Kinder Bueno

monde de foot. Nutella promouvant la coupe du monde sur chaque pot de Nutella durant la durée de l’événement. Ferrero conserve l’utilisation de l’image des sportifs afin d’associer son produit, nous avons l’exemple de Joe Wilfried Tsonga pour les kinder Bueno. Par tous ces éléments de communication Nutella tente de nous convaincre qu’il est l’élément principal d’un petit déjeuner idéal.

fait qu’il est présent sur plusieurs marchés : tout d’abord le marché de la pâte à tartiner, avec Nutella. Ensuite, le marché de la confiserie (tic tac, barres chocolatées), le marché de la pâtisserie individuelle (Kinder délice, Kinder pingoui) ; celui des tablettes de chocolat (Kinder chocolat). La performance de Ferrero repose sur sa stratégie hors norme. Elle consiste à offrir des produits innovants de qualité, correspondant parfaitement aux attentes des consommateurs. Ferrero a pour objectif

entreprise agro-alimentaire italienne qui a été crée en 1946 à Alba en Italie. D’ailleurs le siège social du groupe Ferrero est Alba Le groupe est spécialisée dans la confiserie, mais ils sont surtout connu pour leur produits qui sont Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon chéri et Tic Tac. Le groupe Ferrero est aujourd'hui le 3e groupe producteur de confiseries en Europe et le 6e groupe mondial du secteur de la chocolaterie-confiserie. C'est une S.P.A (société par actions, autrement

Segments de barres fondantes Segments de barres biscuitées Segments de barres céréalières Segments de barres ‘très chocolat’ Niche des barres diététiques Principales marques Mars, Nuts, Bounty, Milky Way, Snickers Lion, Kit Kat, Twix, Kinder, Bueno, Nussini Sundy, Balisto, Kinder, Country Crunch, Inca, Lila Pause Gerblé, Céréal, Gaylor Hauser Exemple de segmentation par produit Boissons Sodas Eaux Minérales Light Jus de Fruits Sucrés Exercice Coca cola vend plusieurs variétés de Coca:

France, il représente environ 85 % du marché de la pâte à tartiner en 201134. Les pots de Nutella vendus sur le marché français sont fabriqués dans l'usine Ferrero de Villers-Écalles (Seine-Maritime), qui fabrique également des barres chocolatées Kinder Bueno. Cette usine (employant plus de 800 salariés) est le premier site mondial de production de Nutella avec environ 108 000 tonnes par an5 (chiffre de 2010). 80 % des personnes n'achètent pas de substitut s'ils ne trouvent pas de Nutella6. Sommaire

France, il représente environ 82 % du marché de la pâte à tartiner en 20112. Les pots de Nutella vendus sur le marché français sont fabriqués dans l'usine Ferrero de Villers-Écalles (Seine-Maritime), qui fabrique également des barres chocolatées Kinder Bueno. Cette usine (employant plus de 380 salariés) est le premier site mondial de production de Nutella. Il y est fabriqué plus de 800 000 pots par jour soit un tiers de la production mondiale3 (chiffre de 2013). 80 % des personnes n'achètent pas

recommandations nutritionnelles. L'interdiction depuis trois ans des présentations en devant de caisse limitait par ailleurs les achats de ces produits d'impulsion, qui sont rarement inscrits sur la liste de courses. Parmi les barres chocolatées, Kinder Bueno (+14% entre septembre et décembre 2010), l'une des pépites de Ferrero, le leader du marché, en profite à plein. Sur le marché des pralines et chocolats saisonniers, qui progresse plus timidement (+1,3%), les lapins, œufs et coffrets Milka font

plan d’action comportait des produits d’été spécifiques et de nouveaux outils de communication pour tous les formats de magasin. Tous les collaborateurs ont été impliqués dans le projet. De nouveaux produits estivaux, comme Tictac Summer, Kinder Délice ou Kinder Bueno White, ont débarqué. Le tram de la côte a été sollicité; il y a eu des distributions d’échantillons et du matériel de PLV pour tous les canaux. Dans le même temps, Ferrero a renforcé ses relations avec le commerce en s’appuyant sur des

produit, « balls », produits saisonniers) ; packaging ; fusion de marques (intégration horizontale) ; multiplication du budget publicitaire ;… - Marques de distribution très importantes pour certains groupes : on constate par exemple que la marque kinder bueno du Groupe Ferrero capte à elle seul 15.5 % des PDD. <> Distributeurs : - Supermarchés et hypermarchés ( rayon entier consacré au chocolat) avec un grand nombre de références (250 à 300). - Importance progression des ventes depuis février

banque bien fourni. Mais ceci est également présent dans la plupart des sports tels que le basket ou le tennis. Les médias y sont pour quelque-chose aussi. En effet on retrouve aujourd’hui les sportifs de haut niveau dans des publicités comme Kinder Bueno avec le tennisman Tsonga, ou Manaudou qui vente les bienfaits de son gel douche. On subit un matraquage médiatique qui nous grave les sportifs et leurs produits en tête. On en oublierait presque où on les a connu à l’origine. Mais cela pousse les