Kinder Bueno

à Villers-Écalles en France qui est devenue le premier marché mondial du Nutella en 2011 avec 71 000 tonnes vendues6. Ferrero se développe ensuite rapidement, en lançant de nouveaux produits régulièrement : Tic-Tac en 1969, Kinder en 1975, Ferrero rocher en 1982 et Kinder Bueno en 19957. Après la retraite de Michele Ferrero en 1997, ses fils Pietro Ferrero et Giovanni Ferrero prennent la direction de la société. Pietro Ferrero, le petit-fils du fondateur de la marque, décède à l'âge de 47 ans, le

Aignan  : 02 35 88 36 00 LOCALISATION SITE INTERNET www .ferrero.fr FORME JURIDIQUE SA Capital : 15.394.608,00 € ACTIVITÉ Fabrication de cacao, chocolat et de produits de confiserie produits MARQUES Kinder, Nutella, Ferrero Rocher, Mon Chéri, Tic Tac, Raffaello, Duplo, Ferrero Assortiments, Rondnoir, Liberty SECTEUR D’ACTIVITÉ  Primaire  Secondaire  Tertiaire TAILLE DE L’ENTREPRISE Effectif : 1 126 collaborateurs en 2009 – 1 200

produits proposés répondent à des plaisirs sucrés et non-essentiels mais ils ne sont pas vus comme des produits lourds et caloriques. D’ailleurs, le groupe communique parfois en ce sens (Tic-Tac : « Beaucoup de fraicheur et seulement 2 calories », Kinder Bueno : « Le plaisir au cœur léger »). * Le bio et le commerce équitable : un phénomène croissant. Certains consommateurs se sentent davantage concernés par le commerce équitable, « les produits bio » et l’« achat responsable ». D’ailleurs, les ONG

l'inconscient, les publicités tentent de provoquer de l'admiration pour le produit en jouant sur l'inconscient en l'associant à un objet de tous les désirs ou à un personnage célèbre dans la société : Kinder par exemple utilise nos héros nationaux comme Gael Monfils ou Tony Parker pour promouvoir ses Kinders Bueno et en relancer l'interêt et valorisant l'image de la marque. Les publicitaires jouent aussi avec et sur les mots, ils ne sont pas choisis au hasard car les mots sont associés à d'autres mots dans

publicitaires. * En France, Ribéry, Benzema et Tsonga forme le podium des sportifs les mieux payés dans la pub. Promotion pour des marques d’équipement sportif : Nike, BeIN sport Promotion pour des marques sans rapport avec le sport : LCL, Kinder Bueno

public est demandeur et les grandes firmes utilisent donc le sport comme outil de marketing. • Les sportifs sont souvent utilisés pour venter dans des publicités les produits du quotidien - Tennismen : Tsonga : associé à la marque Ferrero pour le kinder bueno - Menen et Citroën : Sébastien Loëb - Publicité pour l’eau : Zinedine Zidane - Rasoir Wilkinson : - GDF Suez sponsor des JO 2012 - Dim : avec les rugbymans - Catamaran : Groupama - Publicité pour les céréales : Tony Parker : basketteur

(RENAULT), les produits d’entretiens (comme « Oust ») et les banques. Par contre à la différence des enfants, qui se sentent plus influencés lorsque une célébrité est présente dans une publicité (comme J.W. Tsonga et T. Parker dans la pub pour les Kinder Bueno), les adultes, eux, n’y attachent que très peux d’importance. Mais comme les enfants ils attachent de l’importance à la musique, la mise en scène et à l’humour d’une publicité (la publicité pour Free est particulièrement appréciée pour son personnage

leur produit est le meilleur! Les enfants les écoutent sans se rendre compte que ces personnes sont payées pour faire la promotion d'un produit. Pub : Kinder bueno «le plaisir pour les petits faim» (Avec Jo-Wilfried Tsonga- Tennisman) source image: http://fr-fr.facebook.com/pages/Pour-que-Jo-Wilfried-Tsonga-bouffe-tout-seul-son-dernier-Kinder-Bueno/228076773874086 Ça sonne bien ? La musique et les effets sonores contribuent à l'atmosphère dans les publicités, surtout celles destinées aux enfants

produits proposés répondent à des plaisirs sucrés et non-essentiels mais ils ne sont pas vus comme des produits lourds et caloriques. D’ailleurs, le groupe communique parfois en ce sens (Tic-Tac : « Beaucoup de fraicheur et seulement 2 calories », Kinder Bueno : « Le plaisir au cœur léger »). * Le bio et le commerce équitable : un phénomène croissant. Certains consommateurs se sentent davantage concernés par le commerce équitable, « les produits bio » et l’« achat responsable ». D’ailleurs, les ONG

une liste de thèmes nous a été proposée. Nous avons eux une heure pour choisir, pour ma part le choix s’est avéré assez complexe puisqu’à un moment nous avons buté sur le choix des sportifs dans la publicité (notamment Tsonga pour la publicité Kinder bueno) mais nous nous sommes mis tous d’accord sur ce sujet : Banania. Un sujet très intéressant pour aborder le racisme lié à cette petite boîte jaune. Puis, l’idée de traiter l’histoire française par la consommation, c’est juste un plaisir. Nos professeurs