Kenzo Concurrents

d’affaires et sa place dans le monde. Dans une seconde partie, je présenterai le secteur de son activité en expliquant tout d’abord le principe de celle-ci, puis je décrirai le type de ses clients et fournisseurs et enfin j’exposerai ses principaux concurrents. Enfin j’analyserai dans une dernière partie son modèle économique en m’appuyant sur ses différentes stratégies, ses principales sources de revenus mais aussi en exposant ses avantages et ses difficultés. I/ Présentation de la société

720000 CA/ m2 : 12 000€ Magasin rue de Rivoli : Environ 200 produits : 20% de pantalon 20% de jupes 20% de hauts 40% de tops- t-shirt Nbre de références : Clientèle : Femmes de 30- 45 ans, actives, CSP + , plutôt fidèles Concurrents directs en France : - Comptoir des Cotonniers - Cop Copine - Marithé François Girbaud - One Step Magasins : 40m2 Thèmes : 6 thèmes Production : France et Europe Tailles du 34 au 44 IKKS : une marque

13/03/14 20:43 LVMH 2013 MODE & MAROQUINERIE LVMH_1312090_RA2013_ACTIVITE_FR.indd 27 13/03/14 20:43 LVMH 2013 — Mode & Maroquinerie VENTES (en millions d’euros) Louis Vuitton, Fendi, Donna Karan, Loewe, Marc Jacobs, Céline, Kenzo, Givenchy, Thomas Pink, Pucci, Berluti et Rossimoda composent le groupe d’activités Mode et Maroquinerie. Cet ensemble exceptionnel de marques nées de part et d’autre de l’Atlantique dispose de 1 339 magasins dans le monde. Tout en respectant

à une marque et organisée dans la mémoire d’un groupe d’individus. C’est la perception que chacun à de la marque, client ou non… Ces composantes · Le nom· Système d’identification, le logo· Histoire de la marque · Catégorie du produit· Concurrents · Attributs du produit· Bénéficie et consommateurs · Acheteurs et consommateurs · Personnalités attachées à la marque 2 études pour appréhender l’image et plus particulièrement la personnalité de la marque · Étude d’image

au-delà des banals stickers collés souvent négligemment sur les produits. Vous pourrez apprécier le vaste panel d'hologrammes d'H3D (allez, en particulier les petits avec des monstres, ou le grand avec un buste de femme, tout en volume!). La société Kenzo a, par exemple, choisi les hologrammes d'H3D pour assurer la promotion du parfum Jungle Pour Homme. L'hologramme est une image en trois dimensions. Il restitue totalement le volume de l'objet, celui-ci semble flotter dans l'air. Sa clarté et sa définition

est spacieux et assez visible. Principaux concurrents : Les principaux concurrents sont deux parfumeries nommés Séphora Qui vendent des produits de beauté et des prestations. Le type de clientèle : La clientèle est plutôt de classe moyenne, on rencontre des clients de tous les âges, plus de femmes que d’hommes. Panier moyen : 58,10€ III) Politique commerciale 1) Politique de prix : Marques commercialisées : Dior, Chanel, Kenzo, Guerlain, Lolita lempicka, Cacharel, Paco rabbane

un couturier ne cherche pas, dans ses collections, à être meilleur que X ou Y, ni même différent. Il cherche d’abord à proposer un univers qui reflète ses choix esthétiques et sa personnalité. A la limite, un produit de luxe n’a pas de véritable concurrent. Des représentations uniformes et codifiées : Il existe une relation one-to-one privilégié dans les boutiques de produit de luxe. Mais la plus part des maisons françaises considèrent la distance (autant physique que relationnelle) comme une

DESIGUAL FACE A LA CONCURRENCE Les principaux concurrents de la marque Desigual sont principalement Mango, sa rivale catalane, et Zara, à la Corogne. Manel Adell, le PDG de la marque, revendique « Nous avons un produit qui nous différencie de ces chaines. Il est sophistiqué avec de la couleur et une histoire à raconter, sans oublier un bon positionnement prix ». En effet, les produits de la marque Desigual se démarquent de ses concurrents de par ses vestes en patchwork, ses polos flashy, les

faut cependant les mentionner car elles sont l'un des seuls liens qu’il existe avec la Haute Couture Par ailleurs il  Louis vuitton qu'il existe faudra rappeler différents segments chez Dior : Dior homme,  Givenchy Dior femme, baby Dior…    Kenzo Distribution : sephora Concentration de l'offre pour survivre et gagner en force Puissance de communication : Les echos le monde, la tribune, possibilité de rédactionnel. 3 Leader mondial du luxe, 60 marques prestigieuses Nous baserons l'étude

gratuitement, Il faut cependant les mentionner car elles sont l'un des seuls liens qu’il existe avec la Haute Couture Par ailleurs il faudra rappeler qu'il existe Louis vuitton différents segments chez Dior : Dior homme,  Givenchy Dior femme, baby Dior…  Kenzo  Distribution : sephora  Puissance de communication : Les echos le monde, la tribune, possibilité de rédactionnel. 3 Leader mondial du luxe, 60 marques prestigieuses Nous baserons l'étude de l'annonceur en ajoutant les informations qui peuvent