A Histoire de l’enseigne Fondation 1947 Ouverture à Stockholm 1952 Vente de cosmétique 1977 1er magasin en France Années 90 Rachat de Mauritz Widforss 1968 1er magasin aux EtatsUnis 2000 Entrée en bourse 1974 Collaboration Avec Lagerfeld 2004 1er magasin à Londres 1976 http://about.hm.com/fr/About/facts-about-hm/people-and-history/history.html Acquisition de FaBric AB 2008 Carte d’identité Hennes & Mauritz : multinationale suédoise spécialisée dans l’habillement Chiffre d’affaires

A) Le luxe au profit d’une enseigne grand public. Commençons par une définition du co-branding : « Le co-branding est l’association de deux (ou plusieurs) marques pour le développement, la commercialisation et/ou la communication d’un produit/service ou d’une gamme de produit (ou d'une gamme de services), qu’elles cosigneront. » Définition tirée de L’encyclopédie du marketing. Le phénomène du co-branding est relativement récent. Comme vu dans la définition, il s’agit de l’association de deux

de supports promotionnels. Ainsi, cela permet de faire un lien entre les communications réalisés vers les consommateurs (TV, radios, magazines) et la visibilité des produits sur le terrain. 3) Utilisation du co-branding Coca Cola a été l’un des premiers à utiliser le co-branding. Le co-branding est l’alliance de deux sociétés ou deux marques. L’objectif de cette stratégie marketing est de combiner les forces des deux marques. Dans le premier cas, Coca Cola s’associe avec Disney. Les valeurs recherchées

le marché asiatique en ouvrant ses premiers magasins à Hong Kong et Shanghai. En 1998, H&M commence à utiliser des modèles célèbres dans ses campagnes publicitaires. En 2004, H&M lance sa première collaboration de designer, en partenariat avec Karl Lagerfeld, directeur artistique de Chanel. Le succès de la collection incite H&M à collaborer avec d'autres designers et célébrités dont Stella McCartney, Madonna, Jimmy Choo, Versace et David Beckham, et de créer, entre autres, des collections qui seront

aluminium enchâssé dans du verre. Cette façade s’anime dès la tombée de la nuit. La boutique occupe sur 1.300 m2 les trois premiers niveaux d'un palais de verre qui accueille également une salle de concert ainsi qu'un restaurant baptisé «Beige». Karl Lagerfeld a conçu des collections exclusives pour cette boutique. La marque a investi 240 millions de dollars pour son nouveau fleuron. Boutique Chanel sur Ginza à Tokyo Boutique Hermès à Tokyo En plus de magnifier